财讯：阿里、腾讯等9公司被约谈，社区团购“九不得”影响有多大？

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原标题:蚂蚁、腾讯等9家公司签约，社区团购“九得”的影响有多大？

12月22日，市场监督管理总局与商务部共同召开了规范社区团购秩序行政指导会，有蚂蚁、腾讯、京东、美团、拼写多、滴滴6个网络平台公司参加。 会议要求网络平台公司严格遵守“九不可”，包括不得滥用自主定价权，不得利用数据特征“杀熟”等。

业内人士认为新公布有助于规范社区团购的迅速发展，促进公平竞争，对课程上的中小玩家是好消息，大公司必须调整玩法，不要轻易以低价争夺市场。

12月初，批评网络巨头剥夺以资本出售蔬菜的商人的生活的新媒体文案火蔓延到了整个网络。 12月11日，人民日报发表了批评烧钱购买大型社区团购的评论，两个文案掀起了质疑社区团购的浪潮。 大公司批评的焦点是，大公司凭借丰富的资金力量和技术特征提供高额的补助金，以低价赢得顾客，扰乱市场秩序，压迫零售商的生存空之间。 高额津贴和大数据“杀熟”等备受瞩目的问题也体现在新规则中。

新版本不是以红色头文件形式分发的。 北京中银(合肥)律师事务所的高级合作伙伴，行政业务部主任彭鹏对新华网表示:“行政指导与通常的行政行为区别的最大优点是行政主体在进行行政指导时不依赖公权力，即行政指导本身并不强制，这也是以往的

行政指导会成为有中国特色的“窗口指导”，业界相关人员也在解读。 与部门规章、国务院条例、全国人民代表大会立法等成文法相比，行政窗口指导程序短，效果快。 例如，从今年8月开始在房地产领域实施的“三道红线”政策，也通过行政指导会传播，虽然没有发表成文化的文件，但对领域马上产生了有效的巨大影响。

对大型有多大的影响

迄今为止，一些互联网巨头已经多次表示需要社区团购市场的势头。 其势头与前一年的网络签约车战争、共享自行车战争等相当。 据凤凰网科技等多家媒体报道，11月3日，滴滴ceo程维在滴滴内部会议上表示:“滴滴没有对橙子心的优选投入设置上限，全力获得市场第一。” 11月末，刘强东在京东高管会上，亲自带领京东进行社区团购之战，王兴也多次在美团高层会议上表达了“这场战一定会赢”的决心。

在激烈的竞争中，大公司们的玩法与当初的网约车、外卖、共享自行车等大战中的设想一致:烧钱补助金，迅速扩张。 喜欢橙子心，开菜品等社区团购平台app，小程序，一毛钱四个新人专门享受价格鸡蛋，装满1.24元的黄心土豆。 根据关注生鲜行业的投资者的计算，现在社区团购的平均价格通常比菜市场的零售价低20%。

这种玩法迅速推出了原本在社区团购课程中接触到的创业企业，但在新规则中显然行不通。

新的“九不可”包括:。

一、不得以低价倾销、价格贯通、提价、价格欺诈等方法滥用自主定价权。

二、不得违法达成、实施固定价格，限制商品生产或销售数量，分割市场等任何形式的垄断协定。

三、不得实施无正当理由的掠夺性定价、拒绝交易、销售等滥用市场支配地位的行为。

四、违法实施经营者集中，不得排除、限制竞争。

五、实施商业混淆、虚假推进、商业诽谤等不正当竞争行为，不得危害公平的竞争市场环境。

六、利用数据特点“杀熟”，不能损害客户的合法权益。

七、利用技术手段损害竞争秩序，不得妨碍其他市场主体的正常经营。

八、不得非法收集和采用客户的个人新闻，给客户带来安全隐患。

九、不要出售假冒伪劣商品。 危害安全放心的费用环境。

北京理解研究院高级研究员、投资者程宇对《财经》记者说，新规则的大部分复印件都是基于反垄断法的规定，在新规则下，平台以低于价格的价格切断市场，限制经营者采用其他平台 总体来说，新规则有助于为社区团购制定公平的规则，保障市场上其他参与者的利益。

除了低价抢不到市场外，程宇认为对互联网巨头最有杀伤力的是第八条“非法收集和采用顾客的个人新闻，不能给顾客带来安全隐患”。 部署大型社区团购，第一个目的是获取流量，从社区团购平台获取客户数据，为其他业务板块提供数据支持。 但是，新规则第八条规定禁止非法收集和采用顾客数据，对大公司来说是很大的打击。

补助金不止

新规则制定的第二天，各大社区团购平台尚未公开，《财经》记者联系了参加的6家互联网公司，在发布消息之前没有回应。

“还没有听到平台开始维修的消息”总公司生鲜ceo李福兵对《财经》记者说。 本公司生鲜是长沙当地社区生鲜店企业品牌，也进行基于店的社区团购事业。

但是，经过前段时间的反省和调整，社区团购平台“烧钱”的力量已经下降。 “以前补助金的力量很高，现在会恢复到比较正常的水平吧”一位长沙社区团购团长告诉“财经”记者，佣金开始减少，各平台的补助金力量明显下降了。 最初销售6角商品，佣金3角，比例可以达到50%，但现在只能拿到6美分。 佣金的比例将下降到10%左右。

平台上的商品价格也开始上涨。 本来四个鸡蛋只有一元，现在上涨到2-3元，和市场价格没有太大差别。 “据说社区团购夺走了饭馆的生意，但价格上涨后没关系。 团购的特征是商品有点优惠和提货不太远。 ”。 上述团长说。 但是长期来看，他已经打算自己采购，铺设自己的路线，被大平台利用而不能抛弃，成为了社区团购的“受害者”。

新规则制定后，《财经》记者采访的许多相关人士认为，新规则规定了社区团购平台的价格，但变态的补助金不会停止。

零售商领域的专家、百联咨询创始人庄帅认为“九不可”的规定的颁布，有助于规范社区团购的迅速发展，促进公平竞争，迄今为止是社区团购者们“亏钱卖菜”的典范 “补助金的方法有很多种。 例如，购买礼物。 新规定了价格，没有不能购买赠送的规定。 ”他对《财经》记者说。

新零售领域的专家鲍跃忠也认为，现在社区团购大多是从商品方面直接制作补助金，将来可以用卡券和红包等方法吸引顾客，新规则是社区团购通过补助金获得顾客的手段

也有看法认为新规则的出现有助于新玩家和中小企业的生存。 李福兵经营的总公司生鲜就是其中之一。 新规则认为有助于抑制无序竞争，缓解中小企业压力，提高服务和加强管理，为网上融合模式的社区生鲜店提供了快速发展的机会。

靠近京东社区的团购者用WeChat的力矩评价说“9，9，非常好”。 他说:“社区团购课程需要真正的价值创造者。” 有趣的是，京东是社区团购课程中的后起选手，在政策规范后拉起跑线，后来让玩家看到了弯道超车的希望。

“总体来看，社区团购不会因新的而受到很大影响，未来的社区团购依然会高速发展。 ”。 鲍跃忠说。