【晋江体育产业焦虑:德尔惠落幕和穿特步相亲式不自然】

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进入年，晋江突然成为许多媒体报道的“变革焦虑城市”。

晋江有很多引人注目的标签，做县级市，过去30年诞生了安踏、特步、361°、贵人鸟等多家运动企业品牌的上市企业，上市企业总量40多家，有“中国鞋都”、“运动鞋装备名城”吗，它

最近备受晋江关注的两件事是，知名公司德尔惠破产了，以及“程序员穿着特别的步骤拒绝相亲”。 德尔惠和特步是典型的晋江系公司，晋江是中国体育装备产业迅速发展最好的城市，在过去30年里，晋江系福建省的商人们迈出了中式鞋服制造的道路。

在今年的全国体育产业大会上，国家体育总局的一位领导人坦率地说。 (晋江县级市能拿到9110家体育公司，各地对比寻找差距，我这个省有吗？ 为什么没有？”

“承包cctv5广告”县级市

泉州是历史悠久的港口城市，靠近台湾，是东方第一个港口，宋元时代与埃及亚历山大港齐名。 当地华侨凝聚，对外贸易经济发达。

晋江市是泉州市下盲目的县级市。 年官方数据显示，晋江市体育产业法人单位达9110家，体育制造业总产值达1472.33亿元，占所有工业总产值的34.07%。 纳税总额为52.99亿元，占财政总收入的26.4%，晋江有体育用品上市企业21家。

福建籍湖北省统计局副局长叶青说，晋江系公司和“敢于突进”的福建省文化像数家珍。 他对21世纪的经济报道记者说，中央电视台的体育频道曾经被称为晋江频道。 因为很多广告时间段由晋江的公司承包。

晋江关于从鞋都到体育产业名城的历史，很多福建人都可以讲述这个产业变迁史。 叶青分解，泉州华侨多，对外贸易发达。 20世纪80年代，当地出现了一些小作坊，引进了一些简单的鞋类生产线，许多晋江类体育装备公司从制作鞋子开始，至今晋江有运动服、健身器材等体育装备体系。

20世纪90年代，一些鞋服公司开始重视企业品牌，开始出现戴尔惠、安踏等企业品牌，晋江制鞋业走上了增资扩张、规模扩张的道路。

1999年安踏由乒乓球选手孔令辉代言，2000年以后晋江系体育公司开始赞助央视体育频道的广告，签约体育娱乐明星代言，以安踏、361°为代表的晋江系企业品牌迅速在国内获得知名度

2005年，鸿星尔克在新加坡上市，2007年，在香港上市。 其他晋江类公司也开始追赶上市征兵，通过资本市场筹集资金，进一步推动了公司的成长。 年安踏运动鞋销售额超过耐克，年收入133亿元，增长20%，成为国内第一个突破100亿的运动企业品牌。

为什么当地公司在1990年代有大型市场营销的意识，还有当年支付巨款邀请明星代言？ 在国家体育总局子公司工作多年的人告诉21世纪的经济新闻记者，福建生意人胆大，执行力强，拼命战斗，当时他们取出了公司的大部分收入，请明星代言。 他参与晋江系公司和国家选手签约代言的事业，经常往来晋江，目睹了许多晋江系企业品牌的崛起。

“这些公司都跳出来一招成功了。 很多公司冒险失败了。 很多公司被洗牌淘汰了”上述人的总结。 包括晋江系公司在内集中上市也是一样，一家公司通过上市尝到甜头，其他家也有模仿效果。 晋江系鞋服公司，很多公司创始人学历不高，但接受新事物，积极对接资本市场。

叶青说，年轻时制作鞋子的不仅是晋江，也是莆田和温州，现在发展迅速的是最高的，形成系列企业品牌的只有晋江。 21世纪的经济报道记者在采访过程中，包括泉州市相关部门的人和体育产业专家，分解晋江系企业品牌的最终快速发展，了解当地商人的大胆、华侨对外贸易特点、企业品牌代言人的营销意识以及资本市场的运营

企业品牌定位的差距。

戴尔惠一纸公告以晋江为全国制造业转型不安的典型样本。

年12月末，中国东方资产管理股份有限企业福建省分企业在《福建日报》上发表了债权资产包的处置公告。 关于德尔惠有限企业，德尔惠负债累累，包括德尔惠的现场、土地和仓库在内的许多资产被赊账拍卖。

