＂2017年家电网购料4800亿元 高端智能化成趋势＂

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最近在北京召开的第八届中国家电网购高峰论坛发布了《中国家电网购分解报告》(以下简称“报告”)。 年，中国b2c家电网购市场(包括移动终端)规模达到3846亿元，同比增长27.9%。 家电市场网购渗透率达到19.95%，其中京东、天猫、苏宁易购巨头占大部分市场，家电网购市场渠道结构稳定。 而且，智能化高端化成为家电邮购的另一个趋势。

网上市场继续增长。

年，家电线上线下市场依然呈现“冰火双天”态势，网上市场依然保持高增长率，成为家电市场增长的第一动力。

从规模来看，年我国b2c家电邮购市场再创新很高。 据《报告》显示，以前报道的4大家电邮购零售额达到1161亿元，比上年增加34.9%。 从每个家电类别来看，每个类别的网购渗透率都不同。 《报告》显示，电视网购渗透率很高，年，网上电视零售额占整个电视零售额的32.1%。 空由于调经年的大热，网上零售额渗透率接近25%。

《报告》显示，经过多年高速增长，年家电网购市场增长放缓，但仍超过实物商品整体网络零售交易额的增长水平。

从渠道来看，现在的家电零售渠道可以细分为全国性的家电连锁、大型商超、地区家电连锁、百货店、乡镇家电专卖店、公司直营店和新兴的在线贸易渠道。 年，电商以接近20%的渗透率超过了以前传来的销售渠道，跃进到了家电零售的第一渠道。

年，家电网购市场各EC平台的竞争依然激烈，但竞争格局已经稳定。 根据《报告》，年、京东、天猫的家电零售额超过了以往苏宁、国美线上的家电业务之和。

从份额来看，年，国美网在家电邮购市场下降到0.5%以下，只有京东、天猫、苏宁容易购买的家电邮购市场依然占有很大的市场份额。 其中，京东占62%的份额，占6成的江山，天猫占26%的份额，居第二位，苏宁易购买居第三位，占10.5%。

聪明的趋势

家电领域的人对记者说，年，网上销售家电产品继续向高端化转移，产品结构进一步优化，特别是智能化产品在家电市场的影响大幅扩大，供给方的结构改革效果在家电网购市场出现。

“报告”的数据也符合这个结论，年，智能电视在线零售额所占比例接近90%。 在智能家电备受欢迎的今天，“智能化”的热潮也从彩色电视行业扩展到了其他家电市场，特别是智能空调开始受到瞩目。 除了空调之外，支持远程控制的智能洗衣机、智能热水器等也登场了。

根据越来越多的详细数据，年在线4k超高清电视的零售额占近50%，比上年增加144%，年没有进行在线销售的hdr电视，年下半年零售额上升，年销售额达到5.9%。 3000元以上的中高端空调约占整个网上空调零售额的4成，单价7000元以上的空调占比已经是5%； 开门和(三门以上)多开门冰箱跃升为全年在线最受欢迎的门体，零售额达到38.3%。 8公斤以上成为网上洗衣机市场增长最快的容积段，零售额增加了462.3%。

《报告》认为，年中国网络支出旺盛，网络零售市场增长率保持在20%以上，家电网络邮购市场增长率在25%以上，整体规模超过4800亿元。 其中，乡镇网购市场大幅增加，增长150%。