【热门】耐克运动装备，是怎么成为时尚的？

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原标题:耐克的体育装备是怎么成为时尚的？ 资料来源:虎嗅网

本文是公众号:精炼gymsquare(id:gymsquare )，作者: aurora cai，题图来自:视觉中国。

装备在全球健身的身上，耐克依然是最大的企业品牌之一。 但是体育企业品牌耐克也是时尚企业品牌耐克，以体育设备为时尚。

作为体育企业品牌，耐克已经跃居世界时尚行业首位。 全球时尚搜索平台lyst于今年7月发布了以下热门企业品牌排行榜。 其中耐克是第一名。 这个排名是来自900万客户的购物行动，包括谷歌的搜索数据和社交媒体参与度。

很难想象耐克超过了off-white、古奇、巴黎世家等高级企业品牌，自去年lyst开始索引以来，高级企业品牌第一次失去了第一名。

■年q2全球受欢迎企业品牌排名来源: lyst

越来越多的人转向中国市场，跳出体育健身，认为耐克是时尚企业品牌。 无论是联名时尚还是可持续时尚，耐克推广的都远远超过体育。

沉入二三线城市，耐克拥有的时尚和奢侈品的意思也绝对不真实。 热闹的耐克店永远聚集着那个城市最时尚的年轻人们。

在耐克之前，运动鞋集中在功能性上。 一代耐克的白鞋诞生后，运动鞋开始出现在田径场外。 为了产品设计和营销战略，我率先塑造了耐克的体育时尚形象。

耐克有一个关注时尚的顾客群体——女性。 购买的女性增加，穿着空军1号、阿甘鞋等古典鞋。 与lululemon的成功相似，20岁、30岁的女性领先体育休闲“athleisure”。

换句话说，耐克的销量迅速增长是把握新生代崇尚的生活习惯。

■时尚博主alishamarievlogs

耐克在运动鞋和街头文化潮流中的普及和投资推动了耐克的运动和时尚结合。

air jordan系列上市后，nba粉丝追星热潮使耐克的篮球鞋成为热潮高涨的时尚项目。 耐克的后续动作也和乔丹一样对ip影响很大。

例如，1988年，Nike转换成了“justdoit”，这是一个比成长的支出集团更容易记住运动竞争精神的广告语。 钩子标志成为时尚的流行象征风靡世界。

耐克是体育与时尚相结合，值得借鉴的企业品牌战略。 但是，在近年来的北美市场上，新兴企业品牌lululemon的增长率远远超过耐克，对方andma也采用了相近的广告战略追赶耐克。

体育服装行业竞争激烈，潮流与功能性的结合是未来更大的趋势。

■耐克广告语just do it

，从功能性开始，耐克开拓了体育时尚。

1972年出生的耐克比阿迪达斯、普玛、锐步等企业品牌年轻。 但是，仅仅20多年就成为市值达到1823亿美元的第一运动企业品牌。

耐克是1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创立的。

第一双耐克跑鞋是从创始人比尔把鞋底放在华夫机上，按下创新的鞋底图案开始的。 当时，跑步者正在从煤渣路向人工橡胶操场转变。 作为跑步者的比尔可以发现华夫机下面的图案，很好地满足跑步者的功能诉求。

■耐克的“华夫跑鞋”

但是耐克的成果不仅仅是“体育”，还涉足时尚行业。

自1986年以来，耐克的股价收益率每年平均增长47%，在1986年~1996年间，《财富》杂志在全美1000家企业中名列前十名以内。

事实上，耐克的“华夫跑鞋”引起了事实的风潮，成为了古典跑垒员的白鞋。 另一方面，时尚的跑鞋的设计使运动鞋出现在田径赛场外，成为融入日常生活的时尚项目。

有趣的是，现在街上照片中经常出现的阿迪达斯白鞋出现得比这双耐克白鞋晚了近14年。

■耐克企业品牌创始人大楼

“华夫鞋”后，耐克致力于追随流行运动项目。

例如，80年代，耐克首次开发了“air technology”的气垫鞋。 把这个气垫放在鞋底，降低流道冲击性的产品，到现在为止成为了受欢迎的air max系列。 另外，在嘻哈街头文化流行的80年代，气垫鞋更随意大胆的设计也使耐克在街头时尚圈流行起来。

从一开始，创始人比尔就专注于跑鞋的功能性，另一位创始人菲尔在体育企业的形象上下了功夫。 通过赞助站在风口上的选手们，制作了有争议的广告，加深了顾客的企业品牌形象。

