【热门】霸王洗发水不再受欢迎？上市以来亏损15亿，市值蒸发超百亿

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霸王洗发水已经不受欢迎了吗？ 上市以来损失15亿美元，市场价格蒸发超过100亿来源:百家号

4月1日，霸王集团发表了2019年度业绩公告，去年一年，集团收入为2.58亿元，同比减少12.1%，经营损失从去年的80万元扩大到1290万元。 净利润损失从每年120万元扩大到610万元，但低于预期的1000万元。

收益方面，2019年，霸王集团电商渠道销售额减少了4%，以前减少了2.1%。 整体业绩下降，企业品牌收益也在减少。

其中核心企业品牌霸王销售额为2.4亿元，占一年企业不同品牌销售额的93.5%，比去年下降11%。 中药除屑法系列企业品牌追风销售额700万元，占2.7%，比去年下降17.7%。 日系企业品牌“丽涛”的收益从16.7%下降了750万元。 本草堂销售额为180万元，比上年度下降57.1%。

2019年，霸王集团售价约为1.43亿元，同比下降8.5%。 毛利润同比减少16.4%，降至1亿1500万元。 毛利率从去年的46.8%下降到44.5%，第一是销售额下降引起的规模不经济导致的产品单位生产价格的增加。

截至2019年12月31日，霸王集团总资产为2.9亿元，其中流动资产1.61亿元，非流动资产1.29亿元，总负债1.32亿元，负债率45.52%。

1989年5月，广州霸王化妆品企业(即霸王集团的前身)成立，2009年7月，集团在香港证券交易所主板上注册上市。 五个月后，霸王集团创下了191亿港元的市值，这一年，其收入和净利润分别达到了7.56亿元和3.64亿元。

但是，年“二恶烷”事件后，集团业绩连续萎缩，从年到年的净利润分别为-1.18亿元、-5.59亿元、-6.18亿元、-1.44亿元、-1.16亿元、-1.1亿元。 年和年分别获得0.437亿元和0.192亿元的利润后，年又损失了19.6万元。

除了“二恶烷”，年12月27日，霸王集团创始人陈启源和万玉华夫妇宣布离婚，万玉华也计划向香港高等法院提交清盘，提交清盘霸王集团的控股股东。 当天下午，霸王集团暂停，停止前股价暴跌30%，一天市值蒸发1.8亿港元。

截至2004年4月2日13时，霸王集团总市值寥寥无几，2.34亿港元(人民币2.14亿元)，即11年市值蒸发188.66亿港元(人民币172.7亿元)，累计损失超过15.5亿元。

这几年，霸王集团也试图改变这种状况。 首先发售霸王凉茶、天然植保系列“雪美人”、洗衣液、牙膏、高端幼儿洗护企业品牌“小霸王”产品等新产品，这些新产品的业绩不理想，霸王凉茶年结束，雪美人和小霸王的销售收入看起来也很平凡。

另外，霸王集团试图吸引年轻人消费者。 年提出了“王者回归，业绩为王”的主题，将人气歌手毛难迎来企业形象代言人，2019年聘请歌手霍尊为形象大使，利用中国国际漫画界博览会，与各大动画企业合作。

但是，现在这些努力似乎也没有效果。

霸王集团在2019年的财务报告中表示，年的企业广告主题是“不怕困难，再出发”，通过与流量明星合作等方法，增加企业品牌的曝光度和销售额等，推出霸王消除类产品、追风企业品牌的香气系列产品。

面对紧张和困难，霸王集团真的不知道能不能“重新出发”。

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