【互联网综艺决战暑期档:超3成为真人秀 大部分不赚钱】

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每年6月1日到8月31日日本是电影界备受瞩目的暑期节目，现在也被电视台和视频网站广泛引用，成为制作电视剧和综艺的必要场所。 今年暑期，视频网站开始了重量级网络综合对战。

techweb统计了优酷、艾奇、腾讯视频、芒果tv等自制的24档网络综艺节目，其中真人秀和脱口秀各8档，均超过3成。 鹿晗、薛之谦、何炅、蔡康永等明星都是各大综艺节目中最常见的面孔。

有数据显示，年全球网共计264段，中国网共计98段，暑期与观众见面的有24段。 可以说网络市场很热闹，但在激烈的竞争中很难花钱，商业化很困难，几乎没有节目出现。 瓶颈期破局的困难困扰着所有参加者。

明星支持的网络暑假段

今年的暑假有“珍说4”“晓说”“冰箱拜托”“妈妈是超人2”等人气系列的邮件，还有第一次见到观众的“明天的孩子”“中国有嘻哈”等。 总体来看，综合n代、偶像选秀类、脱口秀、真人秀等节目类型竞演，但真人秀和脱口秀依然是重点，占暑期网络市场份额的66%。

(暑期文件24个视频网站自制网络综艺节目表)

但是，“铁打综艺，流水艺人”这句话说得很好。 今年的暑期，依然有明星支持。 根据techweb统计的24个视频网站的自制网络综艺节目单，明星参加、担任主持、作为嘉宾参加“变形计”以外的多余节目。

就像有名的主持人张绍刚说的，“我们多年来打开电视太多了，一群明星在玩游戏。 一群明星在玩另一个游戏。 一群明星在玩第三个游戏。 ”。 然后交换，都是那几张熟悉的脸。

爱奇艺首席文案官王晓晖指出，这背后有资本市场的影响。 整个综艺市场以复制发言权为中心，资本发言权越来越大。 确实，红色生肉可以带来很多流量，吸引广告投放者，但不可否认明星的使用量多也有问题。

“年是综艺高速发展的一年，但整体环境略有下降，卫视周六黄金档的收视率也开始下降。 大量综艺涌来时，同质化现象越来越严重。 ”。 王晓晖说。

他明确表示，年全球网络邮件节目为264段，中国网络邮件占98段。 “其中雷鸣般的现象很多，比如77%依赖于大明星，80%依赖于海外模特，100%依赖于广告。 ”。

张绍刚在主持的“吐槽大会”着火后说:“一夜之间好像听到很多人在找。 无论是寻找效果还是寻找本人，我们都重新制作脱口秀节目，说你说的脱口秀节目是什么样的，找身体谈段子，收视率高，点击概率高。 这看谁家有钱，说是大家抢的混蛋。 。

" 70%的网络综艺是赔偿. "

王晓晖公布的一系列数据显示，年狭义的娱乐文案产业贡献3800亿元，以25%左右的增长率，从3年倍增到1万元的产值。 增长最快的是电视剧和综艺，保持30%的增长速度，综艺文案的市场相当大。 但是，这并不意味着做综艺就能赚钱。

到目前为止，“明星拿了真人秀节目价格的三分之二，但电视台已经没有工资了”的复印件尖锐地指出，有些电视台在商业上无法录制节目，有些卫视大部分是“裸奔”。 说到网络综艺，日子一样不好过。 《十三亿分贝》制片人马力说:“估计整个网络的70%都得到了赔偿。”

王晓晖对techweb等人说:“有人预言80%的网络邮件会出现赤字，但80%应该受到质疑。 但是，当网络邮件确实在迅速发展的初期，许多综艺以大致的模式前进时，其价格确实太高了。 ”。

特别是艺人的费用太高了。 根据星驰媒体朱化凯团队的价格计算，以前在卫视综艺项目中传播的艺人价格，占项目投资的60%，制作价格占30%，剩下的5%~10%用于宣传、广告。

美国未媒体联盟的创始人牟鞰坦率地说，明年将在战术上削减副本。 “这不是大信息。 这是借力。 “第一，为了避免在冬天饿死。 其次，我们必须集中精力，最大化自己的先发特征。 ”。

国家情报出版广电总局6月1日印发了《关于进一步加强网络视听节目创作广播管理的通知》。 其中包括很多网络邮件，网络邮件经过野蛮无限的成长后，进入严格的管理时代，一些爆款网络邮件和迎变量、父子综艺和一些脱口秀综艺也多少会受到影响。

在政策变得严格、明星价格过高、爆款综艺匮乏、观察力提高的今天，综艺强烈依赖广告的单一模式的弊端日益突出。 网络综艺经过喧闹的迅速发展，现在也到达了瓶颈期。

网络瓶颈期怎么破局？

现在各个平台都在寻找摆脱贫困的途径。 其中，深耕差异化和垂直细分行业是行业内达成的共识。

真人秀、脱口秀中间的网络邮件暑假中，艾奇在垂直行业制作时尚主题素材的“爱上超模”，细分hip-hop音乐主题素材的“中国有嘻哈”，在腾讯视频中，

《见字如面》、《朗网友》、《诗词大会》发售之初被称为综艺界的清流，也有与市场上流行的综艺不同的文化主题素材和清新的主持风格。

据报道，腾讯视频综艺事业部社长兼企鹅电影副社长马延瑛经常看娱乐化的益智节目，相信温暖、轻微的垂直节目会成为年口综艺的风口。 艾奇也把自制的复印件集中在娱乐和垂直两个方面。

王晓晖认为年网综合瓶颈将会突破。 因为年网络读者将成为费用高昂的主力军。 80后40岁，90后30岁，网络决定90、95后为费用，以制作主体时，会产生更大范围的网络模型。