2003年周杰伦的代言人晋江系公司正式落幕，引起了很多关于晋江系公司的讨论。

之后的年初，社交媒体广泛报道了“穿着特步鞋被拒绝相亲”的消息。

在特步官方微博回答的帖子中，一对穿着特步的年轻男女附上了“高收入、工作稳定、诚实、没有出轨的时间，我特步相亲拒绝我”的文字。

这条网络热门新闻引起了国产体育企业品牌的讨论，国产企业品牌如何逆袭？ 良好的特步不自然地遭遇，曾经的明星公司德尔惠落幕，其共同面临的问题是晋江系企业品牌在部分顾客心中的定位还是二三线企业品牌，与国际企业品牌还有很多差距。

据安踏董事局主席丁世忠介绍，去年安踏向世界发布了限量版克莱·汤姆森kt3篮球鞋，每双售价999元，上市前成千上万人排队店铺，抢夺空，这在过去中国企业品牌中是想象的 这双鞋在网上已经被客户炒到5999元。 今年，kt3也在美国试销了。 每双130美元以上。 这是中国企业品牌过去做不到的。

晋江市政府报告说，晋江已经迅速发展成为世界上最大的鞋服公司加工基地，但至今尚未形成国际企业品牌，公司加工能力和市场运行形成鲜明的对比，晋江、产品结构、市场建设、企业品牌运营

据报告，晋江鞋服公司一般邀请明星代言提高品牌曝光度，使企业品牌的宣传效果与雷同，简单模仿在晋江鞋服业的迅速发展中遇到了重大瓶颈，而且公司没有尝试变革的突破。 同质化使得晋江鞋服等体育制造公司互相“掐死”，无法实现全国市场的扩张。

另一方面，随着现在的大环境，中国的人口红利结束，人力价格增加，晋江类很多制造业公司属于中小企业，在银行减少不良贷款率的情况下，资本问题更是公司转型升级中的瓶颈。

不仅晋江系，现在很多中国体育装备制造公司都面临着同样的问题。 国家体育总局副局长赵勇评价说:“国产企业品牌不足，笑容曲线的两端几乎掌握在我们手中。”

寻求科学技术的帮助

如何升级企业形象？？ 近年来，晋江系鞋服公司中，以安踏、特步、361°为代表的实力较强的公司开始增加研发设计的投入，研发力和企业品牌力也在努力提高。

1月12日，21世纪经济报道记者以厦门参观特步从晋江搬到厦门总部，参观特步运动科学实验室，重点展示跑鞋运动装备。

据特步相关负责人介绍，特步运动科学实验室立足于四个板块的功能，创新科学技术的研究开发和应用，提高鞋制品的舒适和功能性，通过专业装备提高运动员的成绩，提高准备中的大众服务和大数据研究。

21世纪的经济报道记者在晋江的361°也看到了同样的实验室，研发人员向记者展示了Insol的功能效果。 早在361°就与百度战术合作，建设了大数据创新联合实验室。

建设科学实验室，使科学技术切身感受，也是许多国际企业品牌的方法。 nike官网上专门介绍了nike运动研究室。 国内安踏、李宁也有同样的实验室设置，表明了公司在追求科学技术感方面的决心。 关于具体投入，一位国产企业品牌的研究开发者告诉21世纪的经济报道记者，他们每年的投入大约是7000万，比国际企业品牌有不少差距。

晋江鞋服公司的变革也是中国制造业公司变革的代表，引起了全社会的关注。 泉州市政府方面也为推进公司变革工作。

泉州市官方人士向21世纪经济报道记者介绍了晋江鞋服公司的转换方向，一方面是智能化的转换，如科技实验室“+新技术、+新功能”建设，从通常的费用品到穿戴设备，泉州纺织鞋服“老木发芽”的方向。 例如，361°与百度合作，在童鞋中植入鹰眼技术、芯片，防止孩子迷路，监视健康状态、运动量是否符合标准等。 当地大力推进石墨烯技术的应用开发，想整合到鞋服开发中。

另一方面是公司生产过程的数字化变革。 他认为后者做得更好。 前者在短期内看不到明显的智能化应用和产品效果的提高。 泉州进行的公司数控化改造已经有了明显的效果。 当地的另一家公司从鞋企转变为制鞋装备公司，完成了全国第一条智能柔性制鞋生产线，每小时200双产能的生产线从原来的148人压缩到了38人。

从当地政府到公司积极推进变革的另一项事业是与科研机构合作提高研究开发的实力。 目前，当地聚集了国家数控技术泉州分中心、中国科学院泉州装备所、华中科大智能研究院、哈工大工程技术研究院等33个高端平台。

“与大规模实验室平台共同研发也是海外许多大企业品牌创新研发的方法，目前政府正在引进各方面的资本和技术，加快变革。 》21世纪经济报道记者在晋江考察时表示，晋江的公司一步一步地从公司家侵入，公司家自身的视野和经验超过了他们，政府的作用是为他们架起桥梁，为他们服务。