【男性越来越时髦 奢侈品押注男装市场】

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6月的春夏四大男装周于23日在巴黎闭幕，强调了更多样的男装时尚潮流。 其背后，男装市场迅速增长的份额和领域内从企业品牌到渠道的男装市场越来越受到重视。

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6月的春夏四大男装周于23日在巴黎闭幕，强调了更多样的男装时尚潮流。 其背后，男装市场迅速增长的份额和领域内从企业品牌到渠道的男装市场越来越受到重视。

纽约时尚分解机构l2报告说，近年来男装市场规模的增加速度比女装高得多。 根据欧和新闻咨询企业的数据，男装的销售额近年来预计将超过女装。

奢侈品领域的领袖们也开始越来越投资男装市场了。 今年3月，chanel推出了与企业品牌大使合作的“胶囊系列”。 这被认为是chanel进入男装市场的信号。 之后，知名奢侈品EC平台mytheresa宣布，计划在年开设男装频道。 6月，lvmh集团的时尚EC平台24s也宣布今年秋天增加男装频道，许多高端企业品牌的男装系列将上传。

奢侈品巨头加码男装市场

热衷于时尚设计的歌手pharrellwilliams是chanel长时间的合作伙伴，他与chanel已故创意总监karllagerfeld关系密切，是karl亲自握着镜子的chanel推广电影的

今年3月，chanel与pharrellwilliams共同推出了限定联名胶囊系列。 其中包括很多男装和装饰。

chanel没有发表过完美的男装系列，但本身就有独特的中性风格，创始人cocochanel本人也从男装设计中借鉴了很多因素。 近年来，服装品味发生了变化的男性参加者开始探索chanel服装作为男装的可能性，这种风潮也在社交媒体网站上广为流传。

这次的胶囊系列以街头艺术为提示，重建了涂鸦的“双c”标志、chanel的幸运数字“5”、无处不在的联名标志“chanel-pharrell”等chanel企业品牌标志。 从卫衣、t恤等常见服装到挎包、眼镜等首饰，大量使用了具有动态冲击的冲击。

pharrell说，这次限定联名的胶囊系列强调性的流动性，通过颜色和街头艺术传播感情。 从业界来看，这个系列代表了chanel对男装系列的慎重探索。

在网上市场，各个玩家也瞄准男性的时尚购买力。

今年5月，德国老牌时尚电子商mytheresa宣布首次任命男装购买者总监，年初开设男装频道。 mytheresa从创立之初就把女装作为第一快速的发展市场，现在面向世界130多个国家销售，持续获利。

企业总裁michaelkliger在接受fashionunited采访时表示:“男装不仅仅是街头潮流。 mytheresa希望聚集高端企业品牌，为客户提供从品味、质量、裁剪、设计到企业品牌继承的有价值的时尚单品。 ”。

6月21日，lvmh集团旗下多企业品牌集合的时尚电子商24s宣布，将在今年秋天增设男装频道。 这个频道将使balenciaga、off-white、acnestudios等许多企业品牌的男装系列在线。 其中，dior和celine表示将推出24s在线独家销售的单品。

24s负责人ericgoguey在fashionnetwork的采访中说，男装频道是在24s成立时策划的，在成立2周年之际，24s掌握了面向新客户群体开展在线平台的足够经验。 lvmh集团首席数字官ianrogers坦言，网上时尚男装市场竞争白热化。 他说，男装是时尚EC快速发展的下一个关键，24s依靠lvmh强大的企业品牌资源也占有特征。

男装市场的崛起并没有停止，根据市场研究机构欧和国际( euromonitor )年公布的数据，全年全球男装销售额达到4190亿美元，与销售额为6430亿美元的女装市场相比，男装市场规模超过服装市场总规模的40% 当时，欧和国际预测男装市场的规模将在6年内超过女装市场。

但是，多个企业品牌和渠道在面对这个迅速增长的市场时还没有做好准备。 年初，纽约时尚分解机构l2报告说，男装市场销售额的增加速度从2009年开始一直高于女装市场。 但是，在网上市场上，86%的企业品牌或电子商务网站要求客户在注册时通知性别，其中只有41%的人可以与男性客户相比提供副本。

男性服装的多样性

在快速增长的市场上，男装已经摆脱了严肃的正装和休闲运动服等刻板的单一服装模式，呈现出多样的时尚风潮。 在6月举办的4大男装周中，男装设计的开放和细分进一步出现。

高级品牌们经常在尝试年轻化。 去年担任louisvuitton男装创意总监后，街头潮牌off-white创始人virgilabloh以充满个人风格的设计为louisvuitton男装系列带来了新的变化。

在本赛季的发布会上，设计师参加了越来越活跃的要素。 在表演邀请函中，louisvuitton附带了diy风筝所需的工具组合。 virgilabloh说这是大人回顾童年欢乐的邀请。 设计师选择了“将纯色进行到底”，在蓝、白、灰色的纯色服装中，根据裁剪和织物面料的不同来解释风格。 粉红色、亚光材质的纯色面料给秀场带来了复古气息，其简洁舒适的裁剪找到了街头潮流和高端奢侈品的平衡。

对lvmh唯一纯粹的男装企业品牌berluti来说，变化必须更温和。 贝鲁蒂从以前流传到男装行业的表现依然保持着百年老品牌的水平，从西服、包到贝鲁蒂最广为人知的鞋子制造，设计的细节都很完美。 试过各种配色和面料的无袖长风衣，显示了企业品牌更活跃、更年轻的一面。 在年轻化的浪潮中，古典老牌试图摆脱高冷形象，与年轻费用集团建立着越来越多的联系。

特立独行的潮牌vetements比担任louisvuitton男装创意总监的virgilabloh更大胆“接地”。 本赛季，vetements创意总监demnagvasalia选择巴黎最大的麦当劳餐厅作为秀场，用麦当劳提供的餐巾纸印刷了秀场的“菜单”。

表演的主题是对现在支出主义文化的反思，设计师融合快消企业品牌logo重新创作，使用喜力啤酒、tinder、playstation、bose等产品的企业品牌logo在表演上有“枪”。 除此之外，vetements在设计中做了新的尝试。 这包括由多朵花拼接而成的连衣裙、人字拖塌的西装等。 但是，对vetements来说，反省不能逃避费用主义。 面对老顾客，迅速找到下一个话题和起爆点，对企业品牌来说可能是最重要的。

另一方面，hedislimane操刀的celine男装持续着设计师个人的强烈风格，非常窄的服装表现出裁断力，但材质更轻的夹克和充满复古心情的夹克，被helislimane式的激烈

celine的表演总是能在时尚感和日常穿着之间找到微妙的平衡。 朋克风格的牛仔西装、牛仔帽、运动鞋、充满职场气息的细领带，似乎很难区分秀场和日常生活。 另一方面，黄金刺绣斗篷、尖头切尔西鞋、双排扣礼服、银灰色西装三套显示了超脱日常设计的魅力。