【网络“围剿”电影业 各怀心思暧昧“暗战”】

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以bat为代表的互联网企业进入了大屏幕。 在刚落下帷幕的第18届上海国际电影节上，网络势力正在成为主角。

年上海国际电影节上，博茨瓦纳电影行业总裁冬季炮击一次，说:“将来的电影企业、电影行业，为bat打工。”

面对激烈的攻击，阿里巴巴集团的数字娱乐事业集团社长刘春宁前几天安静地说:“蚂蚁在电影行业的布局很快，但不能真正渗透到电影工业的一切，特别是复制环节。” 事实上，阿里巴巴的快速攻击就是其中之一，在那之前已经布置了很多帐篷和百度。

bat迅速进入电影界，另一家电影企业以华谊、光为代表，与其拥抱，加速自己的变革。

bat布局电影业改变了现在电影产业的现有市场结构。 从布局的路径来看，与好莱坞的六大电影企业非常相似。 国内的电影企业没有迅速发展到好莱坞的六大规模。 易观国际理事长兼ceo在接受《中国经营报》记者采访时表示。 从电影业的老手来看，表面上是暧昧的拥抱，但暗中积累。 受网络冲击，国内电影产业进入急剧变动期。

bat猛攻

过去两年，bat揭示了对电影和泛娱乐的野心。

从现在的结构来看，各个基础框架已经初步浮出水面。 百度的电影业务还处于整合阶段，特征是流量和大数据，收购艾奇、pps，依靠自身的检索、地图等业务，占据入口流量的特征，特别是移动端的特征很明显。 除此之外，拥有百度文学、游戏等ip资源，大数据之后可以为制作和发行提供服务。

蚂蚁的布局倾向于全产业链的布局，从制作、发行、营销到上映、衍生品都试图形成闭环。 一方面整理内部资源，另一方面疯狂地用资本开辟道路。 智囊团发布的《互联网+电影趋势研究报告》显示，过去两年，阿里巴巴在电影业务上经常下棋。 在文案制作方面，收购了文化中国60%的股份(后来改名为蚂蚁电影业)，参与华谊兄弟和光线媒体的定增，分别持有8.08%和8.8%。 在ip储备方面，整合uc阅读、书旗，设立蚂蚁文学。 技术方面，AlibabaCloud (阿里巴巴云)宣布与瑞云科技达成战术合作的发行方面是战术入股美团网的猫眼电影，日前收购了广东科软件，票系统凤凰电影在线票市场阿里院线 迄今为止战术准入的本微博，优酷土豆也可以为市场营销和上映提供资源支持。

这条路跑得最快的是帐篷。 三年前，腾讯的互动娱乐已经开始提出“泛娱乐”战术。 腾讯副总裁程武以前接受记者采访时表示，面对复印产业掘金成熟的迪斯尼和漫威模式，腾讯想走的是第三条路，通过构建基于“互联网+”、ip升级的泛娱乐生态系统，“首先是各垂直。 其次以ip为主线，通过不同的垂直行业。 最终建立贯穿主创和顾客共生的生态系统。 ”。 今年4月，腾讯正式提出了“电影+”战术，实现了腾讯在互动娱乐下的游戏、文学ip的相互运用，尝试开发了“通用ip”。 在网上售票中，腾讯旗下的微影时代整合了微信和qq的电影票业务，分割了独立app微票。 腾讯的发行特征是网络顾客和流量，朋友圈、qq空之间等社会营销资源也是有力的补充。

尽管如此，这并不意味着成千上万的bat在自己的资源和电影界之间的关系中跑得很顺利。 bat有天然的流量、数据和资本特征，但复印在明星资源、制作团队等很多方面都缺乏课程。 这就是蚂蚁为什么要连续加入华谊、光的真正动因。 扬说，bat也各有短板:百度的电影商业模式和内部管理还不稳定，渠道资源还没有比较有效地整合，艾奇和华策电影的文案生产能力也还不成熟。

蚂蚁作为典型的平台型企业，对现有资源的控制力很弱，微博、美团猫眼、优酷土豆等资源是战术入股，在网上门票方面也是不利的。 淘宝电影拥有大量的客户作为平台导游，但自己拥有的离线电影院资源很少。 对腾讯来说，“电影+”的构想是通过腾讯多年的积累，为电影领域提供越来越多的高质量ip，实现高质量ip在游戏、文学等文化行业共生、交流。 但是，现在腾讯还没有自己的发行、营销资源，腾讯为了走平台化的快速发展路线，需要与以前传来的电影企业合作，利用自己的网络资源为此提供服务。

反包围讨伐

bat的攻击很激烈，电影企业显然不会轻易让路。

在上海国际电影节金爵论坛上，他说，冬季上映的“博茨瓦纳还没有选择车站队，还没有成为车站队”。 在bat中应该还没有选择。

但另一方面，以前流传下来的电影企业开始积极拥抱网络。 华谊兄弟可能是迄今为止跑得最快的房子。 据易观智囊团整理，华谊的网络化路径可以归结为全产业链嫁接:年6月，投资掌趣科技开始，年7月，6.72亿元收购银汉科技50.88%的股权。 共同腾讯成立粉丝交流平台“星影联盟”，投资销售网51%的股权。 年11月增加蚂蚁、腾讯，两者均为华谊兄弟第二股东，持股均为8.08%。 华谊兄弟公共事务部总监督、信息发言人张一君对记者说:“华谊的网络化变革其实是娱乐因素积极去+网络的过程，下一阶段的目标是建立“娱乐+”的生态圈。 华谊兄弟年财务报告显示，网络娱乐板块主要营业业务收入达到7.78亿元，比上年增长32.22 %。 华谊兄弟副总裁胡明解释说，“娱乐+”是娱乐产业与其他领域的广泛融合。 华谊刚宣布与天津美孚成长公司管理咨询企业共同启动投资基金美孚资本，这被认为是外部面对网络冲击的积极出击。 美孚资本在不同行业寻找与娱乐产业结合的机会，我们知道科学技术和费用是重要关心的行业。

值得注意的是光盘，光网络化首先从游戏开始布局，收购热锋互联网。 360和设立视频网站，探索收费模式。 我打算利用360个巨大的流量支持，以电影为中心开展电影营销、网上购票、网上播放等业务。 光与蚂蚁的战术合作，第一喜欢蚂蚁的网上票、市场营销、衍生品开发销售的资源。

扬说，网络对以前传来的电影企业的冲击是包围性的，在适应网络变化的同时，依靠资本力量突围的电影企业不会被淘汰。 但是，在冬天，互联网与电影产业密切相关，尽管来自粉丝的引进、筹资、网上销售形成了完全的闭环，“电影产业整体中最核心的文案制作部分取代了以前流传下来的文案制作。 张一君认为，华谊的独特特征除了现在网络游戏、粉丝社区、网上销售等业务的布局外，核心竞争力在于明星ip，包括影响较大的文案和明星个人ip等，“实际的网络企业和娱乐企业互相倾诉，

路线是国王还是文案是国王，至少目前还没有定论。 这也是bat激烈攻击电影界，暧昧拥抱具有文案特征的电影企业的真正原因。