【太平鸟在杭开出首家新零售旗舰店】

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资料来源:中国服装人才网

年4月，太平鸟集合店出现在汉街万达。 在开业典礼上，太平鸟董事长张江平说:“我想通过建立和客户的交流平台，直接体验，进一步理解太平鸟的企业品牌理念。”

很明显，太平鸟做到了——年轻，潮水酷，会玩，让所有人享受时尚的乐趣已经深入到客户心里。

太平鸟时隔一年半(年9月15日)，将新升级的集合店坐标扩展到杭州大悦城。 这次，太平鸟以企业品牌旗舰店为零售现场，构建潮流平台peacebird+，鼓励年轻人制作店铺的互动文案，用有想象力的方法发现并实现了自己的爱。

升级的集合店还是更开心。

“共创”、“互动”、“黑科技”、“体验”…从这些店的关键词可以看出，升级后的太平鸟集合店重视与客户的互动。 要执行店的具体表现，太平鸟选择了从技术、体验等方面切入，制作peacebird+的新费用场景。

作为标杆型企业品牌集合店，这家店的开业也预示着太平鸟将正式开始企业品牌集合效果战术。

背蚂蚁，新零售的力量

这家新零售技术充分应用的超市通过新的零售工具和智能设备全面升级以前流传的店铺营销交流玩法，提高顾客的购买体验和销售转换，最终实现数据回流，企业卜

张江平说:“初步实现了智能试衣镜、交互大画面注册会员、语音ai购物画面、收银台的统一结算等智能商店的应用场景。 ”。

其中蚂蚁起着非常重要的作用。 这次店铺logo首次加入天猫元素，可以看出太平鸟和蚂蚁的合作进一步深化。

关于与太平鸟的合作，天猫服装总经理尧丁也表示:“作为提高成本的主要引擎、企业品牌提升的主要阵地和新的零售主力军，天猫为太平鸟提供了新的零售处理方案，实现了网上贯通，提高了店铺的经营效率和会员的全球 企业品牌在各个方面都有所提高，包括内部发现、供应链改进和在线数字化。 太平鸟大悦城店开业，成为天猫新零售行业的另一个标杆，为天猫服饰行业的创新带来了新的样本。 ”。

从去年9月20日开始，太平鸟与蚂蚁天猫签订了新的零售战术合作协定。 双方计划在企业品牌建设、大数据赋能、顾客运营和网上全渠道融合等行业开展深入的战术合作。 迄今为止，太平鸟访问了天猫数据银行，推动了线下全境的开通和运营。

就去年的双11来说，太平鸟旗下包括太平鸟时尚女装、太平鸟风尚男装、乐町、materialgirl、mini peace5五大企业品牌，销售总额达到8.08亿元，是去年(年双11销售节)的单日

张江平说，这也是企业品牌积累的过程:“现在我们把新零售技术的运用视为良好的探索期。 毕竟，新事物在创新之前，像兵法一样，兵法也好，势头也好，这都要求我们形成一定的势能，这种势能可以帮助大家创新一点”。

另外，企业品牌还可以实现二次营销的接触和转化，实现新品种、全渠道产品运营的升级。

张江平表示，店内分色交互大画面是利用大数据观察为客户提供更个性化的协作处理方案。

旗舰背书，加持体验

作为太平鸟的第一家集合旗舰店，商品必须齐全地工作。 在700多平米的店内，除了普通的男装和女装之外，

包括peacebird women凤凰联名系列、nico panda系列、peacebird men可口可乐系列、playboy系列、皮诺奇系列、迪士尼系列等各种跨界联名。

陈冠希，假笑男孩，吴宣仪，黄子命令都具备。

“规模最大、产品最完善、装修最讲究的是这家旗舰店的基本要求。 ”店铺运营负责人维克多说:“但是，实际上，企业品牌的旗舰店在年轻人眼里受到了越来越多的期待。 所以，这家店想和客人共同建设，带走来自企业品牌的惊喜。 既是首发/限定产品，也是围绕企业品牌主张的营销活动。 为客户构建社会交流界面，为客户提供社会交流话题。 ”。

设置在旗舰店内的youth lab是主要青年潮流共同创造的实验基地。 在这个场景中，从衣服延伸的所有类别的产品，以趋势概念为中心，涵盖了与粉丝的互动，派对的空之间。

在这个空之间，太平鸟不定期地在空之间进行创作，这个赛季的youth lab空之间的主题概念在peacebird women x phoenix凤凰的“复古国潮”空的联名上

victor还说将邀请企业品牌的好朋友作为店铺的第一位神秘顾客。 例如，汉街集合店开店时邀请了fil白。 “大悦城旗舰店深夜招待女性潮人改造主人黄瓜。 这些年轻人善于流利地表达自己的价值理念。 ”。

用趋势ip做文化溢价

如上所述，在产品升级的基础上，太平鸟希望与客户的互动更好。 除了在店铺内设置比较直接的玩法之外，制作年轻人的趋势ip也是很好的方法。

作为企业品牌年轻化教科书形式的样本，太平鸟在青年潮流的发现中一直处于最前线。 今年初的春夏形象电影，以创纪录的形式，为企业品牌增添了烟火的气息。 四个风格不同的摄影师以微型纪录片的形式，用镜头探索和解释了peacebird girl的理解。

上半年在纽约时装周，很多潮人种草的可口可乐发表了“乐趣你不懂”的系列营销。

多城联动的“这是什么博物馆”引起了达人的卡狂潮。

太平鸟旗下的男装peacebird men与美国《playboy》杂志合作，以中国青年文化为设计语境发表了主题为“玩家，去家里玩”的联名系列。 在此期间，太平鸟不仅找了“偶像练习生”的人气选手发表了look，还邀请了juice/clot共同创始人kevin poon和三克电影严发镜讲述了他们“玩家”的故事。

太平鸟时尚女装发表的秋冬形象以“me and my girls”为主题，从完全不同的视角重新定义了“PB Girl”( Peace Bird女孩)的新概念。 然后六个有个性的女孩勇敢地表现自己，不拘泥于现实的故事演了秋冬的形象短篇。

另外，太平鸟旗下的乐町表现得比年轻人更多样，重新定位客群形象综合体的少女。

美国新生代时尚企业品牌material girl的价值主张是“我接受一切”，聚焦于“天生的、物质的女孩”。 即使是童装mini peace，也有孩子的穿衣态度。

这次，以太平鸟旗舰店开业为契机，再次聚焦年轻群体，引起青年崇尚的狂放现象，寻找隐藏在里面的弘大成长，年轻人的独立一人不是目标而是结果。

以清晰的头脑、冷静的心、坚定的态度，尊重the strength of inner peace，重新定位太平鸟独特的文化价值。

能给下一代青年越来越强大独立的自我，活出灿烂的人生。

创建自己的文化ip也将是太平鸟企业品牌战略的下一站。

关于未来太平鸟水路配置的计划，张江平表示将继续深化与蚂蚁的合作，这种类型的集合旗舰店也将陆续展开。