【热门】让人上瘾的维他柠檬茶，1年内地狂赚40亿，靠造福穷人成港股茅台

本篇文章1817字，读完约5分钟

原标题:成瘾的维他柠檬茶，一年内赚40亿美元，造福穷人的港股茅台源:华商禄略

文|华商禄略宇刚

在碳酸独占饮料市场的时代，泥石流，以有点邪气的味道占据了纵横的饮料界。

这种味道的特性可以和螺蛳粉、多利安、高山蛇草水并驾齐驱。 这就是被称为dama茶的维生素茶。

考试必须，加班必须，维生素柠檬茶被网友贴上了无数的标签。 那个味道是酸的。 有一段时间被大家嘲笑为“dama味茶饮料”。

如果说他的柠檬茶带港式冷冻柠檬茶去千家万户，成为饮料界的泥石流，那维他奶就是刻在南方朋友身上的烙印，像王老吉。

无论在家，进入士多店，还是在餐厅吃饭，无论在哪里，那个身影都是必不可少的。 甚至80年代的港剧，维生素e牛奶无处不在。

但是近年来，《维塔》系列逐渐失去了当初的魔力，疫情似乎进一步加剧了不利的状况。

【“港股小茅台”反而销量，净利润双重下降】

曾经被称为“港股小茅台”的维他奶，近年来急速发展受到阻碍，财务报告没有很强的意义。

维克多的营销广告层出不穷，但业绩疲惫不堪，无法深入思考。

根据2019/财务报告，截至3月31日，维他乳实现收入72.33亿港元，归属于同比下跌4%的上市企业股东的净利润为5.36亿港元，同比下跌23%，末期股息为每股0.284港元，与去年相比分红

根据维生素对财务报告书的说明，这次疫情对业务有很大的影响，不仅中间发生了停止生产的情况，物流供应链也有问题。 而且澳大利亚的森林火灾、干旱等社会事情影响着企业的市场运营。

值得观察的是，尽管收入、利润和股息不断下降，维克多的股价仍在上涨。 由此可见，投资者对维生素e牛奶的信心依然很足。

财务报告显示，2019/财政年度，虽然遭受疫情，但维特牛奶在中国国内以当地货币计算销售也能增加1%，创下人民币40.25亿元的收入。

【80年维其他，新产品很难上市】

维生素e牛奶创立以来已有80年的历史，经历了战火的洗礼和时间的考验，现在又要面对新的商业战争。

维生素e牛奶创立之初，香港贫富差距极大。 创始人罗桂祥博士想向成千上万的普通香港家庭寻求廉价且蛋白质丰富的饮料来代替昂贵的牛奶。 于是，1940年4月，第一款“维生素霜”诞生在铜锣湾。

他的奶很骄傲，可以说在中国最贫穷的时候，为一代提供了更多的营养。

1979年，“比塔牛奶”世界上第一个即“比塔柠檬茶”正式诞生。 为了赶上软饮料市场的迅速发展，无论是从广告语还是包装风格，维特柠檬茶都很适合当时年轻人的喜好。

“好吃就涩”，维生素柠檬茶一上市，不仅在可乐、雪碧等汽水饮料上市的大环境中得到了自己的位置，还被顾客称为“dama茶”，成为了“上瘾”的茶饮料。

遗憾的是，曾经最有创造性的维生素牛奶在那之后几乎没有新产品上市。

【老企业品牌，新天下】

近年来，维生素e牛奶确实开发了新产品，但大多围着豆浆。

虽然有从豆浆的调味到包装材料的新举措，但从产品线上以豆浆和柠檬茶为中心展开，不包括年轻人喜欢的碳酸饮料和健康志向的人着迷的新鲜果汁、代糖饮料等。

不管维生素e牛奶在40年前能否再现从豆浆到柠檬茶的改革创新精神，很多饮料大佬都开始积极行动了。

预计上市港口的农夫山泉早在今年就开发出了无糖系列的茶饮料东方叶，然后从咖啡、运动饮料中冷压出100%的鲜果汁，跨境开发出苹果、橙子等水果系列产品。

现在东方叶、水溶性c、茶π、尖叫等产品的市场极为成熟。 2019年农夫山泉茶饮料、功能饮料和果汁饮料的市场份额均位居中国市场前三。 农夫山泉由原来的单核驱动，成功晋升为多引擎迅速发展。

然后，公司那年发售的“小茜”冷茶，“快乐，随之有趣”为企业品牌精神，夸大了大胆的设计风格，暂时为统一赚了风头，“小茜”上市才两个月，就统一了。

想想20年前的事。 架子上的饮料品种数不胜数。 十年前，依然有几家大公司垄断了饮料市场。

但是饮料发展到今天，我们可以走到便利店和超市的货架前，表现出数不清的饮料盛况。

不仅类别丰富，同质化产品更令人眼花缭乱，难以取舍。 茶饮料、乳制品、碳酸、无糖、代糖、高燃脂、高纤维……无数标签击中新兴产品，想让客户飞跃一下。

维他奶，怎么能在很多产品中卓越？

保护阵地，在植物饮料路上深入挖掘顾客。 还是扩大产品类别，抢占越来越多的市场份额？ 这是维生素e牛奶必须正视的课题。

一一end一一

全天候滚动播放最新的财经信息和视频，越来越多的粉丝福利扫描二维码备受关注( finance )。