【百度突围直播 能靠YY吗？】

本篇文章2060字，读完约5分钟

直播领域唯一不变的是变化本身。 过去一年，红极一时的失败者黯然退场，快手、b站、头条系等新玩家登场活跃，有大型主导的游戏直播“统一江湖”。

最近，有消息称百度收购欢凝聚集团的国内业务yy的谈判完成，将于11月初与官宣交涉。 合并的yy客户端将继续保存，复印件和技术同时提供百度，国内直播团队也属于百度，但yy海外业务不在这次交易范围内。

双方对此没有评价。 现在yy的市值约为70亿美元，从30亿美元到40亿美元的交易价格来看相当于yy市值的一半。

我认为这是各自需要的交易。 2008年发售语音软件的yy是直播领域的老玩家。 到目前为止，欢凝聚集团分割旗下游戏直播业务的文芳阁独立发售，今年合并为斗鱼和“腾讯系”。 但是，被流量干扰肘束缚，国内yy直播已经属于第二代玩家。 从国内业务yy来看，今年第二季度yy的收益为27.8亿元，比2019年第四季度的33.5亿元减少了5.7亿元。 随着人口红利的消失和疫情的影响，国内yy的总支付顾客数比上年减少了2.2%至410万人。

类似的情况不是yy独有的。 同样以独立陌为例，今年以来，其收益以直播业务收入为重点下跌，净利润和月活客户也连续下跌。 “港股直播第一股”的影像客户在今年第二季度扭转了收益下降的状况，但社会交流突围之路并不容易。

网络上的流量越来越转向头部平台。 以前直播领域的运行规则之一是游戏主播给平台带来了流量，而秀场主播可以给平台带来收入。 现场直播版权价格小，但粉丝有更高的报酬意愿。 但是，随着近年来直播带货的兴起，增加了抖音、简便手等力量，正在挑战包括yy、视频客户等在内的流量不足的独立现场发布平台。

与陷入红海自相残杀、呈现疲劳状态的国内直播业务相比，海外市场已经成为快乐聚集的业务重点和新的增长点。 今年第二季度，海外业务bigo live为直播业务的过半收益做出了贡献。 根据第三方移动应用程序的数据，根据企业sensor tower的数据，在年上半年的中国短篇视频/现场app海外收入排行榜中，欢凝集团的bigo居首位，短篇视频应用likee居第五位

但是出海不是平坦的道路，今年6月包括bigo等在内的很多海里的应用在印度被禁止，长期以来，不同国家的监管政策的限制、本土化等是出海公司面临的挑战。 如果继续剥离国内yy业务，欢迎集团将向海外市场补给更充分的“弹药”。

对百度来说，yy最大的价值可能来自多年来积累的成熟直播产品体系和高质量的播音员资源。 百度选择自己制作，难度不低，假设可以引进yy的技术、文案和团队，或者补充直播短板，充分利用流量。

实际上，百度已经在用布告栏等产品探索直播业务。 今年3月与独家经营百度所有游戏直播业务的触手直播合作了，但半年后，“队友”的触手直播突然停止了。

到了今年5月，百度app将在网上直播，接下来由百度万象大会为直播业务进行定调:进行以新闻和知识为中心的直播。 百度ceo兼理事长李彦宏亲自是直播业务的平台。

但是现在，百度直播的野心似乎不仅限于知识行业。 知识直播确实偏向于“阳春白雪”，但yy国内直播业务偏向于娱乐，两者具有一定的互补性。

在迄今为止的财务报告电话会上，李彦宏还提到了对直播的看法。 “直播的电子商务在成为现在的趋势的同时，我认为将来会成为重要的商业形式。 直播可能会成为和录像和复印件一样重要的媒体。 ”。

一位百度干部告诉笔者，直播的电子商务领域是非常方便、接近金钱、潜力大的领域。 现在，电子商务领域的支付、快递、供应链等宏观基础设施完全成熟，“流量、顾客、到处都是费用。 ”。

作为一个例子，今年百度图书节的直播带货，一天的订单量是几十万，比平时高十几倍。 这意味着今天的客户不再需要购物，而必须去京东、淘宝等EC平台。 如果有合适的场景，客户会收费。 在这样的前提下，如果百度真的能很好地使用流量，也可以为客户提供电子商务的能力。

另外，直播也可以看作是检索连接的升级，是与图像的文字视频平行的副本的存在。 迄今为止，许多客户在搜索平台上的主张都是通过静态副本和副本来满足的。 但是，关于有点高频的问题，比如“宝宝拉肚子怎么办”、“感情淡了怎么办”等，上述高管给笔者举个例子，将来可能会有更好的方法。 例如，今晚8点半，一位专家进行了关于孩子健康的直播，播音员也可以根据特定的问题了解他们关心的话题。 因此，实时是比原始拷贝和视频更及时、更交互式的连接方法，搜索也是在这样的场景中升级的。

但是直播不仅仅是流量，还必须带着商品做播音员、供应链和基本功。 颤抖，快手已经搅拌了EC平台，知识类的直播也流入了入局者，yy的直播偏向于娱乐的秀场模式，能否顺利转向拥有商品等多元化的直播模式还是个未知数。

YY 100年前受过教育的四六级教师对记者说，在直播教育课上，偶尔有两个人摔倒，穿着凉爽的美人广告，因为老师们想要纯粹的空间教育。 其次，偏向娱乐表演模式的yy如何与百度主力知识直播“冲突”，与百度app、好看的视频等一系列百度类产品联动，等待时间的检查。