【热门】东芝白电重返中国首战：黑科技剑指高端冰箱市场

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原标题:东芝白电回归中国首战:黑科技剑指高端冰箱市场的来源: 21世纪经济报道

年中国市场撤退后，风靡一世的东芝白电逐渐“消失”，年6月美的正式资本注入收购了东芝life style，具有100多年历史的日本企业品牌在家电行业再次出现了新机器。

“为了打开中国市场的局面，东芝冰箱做好了充分的准备，东芝在今后3~5年可以进入非常迅速的成长阶段”冰箱市场今年也处于严峻的状况，东芝冰箱中国区市场经理王超表示，这将在东芝冰箱的中国市场

“东芝冰箱在今后几年将保持两倍的势头。 只有一个目标。 那就是中国冰箱市场合资企业品牌第一”王超说。

逆风离开江湖

今年冰箱市场整体销售情况不容乐观。 据中怡康统计，上半年冰箱零售额共计455亿元，比去年同期减少2.3%。 另外，该报告还指出，受gdp、房地产等宏观因素牵引力减弱的影响，冰箱在各渠道、各城市级市场比以往更加低迷。

在过去一段国庆节的黄金周里，冰箱市场也同样寒冷。 根据奥维云网( avc )的监视数据，今年“11”黄金周冰箱零售额为46.1亿元，同比减少8.3%。 零售量为106.5万辆，比上年同期减少10.1%。

“从今年的国庆节之战来看，合资企业品牌在中国的下跌太快，年合资企业品牌大约占内销的29%左右，到今年为止大约只有17%左右。 ”。 对此，王超分解认为，合资企业品牌不支持年轻人集团的企业品牌更新，技术也不重复，每年的产品新数量不到国产企业品牌平均的15%。 因为这很容易被日益崛起的国产企业品牌超越。

年6月末，东芝把持续亏损的白色家电事业子公司“东芝生活习惯”卖给了中国家电巨头美集团。 被收购后，东芝致力于新产品的开发、生产价格的削减等，终于在2010年消除了赤字。 在现在的东芝life style企业中，美占股票80%，东芝占股票20%，“东芝”企业品牌与美的销售互联网相结合，努力制作新的快速路线图。

10月20日，东芝冰箱在深圳首次公开了“星级料理保鲜科学技术”和“雾化保鲜科学技术”两种肉类和水果蔬菜食材保鲜黑科学技术，并首次公开了其“中日混合”的高管团队，收购后双方进行的整合员工和中

据说东芝白电现在积极促进国内和日本产品线的业务整合。 “日本的产品线存在后期整体价格效率低、库存大、人员多、激励机制弱等问题，同时日本员工工龄长、收入差距大、积极性不高。 东芝冰箱产业的技术沉淀非常厚，但以前在国内运行不好”王超说。

据此，这次发布的新产品是东芝全面准备的新产品系列，同时该产品线与日本同步，“我们将日本东芝的核心技术和最新的研究开发用于国内产品，现在的顾客经常反映，其次扩大中国的产品，产品线 ”。

“东芝tlsc的全球化战术布局建设了9个大的全球化精益制造工厂，形成了5大陆全覆盖的生产制造系统。 ”。 东芝生活家电株式会社冰箱事业部社长白户健嗣表示，东芝拥有世界有名的冰箱产品专用的研究开发机构- -日本爱知制作所，高级研究者近300人，成为全球冰箱产品研究开发和质量检查的风向标。 另外，东芝家电在中国拥有尖端的高端冰箱出口生产基地南海工厂，“从这里每年出口的高端产品达到40万台”。

剑指高端市场

随着“樱花开放时，是东芝带来的幸福时刻”现场“樱花君开放”的独幕舞剧的开放，东芝第一台星光料理冰箱东芝芝味系列冰箱正式推出，价格涵盖了8499-25999元。

东芝第一台星级料理冰箱，使用原装进口的星级料理新鲜化技术，以低温冰鲜、原味解冻、快速微冻结3种料理模式，正确适应肉类食材所需的生态储藏环境，使不同状态的肉类食材具有完美的食用口感，释放食材的新鲜度。

除此之外，搭载了业界领先、全球应用的雾化保鲜技术，使用原来的进口unit透湿膜，实现冰箱内95%的稳定保湿，水果蔬菜经过7—14天刚采摘的新鲜、新鲜、营养，

除了星星料理冰箱外，作为东芝冰箱中国化战术布局的重要一环，这次东芝带来了7499-10999元区间的东芝底色系列冰箱。

相关数据显示，-2019年期间，市场8千元以上产品规模和份额呈明显上升趋势，整体产品结构高端转型明显，在此期间，国内合资企业品牌的市场份额和规模出现了全线下跌和撤退。

