【乔丹体育八年商标战败诉 上市恐再受拖累】

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持续了8年的乔丹商标之争终于落下了帷幕。 4月8日，最高人民法院作出终审判决，取消中国乔丹体育企业(以下简称“乔丹体育”) 6020578号“乔丹+图形”商标，乔丹体育败诉。 乔丹体育在随后的声明中说，这次判决不会影响现有商标的正常采用。 但是，业内人士表示，这次商标事件的败诉肯定会使乔丹的体育上市计划再次搁浅，但因商标纠纷而错过了一次上市机会的乔丹的体育，其迅速发展前景也越来越模糊。

终审败诉

4月8日，最高人民法院对至今争议很大的美国air jordan企业品牌乔丹体育商标侵权案件作出判决，裁定、一审、二审判决被认定为事实和适用法有错误，被指控应取消。 乔丹体育第25类服装鞋帽袜子等商品上附着的6020578号“乔丹+图形”的商标被撤去。 本判决为终审判决。

关于这次判决结果，乔丹体育相关负责人向北京商报记者胜诉了乔丹体育注册时间超过5年的74件商标，其中包括常用中文“乔丹”、图形商标、拼音“qiaodan”的核心 注册时间在5年以下的4件商标恢复评委重新裁定。 这次判决的“乔丹+图形”商标是乔丹体育注册期限在5年以下的组合商标，该商标的撤销判决不影响现有商标的正常采用。

事实上，关于这个“乔丹”系列商标的锯战从年开始了。 耐克企业(有air jordan企业品牌)对乔丹体育注册的“乔丹”系列商标提出了许多商标异议、争议行政程序。 其主张被商标审查委员会驳回后，耐克企业对其中两个商标提出了两项行政诉讼。

败诉后，耐克企业以迈克尔·乔丹本人为原告，对乔丹体育企业已经注册的80个“乔丹”系列商标提起了80件行政诉讼。 在迈克尔·乔丹的申请下，最高人民法院裁定“乔丹”重审其中10起案件。 之后，确认了关于姓名“乔丹”的3起案件违反了商标法的规定。 涉及拼音“qiaodan”的4起案件没有侵权，迈克尔·乔丹的再审申请被驳回。

根据最新的终审判决书，二审审判后，中国信息网联合数字100市场研究企业开始了在线调查。 这个在线调查结果本身足以推翻商标审查委员会和一、二审法院的“双方形成了各自的费用集团和市场认识”的错误认定。 最终，与终审判决相比，最高院支持迈克尔·乔丹方面。

关注证监会

乔丹体育商标侵权败诉后，除了将来的营销战略受到影响外，乔丹体育的上市计划也受到冲击。

经济学家宋清辉说，上市过程中法律纠纷对企业上市的影响力，如果情况严重，可能会影响上市。 这次商标事件的负面影响很广，证监会也经常受到关注，很可能会影响乔丹体育的发售过程。

据中国证监会官网消息，2019年4月，乔丹体育上市申请通过初审，继年后再次完成“稍后”。 实际上，去年11月，乔丹的运动已经“稍后”成功，预计明年3月末上市。 但是，由于年开始的一系列“乔丹”商标的诉讼，乔丹的运动延期了发售。

2019年10月，最高人民法院审查了乔丹的体育商标争议案件，断定其商标不损害迈克尔乔丹本人的肖像权。 商标没有体现乔丹的个人特征，没有识别性。 因为这项判决不会损害肖像权。

那时业界人士普遍认为诉讼的结束为乔丹的上市扫除了障碍。 乔丹的运动再次以后，如果没有事故，接下来就有可能得到证监会的批文，证券公司开始发行流程。

“这次如果不能上市，很有可能会对乔丹的运动产生巨大影响，在市场竞争中失去本来的特征。” 宋清辉说。

“附近名人”的时代结束了

事实上，乔丹的体育迅速发展成国内知名企业品牌，在一定程度上赢得了迈克尔乔丹的声誉。 乔丹的运动主张这个乔丹不是他的乔丹，双方没有任何关系也没有合作，但在顾客眼里乔丹自然会联想到美国的“飞人”乔丹，这显然是乔丹运动的“边缘球”

近年来，乔丹的体育也试图改变形象，摆脱迄今为止“山村”商标的阴影。 北京商报记者观察到，现在部分乔丹体育的店铺形象发生了变化，“乔丹体育”的字体缩小，出现了“qdsports”等新字体。 在产品方面，企业品牌标志“打篮球的男人”也不再显眼，取而代之的是，部分服装的外观标志变更为“team”、“shot”、“YouTh”等。

乔丹体育企业品牌高级总监林佑勋此前对媒体说，将来企业必须走专业化、正规化的企业品牌经营之路，不要正当、模糊，不要去刷边缘球。

业内人士表示，中国本土公司和企业品牌在快速发展初期，品牌、名人等现象非常普遍，商标“擦边球”确实会给企业品牌带来迅速的关注和成长。 但是随着全球化的发展，这样的边缘球，附近名人的行为并不太长。 这次商标侵权事件败诉后，乔丹的体育依赖于自己的企业品牌价值和理念，能否得到客户的认可，需要很长的路要走。

但是，纺织服装管理专家程伟雄表示，在某种意义上乔丹的体育商标败诉等于完全失去了继续乘坐“顺风风车”的便利。 “在大众化产品市场上，乔丹体育没有全面对抗国内头部企业品牌的能力，必须搞好错位迅速发展空之间。 如果现在的乔丹体育能够不通过附近的名人创造篮球类别市场，对乔丹的体育来说不仅是突围，也是证明真正实力的关键。 ”。 北京商报记者蓝朝晖李蒙