【惠农网客户行为报告发布，80后成为农业B2B电商的主力军】

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有点无聊的农业行业被网络新秀强力骚扰。

7月28日，惠农网发布了《年h1农业b2b电商客户行动报告》(以下简称“领域报告”)。 根据报告，与以前传达的以农业生产经营者36岁到54岁为中心的年龄结构不同，农业b2b电商客户更年轻化，71%的客户为20岁到40岁，其中80后成为农业b2b电商的主力军。

顾客的年轻化对网络领域来说并不新鲜，但结合年轻受众群体在网络农业电子商业界的短期快速增长率，值得探究背后的理由。

政策红利与瘟疫“黑天鹅”

今年网络农业电商的高速发展可以说是情理和意想不到的。

有道理的是，近年来国家为促进网络农业电商领域的迅速发展不遗余力，领域本身处于快速增长时间。 根据农业农村部的计划，年中国农产品电商销售额达到8000亿元，进入万亿级市场，另外，根据农村农业部的数据，2019年，全国2083个县域网络零售额达到30961.6亿元，比上年同期23.5%

另外，许多部委要求农业电商的迅速发展和升级，在人才、销售、物流等多个行业进行了布局。 最近农业农村再次发文，培养农村电子商务主体，健全农村产业体系，到2025年农产品网络销售额达到1万元，回乡创新创业者超过1500万人。

其中提到的“返乡入乡创新创业者”的年龄层结构碰巧是20-40岁。 据统计，年各类返乡农村创新创业者累计达780万人，其中高中和大中专以上学历的人占40%。 这些新型经营主体和新型职业农民在新技术的应用、新品种的宣传、新市场的开拓中发挥着重要的意义，成为引领现代农业快速发展的主力军。

今年的疫情对所有行业来说都是“意外”。 疫情期间，市场整体流通速度放缓，顾客在网络和移动设备上的采用频率显着增加。 从今年2月开始，各地掀起了直播带货的风潮，部分县长率先树立了榜样，给当地带来了巨大的经济效益。 这让很多勇敢的“追浪”农夫直接吃了网络电子商带来的“甜食”。

与中老年人相比，明显年轻人的“触网”程度高。 今年疫情的特殊因素无疑加速了这部分人的“触网”进程。

惠农网共同创始人李俊杰说，2月中旬，随着物流领域的恢复，网上农产品交易将重新开始。 数据显示，年q1，平台农资类别同比增长747%。 其中，饲料销售额创下了同比增长1062%的最高纪录。 据悉，虽然短期内疫情对市场产生了巨大冲击，但长期来说反而被迫向实体销售的网上转换，农业产业的数字化加速了。

另外，近年来，网上电子商务的训练加强了，年轻的农业工作者接受新闻渠道越来越多，网络属性增强了，除了免疫因素积极地“接触网络”以外，近年来，网络农业电

新农人的“新农具”“新农作业”

年轻化的受众群体我们可以称为新农民，他们的参与给领域带来了那些变化吗？

根据《领域报告》，从年到2019年，惠农网的手机受众群体增加了6倍以上。 截至2009年7月，惠农网app复盖全国2818个县级行政区，平台客户超过1875万人，手机成为新农民“新农具”。

这部分的新农民兼作供给方和诉讼方，以栽培家/栽培公司和批发商为中心，占40%。 他们直接接触产销新闻，加快农产品流通。 惠农网的报告数据显示，30%的工人在网上阅览农产品行情，37%的工人在网上学习过农业技术知识。

另外，以前流传下来的离线商品的销售品受到地域和场所的限制，与此相对，观看视频商品、销售商品，成为了新农民的新农活。 数据显示，以视频形式销售商品的供应商占34%，平均每6张就有1张以视频形式完成了交易。 因为瘟疫发生的直播“带商品”模式，爆炸异常，年轻直播的“网红”们更是其领袖。 6月10日晚，“带货王”李佳琦与陂清子、李乃文、陈蓉等明星合作，开播公益助农生广播。 数据显示，这个直播吸引了成千上万的粉丝，仅4小时农产品的销售就突破了3500万元。

农业业者包含的巨大商机也吸引了小卖家的加入，打算在流通中分一杯羹。 数据显示，截至去年6月30日，79757名客户在惠农网开设代发惠农店，一名客户半年的销售额达到81.2万元，不可轻视“后浪”们的实力。

李俊杰表示，未来5年，农业电商仍是高增长领域。 随着国家扶持政策的力量加大，电商基础设施建设的完整性，农业电商人才培训的加强，农业电商渠道迅速下沉。

随着农业产业数字化的发展，农业电气商业界的“蛋糕”越来越大，其中潜在的大机会属于这些势在必行的“后浪”们，他们有更专业的知识储备，有更先进的理念和创新的态度