今年的中报明确了美冰箱、空调、洗衣机三个品种在高端市场中所占的比例，强烈印证了美对这个青海市场的前瞻配置余地，近年来集团在创新研究开发方面的巨大投资是必不可少的。

据说美长年在“科学技术月”表彰了200多位科学技术明星。 从2005年到现在，投入鼓励科研创新的奖金累计接近3亿元。 仅2005年，美的研发投资就将近100亿元。 不久前，位于德国斯图加特的欧洲研究开发中心正式暴露，美国全球研究开发中心的数量增加到28个。

在去年的战术愿景发布会上，美集团会长兼总裁方洪波指出:“科学技术、顾客、全球化是美迎来下一个繁荣时代的关键。” 随着美在aiot中的发力，来自智能连接、智能安全、智能芯片、智能场景、人工智能、5g技术的作用力，有望在美的创新逻辑中继续爆发新能源。

“我们对研发提出了更高的要求。 以前我们提出了领导产品。 现在我们必须以行业第一，甚至行业唯一为目标。 为了实现这个目标，我们必须构筑自己的技术壁垒，实现全面创新。 ”。 美集团副总裁兼cto胡自强表示，截至今年6月，美在全球销售了6000多万件智能家电，3600多万顾客采用了美的智能产品和服务。

创新的推广销售

不仅研发技术过硬，营销创新也是当前美的内部力量推进的大战略。 特别是在家电的诉求低迷的情况下，销售团队的营销创新能力受到了考验。

以东芝为例，21世纪的经济报道记者知道东芝现在有包括整个终端团队和采购团队在内的专业运营管理团队。 王超表示，东芝现在相当于“b+c”的模式，与C方面相关的宣传运营、企业品牌企划、研发都是独立的，与B相关的着急，物流、“t+3”、大宗购买等利用美集团的大平台特征，提高效率。

对比目前国内合资企业品牌“货源混乱、串扰严重、价格混乱”的现状，王超在接受21世纪经济新闻记者采访时，东芝严格控制货源和价格，最大限度地保障企业品牌利益。

在美的“狼性”文化下，只要对销售、企业品牌有正面影响，集团就给每个事业部足够的空之间和权限进行“试行错误”。 同样的例子几乎每天都发生在美的事业部、各产品中。

今年“双十一销售节”的上个月，美空调事业部在长沙召开了第24届市场推广年会，邀请了外国培训讲师，让全国各分公司了解了现在的市场推广新态势。 “电子商务的下行对我们来说既是机会也是挑战，关键是我们要引出机会，划线进入市场，阻止竞争产品，提高市场占有率。 ”美空调相关负责人对记者说。

同时，美的华凌空调把握时机发表了“萌音”的新产品华凌语音空调，开始促进华凌企业品牌第一个双十一销售节的销售，以年轻一代着迷的二维文化为切入点，90后和95后的顾客

在营销年会召开期间，华凌企业品牌二维形象大使“凌魂少女”凉然暖沁宣布正式出道，两个美少女出现在华凌新产品的声音空风格的包装箱、证书、凌魂贴等产品上，华凌空风格鲜明

另外，“萌音”空调将配备新的语音模块，实现受年轻人欢迎的在线语音识别功能。 连接网络后，语音识别功能不仅可以控制空调，还可以实现天气查询、唐诗讲义、音乐播放等功能。 据华凌负责人透露，黑科技“凌魂贴”是此次华凌语音空调的第一个亮点，“该产品搭载nfc技术，将手机粘贴在凌魂上，即可轻松实现控制空调的各种功能”。

中国现在泛二次元的人接近4亿，年龄层从几岁到40、50岁。 分解认为，这次华凌的“二维”借用，希望通过虚拟偶像加深与他们的感情联系，给企业品牌带来新的个性。

“年，东芝将聚焦积分市场，全面进入3c、top、地方核心卖场路线。 而且，在优先选择中心城市的中心商圈，在中心地标店建设超体验300家店，建设500万以上规模的标杆店100家店。 ”。 王超还强调，为了扩大经销商的销售支持，现在构建了专业独立的营销团队、店铺管理团队和采购资源的匹配，全面支持顾客的渠道和销售推广。

“现在华东、华南增长速度很快，比如深圳在短期内新进了约40家店，但其他地方的布局有更高的标准。 未来华南、华东的路线可能是广阔的形式。 其他地区呈点状，然后逐渐扩散，我想在今后两年左右完成东芝的全国布局。 」王超评价说，未来的3~5年是东芝迅速成长的阶段。

(原标题:回到东芝白电中国首战:黑科技剑指高端冰箱市场)

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