之后，耐克除了功能性产品外，还继续强调创新和时尚。

■耐克的赞助商colin kaepernick引起过政治争论

二、耐克的时尚化战略

耐克把运动鞋作为时尚物品。。 这里有他的时尚化战略。

首先，耐克的目标客户非常确定是女性和年轻人。 在成长的体育市场上，女性客户引领着体育休闲“athleisure”的浪潮。

就像日常搭配中修身多彩的lululemon瑜伽裤一样，越来越多的女性客户将运动产品应用于生活中穿着。 耐克的产品设计重视日常生活中的组合，聚焦于女性的健身。

去年耐克推出了训练俱乐部“nike training club”，但女性健身者没有推出专用app。 在社交媒体上，耐克有65万多名女性粉丝，近18万人下载了女性培训应用程序。

之后，在去年10月，耐克发表了“nike women”战术，在去年发表了与女性顾客进行比较的营销系列“better for it”，进一步吸引了女性的健身。

而且，耐克邀请了世界流行的受欢迎者，通过企划女子系列的产品，也可以看出体育时尚“athleisure”风潮正在迅速发展。

■耐克宣传的“女子体育节”

当然，耐克对运动鞋和街头文化的投资推动了耐克运动和时尚的结合。

仅在中国，耐克鞋的收藏家就不少。 收藏者希望支付几千元到几万元的单品价格，很多来自感情。 是企业品牌第一个讲述的传说中的篮球故事。

这种感情暂时不会中断。 例如，赛季结束后，耐克的官方表示16双运动鞋包含14双纪念金，包括科比、詹姆斯、杜兰特、雷阿伦等14名选手获胜的历史经典时刻。

从企业品牌收益的角度来看，也是以时尚特征为中心，改善当时功能性市场下跌的方法。

从会计年度到会计年度，耐克篮球销售收入的增加分别为19%、2%和-5%。 当时，阿迪达斯、安德玛等体育企业品牌迅速发展篮球线，对耐克也构成了威胁。

三、潮流与功能性的结合是更大的趋势

满足目标客户对运动的诉求，扩大企业品牌的流行度，同时侧重于耐克产品的设计与开发、基于功能性的创新和潮流感。

咨询企业报告说，“创新”是耐克商业成长的战术核心。 与越来越强调专业表现的阿迪达斯和“肌肉、力量”安德玛相比，耐克的设计方法和推进手段更接近日常的运动者和休闲时尚。

以气垫鞋为例，耐克在形成air max功能技术时，被分为“casual way”休闲生活系列，也与时尚和日常生活中的穿着有关。

另外，耐克在世界时尚中心、纽约、东京、香港三个地方举办了air max day，用活跃而艺术的营销方法展示耐克的运动鞋和街头时尚。

除了企业品牌的趋势定位外，耐克也将“运动态度”可视化，使运动成为普通人看到的生活习惯。

耐克的前CEO Mark Parker在好奇日报上说:“air max之所以受欢迎，是因为看到了气垫，在此之前人们不知道什么是‘AIR’，以为是一点泡沫和其他想象。”

原本隐藏在鞋底的气垫是air max通过在气垫两侧安装天窗而能看到抽象的“缓冲技术”的时尚设计。

■ air max的改革创新过程

年，耐克进一步扩大了天窗，去除了所有包围的橡胶，整个鞋底由气垫构成，同步打出的口号是run on air。 据统计，这张照片在Instagram得到了近50万的赞扬。

《财富》杂志形容耐克营销的绝妙方法“精明”。 “拆开耐克的鞋，你就会发现整个营销部门都藏起来了。 ”。

如果lululemon的推进主要战略是建立属于女性的瑜伽社区，耐克的广告战略是创造“创新时尚”的运动态度的话。

■与马的uas系列

越来越多的体育企业品牌开始将休闲、时尚要素纳入功能性产品中。

例如，年偏向于聚焦于“肌肉力量”的与马，发表uas系列，发表简洁的日常服装，在纽约时尚周展示。 首席运动时尚主管ben pruess说，它呈现出更先进、更接近客户日常服装的时尚。

从耐克的第一双白色鞋子开始，体育企业品牌就接近时尚了。 即使体育很时尚，也是一种生活态度。 体育企业品牌的未来，大致率是潮流和体育功能性的顺利对接。

本文来自公众号:精炼gymsquare(id:gymsquare )，作者: aurora cai

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