【国家出手！脑白金、汤臣倍健等包装将有重大变化】

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经过记者的周程

“保健食品不是药，不能代替药治疗疾病”——从明年1月1日开始，众所周知的脑白金、汤臣倍健、善存等所有保健食品的包装上都印有这个警告语。

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8月20日，市场监督管理总局发布了《保健食品标记警告用语指南》(以下简称《指南》)，提出了上述警告语的要求。

根据《指南》，警告用语区位于最小销售包装包装物(容器)的第一展示布局，占有面积必须在该面的20%以上。 警告用语请用哥特式印刷。

图片来源:国家市场监督管理总局官网

过去，健康食品上有“蓝色帽子”的标识，标签上声明“本产品不是替代药”，但公司经常将其标识在不显眼的位置，也给虚假的普及带来了机会。 这次确定警告语的大小和引人注目的要求，警告客户健康食品不能代替药物治疗疾病，以免受到虚假推进的影响。

中国保健协会副理事长周邦勇在接受每日经济信息(微信号: nbdnews )记者采访时表示，保健食品是特殊食品，不是药品，不是以治疗为目的，而是对特殊人群，即亚健康人群调节生物功能的作用 通过警告用语，有助于抑制夸张的普及，提高顾客的识别能力。

轻信推进比“伤害钱包”更有可能延缓病情

保健产品主张有治疗效果，这种问题不断被媒体曝光。

例如，马里来实业有限企业在其旗下产品ki多糖体(固体饮料)、利来粥(固体饮料)及ki谷蔬菜全食(固体饮料)中具有“激活免疫细胞，促进免疫系统正常化”、“中医未治疗”。 慢性病康复”、“ki多糖深入分解肝毒，激活干细胞，使肝细胞再生，所有慢性肝病都有乙型肝炎大小的三阳、脂肪肝、酒精肝、肝硬化、包括肝腹水、肝癌在内，有调理成功的例子”等疾病预防、治疗功能

对于上述虚假推进，市场监督管理总局最近处罚了50万元。

在我国健康食品消费集团中，老年人所占比例很大，容易被虚假的推进盲目购买。

7月29日，中国客户协会发表了今年上半年全国消协组织的投诉统计分析，发现保健产品投诉较高，非法业者打着“医疗保健”的幌子销售保健品、治疗仪等，使老年人误以为产品具有保健养护或治疗的作用，

例如，经济参考报称武汉一家公司将纯古法和现代技术结合起来制作“竹盐产品”，称喝竹盐水不仅可以清扫血管，还可以治疗高血压、脑梗塞。

辽宁省一位老年男性客人在血压上升到200后，也被销售员要求“多喝竹盐水”，据说“血压上升是排毒的过程，很多人上升到250也没关系，再喝点盐水就下降”。 最终这个顾客在大量饮用盐水的两个月后突然发生脑梗塞，被送到重症监护室。

规范指导警示语的标注

在现行的健康食品标签管理中，要求不要参与疾病防治功能，但标签上只要声明“本品不是替代药”即可，显示的位置和大小也没有具体规定。 在这种情况下，公司将其标记在不显眼的位置，字体也很小，所以虚假的推进、有夸张效果的营销行为也有机会。

以前，客户报告了新闻不直观、标记位置不明显、警告作用不强、不易引起观察、“欺骗”、容易上当。

这次发布的《指南》规范指导公司的标签标志复印件，特别是对标注警报用语提出了确定意见。

一是设置警告区，提高关注度。 根据《指南》，警告区必须设置在最小包装物的第一展示布局上。

二是标记警告语，提高认识度。 《指南》在标签上标注了“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的警告语，提出了明确区分保健食品和药物，促使客户慎重选择。

三是规定面积大小，提高能见度。 根据《指导方针》，警告区域的面积为布局的20%以上。

四是规定印刷字体，提高清晰度。 《指南》建议，警告用语采用黑体字，使客户、特别是老年人看得更清楚。

有警告用语会影响健康食品的销售量和保健市场吗？ ？

周邦勇说，这不仅不会影响合法遵守的公司，而且有可能增加销售量。 因为这个措施对健康食品市场的净化、领域的良好形象有很大作用，有利于顾客的科学、合理、健康的费用，也有助于维护顾客和合法公司的权益。

“对于任何违法、不合适的公司，不仅会受到销售量的问题，也会受到严厉的处罚和打击。 ”。 他说。

打击以健康食品自居的非健康食品

值得注意的是，中国保健协会市场事业委员会秘书长王大宏对每日经济信息(微信号: nbdnews )记者说，警告用语对规范保健食品的普及起到一定的作用，但不能完全处理现在保健市场存在的混乱

王大宏认为，未规范的保健食品多通过销售员的口头推广，有意识地将保健食品作为药品销售。 这种口头夸张的普及也需要着力打击。

他说，保健食品市场上目前存在的问题之一是，非保健食品容易与保健食品混淆，真正的保健食品，即有“蓝帽子”标志的产品，质量有保障，销售规范。 问题是很多非保健食品，这些产品没有“蓝帽子”，但由于以保健食品自居进行虚假推广，顾客很难区别。

周邦勇还说，必须提高对违法行为的打击力度，加大违法价格，为合法合规的公司创造良好的市场环境，实现真正的良币驱动的劣币。 在此基础上，监督部门、信息媒体、公司也要大力开展保健食品的科普工作，提高社会对保健食品的科学认识，提高顾客在健康中花费的意识。

监督部门也在积极纠正保健市场的混乱。 今年1月，市场监督管理总局等13个部门在全国集中展开了100天共同整顿保健市场的混乱“百日行动”，行动共立案21152件，事件值130.02亿元，接受客户投诉通报4.4万次，恢复客户的经济损失

下一步，市场监督管理总局将继续推进保健市场监督管理和长期监督管理机制，认真进行总结和“回顾”业务，建立全国保健市场违法事件数据库。 ？

(实习生胖雨珊对本文也有贡献)