【海尔企业品牌价值谁的评估更准确】

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“世界企业品牌实验室”于今年1月和6月分别发布了“世界上最有影响力的100个企业品牌”和“中国500个最有价值的企业品牌”，海尔分别排在第95位和第1位。 但是，7月下旬世界最大的企业品牌咨询集团Interbrand发布的“2004年世界上最好的100个企业品牌”排除了海尔，中国企业没有选择吗？ ？ “世界企业品牌实验室”于今年1月和6月分别发布了“世界上最有影响力的100个企业品牌”和“中国500个最有价值的企业品牌”，海尔分别排在第95位和第1位。 海尔随后进行了铺天盖地的推进，媒体充斥着“海尔跻身世界一流企业品牌”、“中国海尔，被选为世界最有影响力企业品牌的唯一”等标题 但是，7月下旬世界最大的企业品牌咨询集团Interbrand发布的“2004年世界上最好的100个企业品牌”排除了海尔，而且中国企业都没有入选 在Interbrand评价的100家世界企业品牌中，美国占58家，比2003年下降了6家，但在前10家企业品牌中占8家 其中可口可乐以673.94亿美元的企业品牌价值居首位，微软以613.72亿美元紧随其后 欧洲有34个座位，亚洲有8个座位 输在哪里？ “中国企业没有登上Interbrand排行榜，不仅与企业品牌的判断方法不同，还与企业品牌自身的管理有关。 “Interbrand中国企业品牌顾问李惟钧对财经时报说 他说，Interbrand在判断企业品牌时需要考虑三个因素。 第一个是财务预测 首先，从直接或间接价格和扣除税金的企业品牌名称的产品或服务的美元收入中减去采用的有形资产(不动产、设备、库存、运营资金等)的价格，得到无形资产(企业品牌是其中之一)带来的收入 然后，在考虑市场状况、收入增加、收益率等要素的预期变化的基础上，预测今后5年的无形利益 其次，企业品牌的角色判断 因为无形资产的收益的一部分属于企业品牌，所以有必要判断企业品牌的作用 第三，企业品牌的强度判断 把企业品牌的未来价值换算成现值 Interbrand以市场、稳定性、领导能力、快速发展趋势、支持性、地理条件和保护性7个因素评价了企业品牌的强度 “对照以上做法，中国企业品牌没有进入世界企业品牌的原因是企业品牌没有国际化，企业品牌本身不强大，数据不透明，企业品牌的作用与无形资产有很大区别。 ”李惟钧说 关于国际化，互联网的标准往往是企业品牌业务在祖国以外达到1/3的比例 海尔即使是中国最国际化的公司，要达到这样的国际渗透率也不太容易 从企业品牌的强度方面来看，国际化程度低意味着风险弱，企业品牌未来价值的折扣合成现值也低 从企业品牌力量的影响来看，“在海尔这样的家电领域，企业品牌的作用值的平均水平是20%。 李惟钧说:“比如松下2003年的销售额达到719亿美元，松下的企业品牌价值也不过32亿8，000万美元。 “ Interbrand通常从摩根大通、花旗银行和摩根士丹利的拆除报告中确认企业的收入、利润和资产负债表，以预测将来的利润。 “有些中国企业没有数据可以确认该企业品牌业务公开的透明度，因此无法判断企业品牌。 ”李惟钧说 不同意见 但是，作为“中国500最有价值企业品牌”主办者的世界经理信息有限企业创始人，CEO丁海森对Interbrand的判断方法持异议 “1/3的国际渗透率不合理，纽约时报的海外收入几乎为零，但最有名。 财经时报说:“要求财务数据的透明性也不合理，非上市企业不透明，不需要向互联网传递数据。” “ 对此，Interbrand表示，像美国这样市场规模大的国家，对国内市场非常成功的美国企业品牌不公平，因此不会要求企业有1/3的海外销售比率。 另外，Interbrand根据企业年报、分解简报、综合市场调查等索取企业新闻，不要求企业提供，不在企业品牌价值公布前征求评论 正一堂战略机构首席企业品牌顾问、战略创造部长赵一鹤对“世界企业品牌实验室”的判断结果表示怀疑 “甚至CCTV也在2004年“中国500最有价值的企业品牌”排行榜上名列第二。 这是一家垄断性很高的公司。 如果让Interbrand评价，一定考不上 “ 判定结果的暗示 ] ]无可争议的是，即使是同一个亚洲公司，日韩公司的表现也比中国公司好得多。 Interbrand企业品牌排行榜的亚洲企业品牌是日本丰田、本田、索尼、佳能、任天堂、松下和尼桑、韩国三星。 “这些企业品牌是有道理的。 “首先，这些企业品牌的运营非常国际化。 第二，日韩本土市场很大，有一定的特点 当然，更重要的是，这几家公司比中国公司更关注企业品牌这一无形资产，与企业品牌的专业企业合作。 “ 赵一鹤认为，从2004年国际品牌企业品牌判断的结果来看，中国企业也能得到企业品牌管理的启发。 “首先重视企业品牌的核心价值管理，观察企业品牌的核心价值是否没有丧失 财经时报报道说“柯达和任天堂下降就是一个例子”。 “ 柯达企业品牌缩小了33%，从去年的第34位下降到今年的第53位，成为今年企业品牌价值下降最大的企业品牌。 任天堂也下降了10%以上 “柯达的本职工作依赖于胶卷，因此数码相机的冲击很大。 “李惟钧解释说“任天堂受网络游戏的影响很大”。 “ 另外，赵一鹤认为企业品牌必须不断改革创新，防止老化。 据李惟钧介绍，由于顾客开始关注肥胖问题和健康饮食，今年的企业品牌快餐领域尤为深入 汉堡王从排行榜上完全下跌，披萨帽(第55名)和肯德基(第54名)的企业品牌价值都下降了 但是麦当劳采用了新的健康菜单，因此保持了企业品牌的价值，仅增加了1%，名列第七。 “妥善扩展企业品牌 赵一鹤说，2004年Interbrand企业品牌判断的最大赢家是苹果( 43位)，增长率为24%，成为今年企业品牌价值增长最快的全球企业品牌 “苹果的成功通过音乐播放器iPod的强力销售，成功扩展了企业品牌。 海尔和联想公司品牌的扩展并不完全令人满意 ”。