【热门】戎美股份冲击创业板 女装“淘企业品牌”第一股即将诞生？

本篇文章1952字，读完约5分钟

沈叉

电子商务迅速发展进入高速公路，依靠第一批电商迅速发展的“淘企业品牌”们也进入丰收期，纷纷寻求上市“更上一层楼”。

卖点心的松鼠3只，卖御泥坊口罩的御家汇，卖厨房小家电的小熊电器，注册到a股，包括海外资本市场，可以加入含蓄控股等。

但是，在电商最主要的类别——女装板块，至今未能诞生a股上市企业。

领域的大型汇美时尚(旗下企业品牌的初语，莱茵曼)和裂帛株式会社(旗下企业品牌的裂帛)早就宣布ipo的招商书冲击创业板，但没有痛苦等多年的成果。 据报道，今年上半年，韩都衣舍中止了a股的发售指导。

最近，领域“小妹”荣美株式会社创业板的发售申请被受理，弯道超车成为a股女装“淘企业品牌”的第一股。

毛利率逆势大吗？

7月31日，日禾荣美股份有限公司(简称“荣美股份”)发布ipo招聘书，注册创业板募集6.01亿元，计划首先用于生产基地的建设。

荣美股份有限公司的主要营业业务是网上服装企业品牌零售，依托“荣美rumere”企业品牌，年spu达4000种，以天猫和淘宝销售。

上游依靠服装代工厂，下游通过电商渠道销售，企业表示其第一竞争力是策划设计和供应链管理。

年-2019年，荣美股份有限公司营业收入分别为5.85亿元、7.04亿元、6.94亿元，归母净利润分别为6994.08万元、1.00亿元、1.10亿元。

2019年企业营业收入比去年同期减少1.42%，但由于毛利率实现了逆领域的大幅增加，企业的归母净利润比去年同期增加了10%。

中国女装领域很大，2019年销售额突破1万元，超过男装和童装合计，在服装领域占近一半。

而且，女装领域的竞争非常惨烈。 根据euromonitor公布的数据，2019年中国女装领域前10大企业品牌市场份额为8.4%，男装领域前10大企业品牌市场份额为18.9%。

因此，这几年很难度过所有领域的日子，即使是头头公司也不例外。 安正时尚增收不增加利润，歌力思、太平鸟、锦泓集团、朗姿股业绩下降，拉铲子亏损巨大，几乎没有轻松的家。

受疫情的影响，年份将是服装领域的“最难的一年”，荣美股票能独自安身吗？

你主修淘宝网吗？

淘宝升级推出天猫商城后，阿里系平台实现了差异化的迅速发展，品牌企业以天猫商城为第一渠道，淘宝适合中小卖家，主要重视性价比。

从2019年“双11”服装类店铺的销售排行榜来看，天猫前10位都是优衣库、波司登、森马、gxg等品牌商家，淘宝前10位是我喜欢的衣柜、悉尼定制、K自制女装等网红的

从规模上看，两个大平台更大不同。 去年“双11”，淘宝服装类销售第一的asm anna，销售额达到3.22亿元，这个数据甚至没有进入天猫“双11”前十。

荣美株式会社作为“淘宝企业品牌”，拥有“荣美高端女装”的淘宝店、天猫店铺“rumere旗舰店”、“rongmere旗舰店”3家。

但企业逆领域潮流而行，大力扶植淘宝店，该渠道在企业营业收入中的占有率逐年上升，2019年超过99%。 两家天猫店的销售额在报告期间从3千万元以上下降到不到500万元。

截至去年8月6日下午6点，企业rumere旗舰店、rongmere旗舰店的粉丝数分别为25.2万、21.5万，荣美高级女装淘宝店的粉丝数为435.2万。

取出企业品牌，放弃企业品牌化的天猫商业街，攻击低端化的淘宝渠道，不利于企业品牌长时间的快速发展。

从荣美股的运营数据来看，下跌趋势还很明显。

2019年，企业订单量、购买者id数量、订单平均价格、订单总额等重要运营指标全面下跌。 换句话说，2019年企业销售额减少了7.27%，产品的平均价格增加了6.27%。

即使2019年企业大幅增加营销投入，销售费用中宣传费项目也会增加近4成，无法改变企业收入下降的命运。

八十后成立夫妇店

淘企业品牌成立的时间不长，汇美时尚创立于1998年时，是以对外贸易为主的服装公司，多年后利用电子商务壮大自己的企业品牌，韩国都衣舍成立于2008年，裂帛股票成立于年。 相比之下，荣美股更年轻。

年，80年后，夫妇郭健与温迪合作创立了荣美股份。 到目前为止，他们没有服装领域的工作经验，郭健长期从事拆师和交易员的职业，温迪在中国电信工作。

荣美股份有限公司从江苏泛佳亚麻纺织厂挖出朱政军，就任董事兼副总，年从光中挖出清涛、董事、副总、财务总监、董秘四个职务，构成了企业核心班。 有趣的是，这两个核心成员都是80年后，类似于创始人的年龄。

荣美股票是典型的“夫妻店”，第一大股东荣美轴心分别持有郭健和温迪50%，除双方各自持有的股票外，还合计管理企业发行前的98.24%的股票，其他1.76%的股票由朱政军和于清涛持有。

全天候滚动播放最新的财经信息和视频，越来越多的粉丝福利扫描二维码备受关注( finance )。