【Chnbrand发布《2020年中国高端智能手机企业品牌白皮书》】

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链接+关系:库存竞争时代，企业品牌管理新知识

年9月17日，中国北京-企业品牌评级权威机构chnbrand今天发布了《连接+关系:年中国高端智能手机企业品牌关系进化白皮书》。

白皮书称，目前中国手机市场已经是库存市场，这意味着中国高端智能手机完成了普及过程。 市场增量有限通常意味着区域内的竞争更加激烈。。。 但是，这并不意味着进入库存时代代表领域的机会的消失、库存结构的调整、创新技术的应用引起的交换机的诉求受到领域的极大期待。 手机企业品牌为了抓住这些市场的增长点，必须接近新的成本趋势，寻找新的企业品牌管理工具和方法。

从十年的历史演变谈手机领域企业品牌结构的变迁

中国企业品牌力量指数( c-bpi )自2011年开始首次上市，至今已连续10年发布。 10年来，chnbrand与中国客户共同见证了互联网数据技术的飞跃进步，物联网、云计算、大数据、移动化、智能化技术对产业的冲击、变革和深远影响

年，华为手机企业品牌力量首次登顶，“质量变化”的发生，往往基于长时间量累积的过程。 持续、积极、敏捷的判断和反馈机制是任何系统不可或缺的一部分，对企业品牌来说更是如此。

新指标: chnbrand发布领域tbv指标

chnbrand有三个企业品牌指数。 分别是中国企业品牌力量指数( c-bpi )、中国顾客推荐度指数( c-nps )和中国顾客满意度指数( c-csi )。 三个指数既可以单独采用，也有内在的逻辑相关。 从2010年开始，三个指数领先的企业品牌被称为tbv :全面企业品牌价值管理奖( toot )。

chnbrand结合三个指数计算tbv指标，参考标杆企业品牌的表现，直观反应公司全面的企业品牌价值管理水平，测定领域各企业品牌和标杆企业品牌的相对位置。

年，华为手机也首次成为tbv。 作为tbv，航道的tbv指标得分在100分以上，手机领域整体的tbv指标得分如下。

这是chnbrand首次发布手机领域的tbv指标，是tbv理念的进一步落地。 将来根据服务领域和企业的诉求发表越来越多的领域tbv指标直观反映领域内全面的企业品牌管理竞争状况和企业品牌价值的快速发展状况。

新产品:每月全面的企业品牌价值绩效管理kpi

由于结合了c-bpi发布10年的bpi，c-bpi的数据与企业品牌的实际营销业绩有关联。 从小米的例子来看，年小米的销售变得有点困难，c-bpi数据也反映了企业品牌的困境，另外，企业品牌力量的下降很敏感，一旦下降，就很难再次上升，也出现了需要越来越多的时间和投资的现象

积极预测企业品牌的价值变化，及时发出企业品牌的风险警告是企业在营销中的课题。 因此，chnbrand投入越来越多的资源和精力，开发每月全面的企业品牌价值绩效管理kpi产品，实时跟踪三个指数的细节变化，及时掌握客户企业品牌态度的变化，营销和企业

每月全面的企业品牌价值绩效管理kpi一定能最大限度地加强企业品牌关系进化过程的敏捷性。 企业品牌力量的实时量化结果可以密切应对公司战术和营销落地，支持公司企业品牌建设和日常经营的有效联动。

新工具:已知评价——企业品牌关系演进的重要路径

企业品牌结构十年的历史演变是公司内部企业品牌建设和外部费用环境双重作用的结果。 随着环境的大幅变化，品牌宣传管理和顾客体验管理的方法也需要积极应对和积极变革。 也就是说，企业必须根据以前传达的线性、单向和递归顾客行为费用模型，引入新的非线性、多点交互、双向反馈和相关的顾客行为费用模型，以指导企业的管理决策。

chnbrand提出了“智力评价推荐”的工具。 新工具的精髓是“关系的链接与进化”，可以形象地用“key”展示企业品牌关系的进化路径。 以小米手机为例，我们通过与领域的基准比较，可以非常直观地看到与目标企业的区别。 然后，通过追溯自身的过去和领域平均等进行多维比较，可以看到企业品牌关系建设的增长点和机会点。

利用“智力评价推荐”工具，致力于企业品牌关系的进化，最终以市场的长期良性成长为目标。

新趋势:在高端智能手机领域连接新功能

现在中国的手机市场已经是库存市场，这意味着中国的高端智能手机完成了普及过程。 市场增量有限通常意味着区域内的竞争更加激烈。。。 但是，这并不意味着进入库存时代代表领域的机会的消失、库存结构的调整、创新技术的应用引起的交换机的诉求受到领域的极大期待。 手机企业的品牌为了抓住这些市场的增长点，必须接近新的成本趋势，寻求新的品牌突破行业和工具的做法。

手机的本质在10年的过程中发生了变化，从以前开始手机最基本的接收功能就传来了，迅速发展成为高端智能手机“看、听、玩、照片”，成为人们连接世界的智能终端。 通过对高端智能手机领域趋势性课题的一些新探索，使企业更好地理解领域宏观消费环境的变迁和微观市场诉求的一些变化，通过以下八个小发现窥视豹子，对高端智能手机领域的

篇幅有限。 这里只有复印件的一部分。 白皮书全文请在chnbrand的官方渠道查看。