“《孔子》票房不自然 中国影业首遇公关危机”

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以“头像”为营销对象的“孔子”有可能打开国内电影产业首次重大公关危机的例子。

1月22日，《孔子》如期上映。 一方发表的3天前的累计票房为3800万元，国产大作中不出色的首周票房数据依然引起读者的怀疑。

在许多有名的电影论坛上，“孔子”的评分创下了新的低点。 很多读者不想看《孔子》。 调查显示，有些读者拒绝读《孔子》的主要原因有两个。 一个是“孔子”的公开使“头像”的2d版提前下线，另一个是“孔子”的主要创立者用有点过激的语言引起了厌恶。

据知情人士透露，有些“保护”对“孔子”反而受到伤害，引起了院线和电影院的反感。 很多发行、上映的工作人员对《每日经济信息》说，这次风波一定会影响《孔子》的票房收入，可以说是电影领域的第一次重大公关危机。

《每日经济信息》日前采访的多个发行、上映业界的人说，《孔子》在电影方面的应对能力很弱，事前几乎没有考虑危机管理。

营销会遇到读者的“口水”

从1月18日开始，“孔子”的营销遭遇了前后三波不利的冲击。

1月18日，网络论坛、sns社会交往网站相继发出通知，各院线、电影院将在1月23日之前拆除火热上映中的“头像”2d版本，并将复印件送回相关发行企业。 怀疑国产大作《孔子》顺利登场。

很多媒体以前就报道了电影院经营者的撤退传闻，认为“孔子”的强势态度在网上受到质疑，“孔子”不尊重市场法则，很多读者以拒绝看到对这种行为的不满的方式表现出来。

1月22日，投资1.5亿元的国产史诗大作《孔子》正式上映。 第二天，媒体淡淡地演唱了《孔子》的上映状况，票房平淡，口碑两极分化。 在电影评论网站的网上，豆瓣网上，满分为10分，“孔子”的评分只有3~4分，明显低于最近其他国产电影的评分。

有些读者在评论中说，其实没看过《孔子》，但想打零点，有些打低点的人抗议《孔子》的创始人在公开前夜的普及场合发表的一点言论。 比如饰演孔子的周润发说看《孔子》不流泪的不是人。

但是，低分者对“头像”的2d版是“孔子”表示不满的人越来越多。

1月25日，《孔子》上映的第四天，一篇软文被网上多家媒体转载，本文称《孔子》三天前的票房收入为3800万元。 该文再次激怒了读者，根据各地读者对在当地电影院上映《孔子》的实际情景的说明，很多地区上座率不高，文中说的“一票难求”没有出现，对电影方面的虚报票房成绩表示怀疑。 当然，对《孔子》持肯定态度的读者也不少。

记者随机采访了经常去电影院看电影的市民。 医务工作者秦先生告诉记者:“调查了多个网站的评论，一般评价不高，所以不打算去看。” 小张想自己去看《孔子》是不是像网上说的那样坏。 越来越多的人表示对《孔子》这样的人物传记电影一无所知，同时相信《阿凡达》是《孔子》，使道路新闻真实，这个消息从侧面反映出《孔子》需要在自己的实力问题上得到保护。

单方面引起客观的评价

上海联合院线副总吴鹤沪在接受《每日经济信息》采访时证实，谣言中1月23日提前下线的《头像》2d版现在正常播放。 该电影占院线票房的74%，是院线1月份票房冲击亿元的最大功臣。

吴鹤沪说，每家电影院都只是为最畅销的电影配备最多的上映大厅。 《孔子》在上映前发表了超过《建国大业》的2500份拷贝，成为拷贝数最多的国产电影，但实际上联合院线的电影院留给《孔子》的上映大厅数量很少。

“孔子”投资者大地时代文化传达(北京)有限企业旗下有大地院线。 大地院线社长林美瑶在接受《每日经济信息》采访时说，电影院只是电影销售的渠道。 因为他们并不是因为“孔子”自己公司投资的，而是安排了越来越多的上映大厅。 在大地院线现在也有《阿凡达》演唱主角。

不透露姓名的院线、电影院的人们告诉记者，“头像”本来就必须撤退，但之后接到了不急底线的通知。 这样就没有“头像”为“孔子”让路的问题了。 《孔子》没有得到任何好处，相反过度的保护引起了公关危机，所以这件事一定会影响票房成绩。

据《孔子》电影方面的一位知情人士透露，《孔子》方面没有主动要求特别保护，但不否认陷入危机的是“出于善意做了坏事”的结果。 应对当前的评论，积极寻找媒体或发表新闻发布会很难消除负面影响。 这个人坦言，“孔子”在全国各地开展了很多以前流传的面向媒体的推广活动，无视网络言论，在应对危机方面缺乏经验。 现在被“孔子”邀请做超低分的网民观影。 另外，我相信他们看完后，可以重新评分电影，得到更客观的评价。

中国电影行业第一次重大公关危机？

与其他领域频繁遭遇公关危机相比，至今为止国内电影领域还没有出现“孔子”式的公关危机。 但是，从《孔子》上映前或明或暗的营销，对于现在不自然的情况，这部电影可能会开创第一个先例。

据上述知情人士透露，《孔子》于2009年10月决定上映时间。 当初的想法也很周到，从《阿凡达》上映以来已经过了3周，没有和其他国产大作发生正面冲突。 “也许没有人能预测头像会成为全球票房的奇迹。 通常，人气电影上映到第三周，票房成绩大幅下降，电影院根据上映情况及时调整。 ”。

那么，“头像”的“早期底线”的想法是怎么出来的呢？

电影相关人员分析说，《阿凡达》突破了通常的电影法则，客观上没有预料到后面上映的电影的票房会确实分散。 在这种情况下第一次基于对国产电影的支持，出现了将“头像”部分提前离线的想法。 《阿凡达》2d版试图提前撤回口头通知的人说国产电影确实需要支持和保护。 近年来国产电影的支持和保护，对电影领域的迅速发展确实起着明显的作用，但随着电影市场的成熟，行政命令不太容易强制介入市场。 这次的“撤退门”就是一个例子，最终应该尊重市场，提高国产电影本身的竞争力。

另外，有些人知道投资者的大地文化企业。 以前这家企业投过几部低价片，从主题素材来说不符合商业电影的法则。 投资者在投资“孔子”的时候，询问过院线、电影院的人的意见，当时，市场被提议对这样的主题素材不熟悉。 打算花1亿5千万元把这样的电影在商业上扩大，风险很高。

结果，《孔子》被拍成了电影。 在推进造势时，为了提高话题性，主创者的一点发言太大胆了，对电影也产生了负面影响。 我可以理解你有很多自己的作品，但是在面对疑问的时候，不要发表攻击性和卑鄙的发言。

“最重要的是电影本身的实力，如果是好电影最终可以吸引观众”吴鹤沪说，国产电影的一方为了争取好的上映时间段，在坚持调整的同时，为了票房成绩互相攻击。 结果，去年的圣诞节赛季、今年的元旦赛季没有人问津，这些也是整个领域都可以考虑的问题。