【卡尔大帝的中国野心：未来5年开设40家门店】

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今年将karl lagerfeld企业品牌纳入自营是迫不及待的扩张，欧洲和中国市场是扩张的重点

对各时尚圈的人来说，“卡尔大帝”的名字就像雷贯耳，墨镜、皮手套、白发、黑白西装是这位天才设计师一贯象征性的帅气服装，他是karl lagerfeld，香奈儿设计师和芬迪创意

据说卡尔戴着墨镜，但很少人看到他的真面目，连年龄都成了谜。 有两大奢侈品光环和个人神秘感，他似乎成为时尚圈崇拜的上帝的通常存在。

1984年，卡尔大帝创立了自己的名字karl lagerfeld企业品牌，被tommy hilfiger集团收购。 经过几个转变，今年卡尔大帝使企业品牌自营，开辟了独立扩张的道路。

准备好的卡尔大王，扩大的布局对于欧洲和中国，特别是中国市场，卡尔大王似乎很有野心。

试水中国:北京上海各开店

在中国市场，卡尔大帝首先聚焦一线城市北京和上海，这也是许多奢侈品大佬进入中国的第一个优先事项。

8月28日，北京五松卓展购物中心karl lagerfeld大中华区的第一家店举行了开幕式，当天晚上，中外电影明星和模特等名人出席了开幕式。 北京的旗舰店面积是220平方米，而位于上海静安嘉里中心的店只有80平方米以上。 “下半年在浦东开一家比较大的店。 ”。 上海店铺的销售员就这样告诉了资产管理周报记者。

进入上海嘉里中心一楼，karl lagerfeld位于拐角处，黑底白招牌特别显眼。 特别是卡尔大王系马尾，戴墨镜的漫画家的图标非常标识。 商店的陈列左右分明，左边是女装，右边是包和男装，中间陈列着手表、眼镜、礼品套装、鞋鞋等装饰。

据该店店员介绍，上海karl lagerfeld的店铺于7月23日开业，他说:“我们和海外店铺一样，以同等价格发售，但现在商品还没有齐全。”

商品不齐全，但店内的产品充满了卡尔大帝强烈的个人特色，大部分产品是黑白灰色的，几乎看不到明亮颜色的产品。 书包一进门就陈列在右边，非常显眼。 几乎是黑色，灰色，一部分使用菱格纹，有香奈儿的风格。 有些是黑印图案，上面印着卡尔大帝的动画图标。

另外，卡尔大帝的动画角色被制作成项链和动画人偶，“卡尔的人偶是有限的，一年只有两个系列。 一个是抱猫，一个是不抱猫，一家店只有20个。 ”。 店员表示。

男女服系列以黑白灰为主，皮衣、裤子成为第一产品。 这是卡尔大帝专用的风格，也是karl lagerfeld的风格。 中性，很帅。

“充满卡尔大帝的特色”可能是karl lagerfeld企业品牌的意图。 正如首席执行官pier paolo righi此前表明的那样，企业希望充分利用karl lagerfeld的知名度打开中国市场，让中国顾客首先购买喜欢的设计师单品。

但是店员说，卡尔大帝聘请了专业的设计师设计karl lagerfeld的产品，本人只是偶尔参加设计。

在现在的宣传营销中，店员都用微信发送最新的产品新闻，表示在和顾客交流。

启动欧洲扩建公路。

自从1984年卡尔大帝成立karl lagerfeld企业品牌以来，之后的迅速发展可以说是打了三折。

2005年，karl lagerfeld企业品牌被tommy hilfiger集团收购。 一年后，apax partners以16亿美元收购了tommy hilfigerr集团。 之后，tommy hilfiger集团被apax partners以30亿美元卖给了philips-van heusens(pvh )企业，karl lagerfeld企业品牌属于apax partners，Tom

去年，karl lagerfeld paris与意大利服装制造商ittierre spa合作两个季度后，ittierre spa宣布karl lagerfeld paris的代理合同提前终止

回到自营的karl lagerfeld开始了大幅扩大的道路。 今年3月1日，karl lagerfeld在巴黎圣日耳曼大街194开设了世界第一家店铺，之后karl lagerfeld企业品牌移居德国卡尔大王的家乡，德国第一家店于7月在柏林开设，面积为1100平方英尺 9月慕尼黑开了一家940平方英尺的店。 据pier paolo righi介绍，企业有望在杜塞尔多夫和汉堡指定地址，在两个城市开设karl lagerfeld的知名销售网点。

另外，karl lagerfeld位于荷兰阿姆斯特丹negen straatjes和巴黎时尚中心marais区rue vieille du temple的第二家和第三家企业品牌店将于4月和5月开业，截止到年末，在欧洲7 ~

pier paolo righi之所以如此自信，是因为3月开设的巴黎店铺销售超出预期，零售是企业未来快速发展的核心，欧洲和中国是karl lagerfeld零售扩张的焦点，企业品牌 他给集团定的目标是在今后3~4年开拓百家店。

今后五年在中国开设40家店铺

要完成“百店”的扩张计划，中国市场是不可或缺的重要一环。

pier paolo righi毫不掩饰对中国市场的自信:“我们非常看好中国市场。 年轻奢侈品的顾客寻找时尚潮流而不是人人都知道的企业品牌。 karl lagerfeld正好符合这个定位。” 他对中国市场的期待是借用卡尔大帝的名声，在今后5年内在大中华地区开设40家karl lagerfeld店。

作为首次进入中国市场的企业品牌，如何组建中国的karl lagerfeld团队成为pier paolo righi的主要任务。 这消耗了pier paolo righi6的6个月，最终有20名karl lagerfeld团队首要负责了在中国开设新店的一切准备和计划。

最重要的中心人物是大中华地区总裁和CEO，因此，pier paolo righi从博柏利集团中挖掘出中国高级副总裁andrew cai，任命为karl lagerfeld大中华地区总裁和CEO，中国大陆、香港、澳门、台湾、CEO 今后半年，karl lagerfeld将增加四家中国店铺，包括北京的第二个销售点。

上海店店员表示，目前集团总部设在上海嘉里中心。 确实，karl lagerfeld企业品牌出现了在中国市场的雏形，pier paolo righi指出企业对中国有很高的期待。 由于中国的新兴费用阶层迅速崛起，“中国有可能成为企业品牌的最大市场”。 他是这样说的。

我们知道，目前一线城市是karl lagerfeld现阶段快速发展的重点，企业品牌计划开设装饰专卖店，主要销售手套和鞋类产品。

但是，对许多中国大众顾客来说，karl lagerfeld这个设计师对轻奢企业品牌的认识还不高，如何获得中国市场，karl lagerfeld还有路可走。