财讯：国货VS洋货：“国”虽重要，“货”更关键

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《新国产品》纪录片，第一部企业品牌经济历史纪录片

从5月27日开始，每周三下午9点更新

从“地摊”“小生意”到大规模的新国产品崛起。 从海外大佬迷信到成为国货迷弟迷妹，国货“真香”的法则为什么越来越灵？

每周3点，吴晓波频道、腾讯视频共同制作的国内第一部企业品牌经济历史纪录片《新国货》进行了起伏不定的百年国货逆袭之旅。

第六集《世界无界天下自来》在炎热的上线中……

文/巴九灵(微信公众平台:吴晓波频道)

改革开放40年也是国货和洋货正面碰撞的40年。 面对国际力量的强烈冲击，不同的中国企业品牌出现了不同的命运。  

我们骄傲的许多中国企业品牌其实都在改变国籍。 比如，名为“中华”的牙膏其实不是中华。 这个企业品牌于1994年租赁给荷兰联合利华。 电池领袖南孚于2003年被美国金霸王电池收购。 国民护肤品大宝于2008年被美国约翰逊收购……。

有些国货被收购后被雪藏，消失在市场中，令人心痛。 但是，并不是所有的国货都被收购后会有这个结局。

2007年，苏泊尔被法国小家电巨头seb (赛博集团)收购后，许多媒体担心，另一家中国民族公司将被外资消灭。 但是，苏泊尔不仅没有被毁灭，还继续保持着电饭煲领域的领袖地位，之后成为了小家电行业的重量级选手。

法国人在收购完成后英明地选择了保存苏泊尔的团队和企业品牌，并将部分生产任务和特征技术转移到了中国。 由此，苏泊尔在得到资金和技术支持的同时，可以比较开发本土市场。

苏泊尔的经验标志着国货企业品牌与洋货企业品牌共存的成功范式。 不是双方杀了你把我吞了，不是你把我吞了，不是我吞了你，而是共同合作，取了长补短。

这种合作模式的基础是对文化的尊重。

1999年，星巴克进入内地市场。 21年后，星巴克中国是星巴克世界上最重要的地区市场店铺数量最多，快速发展速度最快。 重要的是，星巴克找到了尊重各地人、尊重所有历史、与中国文化协调的方法。

天津浙江兴业银行大楼是沈理源(中国第一位留洋建筑师之一)设计的。 一百年来，它既是天津的地标建筑之一，也是天津的文物保护机构。 去年，星巴克在这里开了一家旗舰店。

星巴克为了开这家店付出了很多心血。 在大方面，房子的构造没有任何变化在小方面，连照明器具都夹在墙上，不会开孔对建筑物造成损害。 星巴克想告诉中国客户的是星巴克是我们的朋友，说故事的语言和我们不同，但那个故事与我们的生活和历史有关。

正如最新网上腾讯视频《新国产品》第六集吴晓波老师总结的那样:

文化不是用来对抗的，文化是用来交流的……苹果交换后产生新的苹果是文化的一大魅力。

外国产品进来，与国家产品合作很顺利，但想让新的国家产品出去，学习外国产品的优点，并不那么容易。 在很多领域，都有成见。

造作是新崛起的设计家庭企业品牌，其设计师团队由来自世界各国的40多名顶级设计师组成，但组建这样的团队并不容易。 成立之初，很多欧洲设计师不希望“与热衷于模仿的中国人合作”。 另一个设计师担心自己的设计方案来中国也做不出来。

同样的问题也出现在汽车领域。

年，长城汽车开始在俄罗斯图拉州投资工厂建设。 当地年长一点的人很惊讶，说中国人现在来我们这里建工厂了吗？ 因为在他们的固有形象中，前苏联正在援助中国。

俄罗斯设计师在工作。

中国人喜欢山寨，中国人不能把车卖给世界……这些都是世界对我们的错误成见，纠正它的过程也是重建信仰的过程，是传达文化的过程。

制作的方法是用产品说话，保证不会以最低的价格和最高的质量让山寨生存空。 年，制作了“丝绸椅子”，征服了产品质量挑剔的设计师意大利人卢卡尼奇，他骄傲地告诉同行，这是他中国搭档做的椅子。

“丝绸椅子”

语言文化不同，但我们可以用优良的产品质量和审美来感动世界。

汽车领域的问题比家庭领域多且复杂，但“用产品说话”的逻辑是毫无疑问的。

长城已经在图拉州的工厂生产，生产的霍夫f7名副其实是“全球车”，从产品的开发到发行，聚集了世界40多个国家、300多位全球专家的研究开发智慧。 到目前为止，哈佛在世界上的销售额突破了500万台。

“全球汽车”霍夫f7

现在长城已经在世界上部署了大量的研发中心、生产基地和销售互联网，开始投身于无人驾驶、新能源等新技术的研究开发。 新的国产车总有一天会解释中国人也能把车卖给世界吧。

国产和洋货，中国和世界，一直是大家热衷的话题。

最初，我们跪在外国产品前。 之后，我们又要产生自尊心，保护国货，抵抗外国产品。 现在我们终于可以用和平的眼光看两者了。

只要是一杯咖啡、一把椅子、一把压力锅、一辆汽车等小的，满足我们美好生活的诉求生活的产品，即使是外国产品也很受欢迎。 相反，如果不能满足美好生活的诉求，国货的成色无论多么纯粹，也不能得到赞同。

星巴克和seb这样的外国产品，拉着核心，迎风而起。 新的国货们，在长城、造作的例子中，“国家”的身份属性当然是重要的，但应该也暗示了“品”的质量是最重要的。

货物没有国界。

人类文明在一次货物的销售、传达中，实现了财富的增长、感情的共享。 如果世界没有边界，世界上美丽的自然就在我们手中。

一切创造，都是龙鳞

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