“酒鬼酒事情真相还原”

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中国上市公司舆论中心

这是十八大结束后的第一周，舆论界的市场化媒体似乎希望屏住呼吸，不要让过去几周积累的“鸡血”一次重复所有的“打完”。 星期一早上，21世纪的网络上发表了标题为“致命危机:酒鬼酒增塑剂超过260%”的帖子。

21世纪的网络团队也明确认识到，这块石头很可能在舆论、领域、市场上搅动着不输给台湾增塑剂危机的舆论海啸。

21世纪的网络评价不正确，但下一个方案发展迅速，那是意料之中的。 报道刚出来，令人吃惊的余地，有人暗暗怀疑。 21世纪网络的主题有没有发表重要证据“检查报告书”的致命弱点，复印件中引用的一些检查结果数据也有从思维细致的网友那里窃取概念的嫌疑。

偶然的是，这时被称为中国酒业协会的“应答声明”突然出现在几个财经网(博客、微博)的车站。 宣言突然写道，全国性白酒产品基本上增塑剂超标，“高级白酒含量高，低级白酒含量低”。 但是，这个声明在一些财经网站和微博上很少流传，很快就被中国上市公司的舆论中心证实了。

一些主要的财经社区，投资者分析了酒鬼酒三季报的股票变动和最近的市场交易状况，认为在这个时间段“黑天鹅”、“可疑洞丛生”。 投资者连珠说:“为什么没有在检查报告上盖章？” 没有落款吗？ 没有送货人的消息吗没有详细的产品消息协会是谁伪造的？ 空是故意做的阴谋吗？ ’”

接下来的几天，整个事件的迅速发展被“阴谋论”笼罩，一波三折，起伏不定。 事件中的一些重要作用，如酒鬼酒、报道中的第三者检查机构、中国酒业协会、质量监督部门等，都是用粉墨登场的。

中国酒业协会在媒体“几次电话不通”后，终于在事件当天晚上，通过官网发表了“真”的声明，声明承认，白酒中普遍含有增塑剂，一年多前就知道了。 该声明还揭露了中酒协将增塑剂的“内情”保密，成为白酒领域的“潜规则”，推上了“不做”的疑问枪口。 而且，酒鬼酒所在地的监督部门湖南质量监督局在中酒协会之前表示“会严格调查”。 国家质量监督检查检疫总局21日晚发出湖南质量监督局的报告。 媒体在引用时亲自比较，得出了超标的结论。

这样“阴谋论”的乌云就变淡了，事件似乎开始回到21世纪网络构想的轨道上。 尽管受信任的检查机构突然转过脸来，矢口否认发行了检查报告，但依然感到不满。 这时，不可忘记的一集是，新华网在对质检总局、卫生部、国家食品安全风险判断中心的采访中说:“每天喝一斤，其中的dbp不会对健康造成损害。” 剩下的平面媒体投稿在转载时，本能地通常是“专家:每天喝超过1斤标准的酒是安全的”的标题。 我认为这个标题引起的网络批评是多么汹涌啊。 这可能就是与危机类似的中国特色舆论的迅速发展轨迹。

醉酒的产品有问题，已经有证据了。 但是，作为事情的主角，可以说酒鬼酒在舆论管理和应对上失败了。 星期一事件当天早上，申请了紧急停止，但之后几天行动迟缓。 舆论似乎是故意逃跑的。 败笔中的败笔，在21日官微发表的声明中，主张没有超过标准的问题，引用了已经成为笑话的“喝超过1斤标准的酒的安全”的云。 中国上市企业的舆论中心表示:“在面对舆论危机，摆事实讲道理之前，首先需要态度。 诚意的态度、负责任的态度、尊重舆论的态度”，但直到星期五发表复牌，酒鬼酒的态度没有改变。

对于这样的事件，资本市场是公正的。 星期一当天，a股白酒板块绿了几次，几次股票下跌停止。 一周的行情惨淡，直到最后的交易给日方增添了色彩。 酒鬼酒星期五复牌，结果逃不掉，在集合竞价阶段向股东报告下跌。 在白酒板惨淡的行情下，舆论开始收回“白酒领域泡沫”的老话。 事实上，中国上市公司舆论中心曾经在第三季度的舆论应对排行榜上指出，同质化竞争、领域潜在规则、食品安全隐患在白酒领域埋下了地雷，一触即发。

恐怕酒鬼遭遇的“罗生门”还没有到电影大师描绘出“人性丑恶”的境地。 结果，酒中的增塑剂不是主观添加的，在舆论生态中真相不容易，反映了语言本身是神秘的隐喻。

(写作:钟钦政)