【打球乔丹打官司输也不服 为何屡战屡败？】

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国产乔丹商标耐克jordan brand商标

“jordan brand”是耐克的企业品牌，其商标是乔丹灌篮的形象。 “乔丹”来自晋江乔丹体育股份有限公司，是中国企业品牌。

美国篮球巨星迈克尔·乔丹因对自己名字不满的中文拼音被注册为体育用品的商标，对中国工商总局商标审查委员会提出异议，但被裁定驳回。 之后，围绕商标，迈克尔·乔丹与商标审查委员会提起了34件诉讼，结果一审败诉。 今天上午，这34起案件的二审在北京高院合并审理。

乔丹:乔丹运动偷其名迷惑公众

2000年9月，乔丹体育股份有限公司向国家商标局申请了“乔丹”、“乔丹小桥丹”等商标注册，2001年申请被批准。 其中，“乔丹”的中文复制商标被认定为“有名商标”。

年10月，迈克尔·乔丹在乔丹体育注册上述商标的行为违反了《不正当竞争法》中指出的诚实信用时，这些商标的采用会误认产品的来源，扰乱正常的市场秩序，从而使商家评委取消上述商标的注册

商评委:商标“乔丹”和译名有区别

年4月，评委裁定“争论维持商标”，认为乔丹的申请取消理由不成立。

记者在评委的多项裁定中指出，本案的争议商标复印件“乔丹qiaodan”和申请人姓名“michael jordan”及其中文名字“迈克尔Jordan”有一定的区别，同时“乔丹”是英美普通的姓氏， 另外，申请人和耐克企业在推进申请人的名字和形象的采用时，采用了“michael jordan”、“迈克尔·乔丹”的全名、与乔丹本人的快照形象相关的标志。 对于被申请人乔丹在体育商标上的采用，从双方采用的广泛性、持续性、唯一的对应性等方面综合考虑，本案还不能认定“乔丹”二字与申请人姓名的对应关系比被申请人强。

另外，申请人的争论商标有误解，扰乱正常的市场秩序等不利影响，商审查员认为认证后争论商标的注册也误解了《商标法》所指的误解公众，扰乱商标注册秩序等，构成了损害公共利益、破坏公共秩序的形象。

二审:聚焦于是否违反商标法

乔丹对评委的裁定不满意，先后与评委提起了34件诉讼，申请取消评委的裁定。 其中，乔丹本人向评委起诉32起，其余2起由耐克企业起诉。 结果，一审法院审理后即使争论商标侵权，迈克尔·乔丹侵犯作为特定民事主体的民事权益，不是商标注册秩序混乱、公共利益损害、公共资源非法占有等《商标法》规定的“非法手段” 不服乔丹耐克企业和判决，提出了上诉。

今天上午，法官宣布迈克尔·乔丹要求取消乔丹体育股份有限公司“qiaodan”系列商标争议案件34起合并审理。

在法庭上，双方争论的焦点是“乔丹”商标的注册是否违反了《商标法》的相关规定。

上诉人耐克企业提交了10份证据，其中市场调查显示，全国68%的受访者听说“乔丹”首先想到篮球明星迈克尔乔丹，这个数据在上海地区达到了85%以上。 但是法院认定这十项证据不是新证据的范畴，没有被采用。

耐克企业和乔丹在本案的第三方乔丹企业有很多恶意登记，乔丹体育远远超出了作为体育用品企业的生产范围，“qiaodan”也登记在化石燃料和排水软管等产品中，这种防御

上诉人评委说，乔丹企业正在推进中，没有故意把乔丹的商标和乔丹本人联系起来。

我们的想法是“商标不相似，但产品不相似”第三方乔丹企业认为耐克企业采用的飞人画像与本案相关的商标没有相似性，该商标被采用了20年，已经是有名的民族企业品牌， “jordan”翻译的话经常写“乔丹”，和被起诉的商标“乔丹”不同。 "商标的最大价值是采用，乔丹是名人，本身没有商标价值. "

这个案件择日宣判。

追问到底

飞人乔丹为什么输了好几次？

说到“乔丹”，每个人都会首先联想到“飞人”乔丹。 他在篮球历史上创造了另一个神话，被称为nba的传说。 但是，为什么维权在中国屡战屡败？

“名人的姓名权受到侵害，特别是注册商标的现象很普遍，原因也很多。 名人效应除了带来很大的经济好处外，还与中国的商标注册制度有关。 ”。 北京市大成律师事务所上海分所的张冰律师表示，中国申请实施《商标法》大体上只有注册商标才能享有商标专用权。 另外，商标法没有规定禁止采用姓名注册商标，其中也包括名人的姓名，商标注册审查时评委通常对姓名注册商标也不进行实质性审查。

张律师认为乔丹起诉乔丹体育侵犯姓名权在当前中国的司法实践中有两个困难:一是中国《民法通则》对公民基本权利的保护是否扩展到外国人的范围，另一是乔丹是中国名，姓 在英文名上乔丹只是姓，乔丹的运动不是乔丹的全名，只是用他独特的姓，在姓名权的应对上有障碍。

“乔丹得到了很多同情，从法律角度来说，他起诉是不合理的，但中国法院不仅考虑了法律问题，还考虑了方方面面的因素。 ”张律师说。 正如乔丹体育多次主张的那样，“乔丹”是普通姓氏，这个事件的关键是是否与迈克尔乔丹有对应关系，以及乔丹的体育经营是否采用乔丹的名字、形象，是否会引起普通顾客的混淆。

外国名人在中国有维权。 乔丹不是第一个吃螃蟹的人。 到目前为止，深圳一家企业申请将注册商标“布兰妮britney”用于手表，美国艺人“布兰妮”将商业评委告上法庭，在北京市的中院一审判决中被驳回。

严琪j195