【热门】“618”购物节战报披露 多平台成交翻倍

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原标题:“618”购物节战报是多平台成交倍增源:披露中国证券报。

撬动大半的娱乐圈

与往年相比，今年的“618”购物节空前很热闹，除了淘宝天猫、京东、苏宁等老牌EC平台，非常热衷，至今只做了百亿的补助金，没有参与过其他电商节。 短篇视频平台的快手、抖音也成为直播的电商，快手制作“616”的购物质量节，抖音推出“618”的直播杀戮狂欢节……

网络公司电子商务研究中心主任曹磊受疫情影响，今年情况特殊，各平台几个月前的销售数据也受到影响。 他指出，这也是因为“618”在等待提交美丽的成绩单。 今年“618”的促进期比以往长，京东、苏宁、天猫等在5月22日前后开始预热“618”的同时，加大补助金的力量，刺激沉睡费用的力量的心情迫在眉睫。

更热闹的是，各大EC平台尽可能，撬动明星娱乐资源，拿着商品直播，与各大卫视联合举办“618”派对，比如天猫与江苏卫视合作，于6月16日举办“超级晚” 与湖南卫视合作，6月17日晚发布了“超拼夜”，邀请黄晓明等明星现场自带商品。 苏宁与东方卫视合作举办了“超级表演”，在6月18日开局的第一时间，苏宁将所有渠道的销售增加了132%，订单数量增加了136%，零售云的销售额比去年同期增加了431%。 派对四个小时，交易额突破了50亿元。

前几天，很多拼写、苏宁、京东、蚂蚁的股价也上涨了。 6月16日，许多市场价格一度超过千亿美元，创历史新高。

剥夺顾客时间和观察力的综艺电子商务派对已经常态化。 网络电子商务研究中心的网络零售部主任莫岱青认为，对电子商务来说，通过综艺派对吸引顾客是比较有效的手段，明星的参加也是吸引他们的粉丝为自己的偶像下单。

各EC平台致力于通过直播让明星入场，其实也是引人注目的手段。 曹磊表示，在人口红利流失、移动网络进入库存时代的重要时刻，文案在增加娱乐、提高流量、降低客户价格等方面有效的直播成为平台的必由之路。

淘宝在这次“618”活动期间安排了300名明星直播，阵容包括吴亦凡、李易峰、华晨宇、姚晨、刘涛、郑爽等600多位总裁。 在众星推动下，6月1日，淘宝直播成交金额达到51亿元，半天就超过了去年全天的成交金额。 6月16日天猫“618”派对加持后，13个淘宝直播之间的成交金额突破了1亿元。 截至6月17日7点，淘宝直播成交额同比增长2.5倍，许多企业品牌启动了1小时成交额，超过去年全天。

线下的边界断裂

“618”购物节还没有完全结束，仅从各平台公开的最新数据来看，这场血战并没有输。 根据天猫数据，6月18日上午第一小时，天猫“618”的产量比去年同期增加了100%。

许多数据显示，从5月25日正式开始到6月18日中午12点，许多平台的订单量比去年同期增加了119%。 其中，农产品和名牌商品的增幅最明显。 很多累计销售农(副)产品为3亿8千万张，比上年同期增加136%。 一线城市的客户是农产品的绝对主力军，订单量超过72%。 特别是今年以来，受疫情的影响，农产品的供给和费用正在加速向网上转移。 第一季度，平台新涉农商户超过27万家，超过去年全年的新合计。

京东数据显示，从6月1日0点到6月18日下午2点，平台累计订单金额达到2392亿元。

电子商务购物节不仅仅是网上购物活动，实际上也是网上竞争。 在今年的“618”期间，许多网上企业品牌参加了电子商务购物节，网上边界很模糊。 例如，苹果今年第一次参加“618”的购物节，6月1日，苹果苹果线下零售店官方旗舰店第一次参加天猫“618”，5小时成交金额超过5亿元，相当于iphone在中国市场一天成交的金额。

京东表示，数据显示，线下店在直播销售中战绩更具创新性。 在京东的“618”家电专卖店，共计1.2万家专卖店进行直播，整体成交金额比上年同期增加240%，直播达成的成交金额比上个月增加230%。 计算机专卖店通过“满天星”计划了超过250家合作企业。 京东房子的成交量比上年超过了130%。 “618”期间，京东电器超市体验店整体成交金额比上个月增加了200%。 通过京东五星电器订购的京东商品交易额比上年增加了10倍。

即使在店堂食堂饭菜占大部分收入之前传来烤鸭企业品牌的全聚德，也开始上线了。 6月15日，中国全聚德集团总经理周延龙来到京东直播间，推荐自己为粉丝销售全聚德烤鸭新产品，现场全聚德北京前店烤鸭师长亲自操作刀鸭，当天成交金额同比增长22倍，全聚德布局数字化专业，。

为防止疫情而战

中国证券报记者表示，今年“618”的费用优势之一是受疫情影响，医疗卫生、营养保健、体育健身等品种产品销量相当大。 根据蚂蚁的健康数据，6月18日上午1小时，天猫医药健康板块的交易额同比增加了149%。

各EC平台也通过资金、技术等支持商户对接市场，共同应对疫情挑战。

天猫淘宝介绍，平台押金2000亿元为商家提供0会计期服务，中小企业创造没有资金压力的“618”，与数亿客户、10万商家创造背后有马力的产业代工厂，投入这场费用回血自信的战斗

在许多情况下，平台推出了农业直播、产业带大联播、网上“拼交”、对外贸易内销转换等活动，帮助农民、农产品商户、生产制造厂以及各类对外贸易公司深入对接国内大市场。 截至今年5月底，许多努力落地山东、浙江、安徽、广东、广西、重庆等地区的120余场农业直播活动，累计待售农产品和农业副产品突破8.5亿斤，超过农户35万户。

在与宁波、青岛、烟台等港口城市、佛山、泉州等工业重镇的合作中，向许多对外贸易公司和制造公司发布了一系列量体裁衣的合作方案，为公司疫情期间的生产销售对接问题定制化生产、对外贸易内销转换等配套措施 今年以来，平台新上传的对外贸易转内销店铺超过11万家，出口类产品总销量比上年同期上升近270%。 截至6月18日，平台各项活动直接和间接推进的农业、制造业和零售业就业人数超过200万人。

京东也采用c2m (顾客直接连接制造)模式，畅通供应商和顾客之间的信息表现路径。 6月1日~17日，平台桌面产品类别的反定制产品销售额比上年增加了近400%，从6月18日0点开始30分钟以内，京东c2m发售的HP战99系列桌面成交额同比增加了180%。

经过近十年的迅速发展，“618”购物节已经发展成数千亿元级的成交，发展成半数人口共同参与的费用狂欢，特别是在今年疫情的影响下，“618”被认为是更加自信地回收费用的战斗。

截止到6月18日晚上，天猫、京东、拼人等EC平台陆续发表了战报。 根据天猫数据，6月18日上午1小时，天猫“618”的产量比去年同期增加了100%。 许多数据显示，从5月25日正式开始到6月18日中午12点，许多平台的订单量比去年同期增加了119%。 京东数据显示，从6月1日0点到6月18日下午2点，平台累计订单金额达到2392亿元。

和往年不同，今年的“618”更吵闹。 很多明星直播商品，各大卫视晚会连续播放，抖音、快手等短片视频平台也追加电商业务，切断市场，新的电商课程洗牌，眼前。

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