【央视春晚失去广告植入三年少挣17.5亿】

本篇文章2462字，读完约6分钟

年，虎年央视春节联欢晚会以过去6.5亿的广告费创下历史最高利润时，观众对春晚广告的批评也达到了过去最高。 在口头诡戮的舆论压力下，央视春晚剧组终于推出了春晚“零植”。 据不完全统计，除了物价上涨通货膨胀等因素，中央电视台为了维持3年“纯洁的春晚”的约定，至少赚了17.5亿美元。 其次，记者为你整理生央视春晚财的道路。

春晚的广告在哪里？

硬广告的植入比翅膀一齐飞

在央视春晚广告中，硬广告就是所谓的“明买卖”。 通常，央视硬性广告包括派对开始前的补丁广告、零时报广告、正月15日播放的“我最着迷的春晚节目评选”的冠名广告。 这三种广告模式长期不衰，可以说构成了央视广告收益中最重要的区块。

2005年，央视春晚零时报的价格代码是680万，而“我最着迷的春晚节目评选”的冠名广告在2000万左右。 这些数字每年翻了几倍，当年零时报广告价格为5201万，《我最迷恋的春晚节目评选》的冠名为1亿1，000万，共计1亿63，000万。 即使在发表“零植入”的年春晚，“我最着迷的春晚节目评选”的冠名费最高也达到1.26亿，零时报最高也超过了5000万，除了派对开始前的补丁广告，保守估计总广告收入将接近2亿。

春晚的第二类广告是近年来唾弃的植入广告，以果汁、酒、食用油、健康食品、牛奶等大众支出品为中心，经常出现在语言节目中。 植入广告的大规模出现可以追溯到2005年。 那年春晚，在蔡明、郭达的小品《最浪漫的事》、魏积安、孙涛的小品《祝寿》中，演员拿着有明显商品企业品牌的礼盒走上了舞台。 朱军、冯巩在小品《艺术人生》中一边讲述人生理想一边倒啤酒的时候，也明确了这个啤酒企业品牌的展示。

2009年春晚，在小品“差钱”中，赵本山两次大声提及某门户网站和某有名的度假胜地。 那个春晚之后，在这个小东西里，有消息说门户网站的植入价格大约是400万左右，观光风景地是300万。 然后，“不赖的钱”在下一年陆续大热，广告投放者们也喊着“值得”。 于是，中央视春晚，迎来了移植泛滥的一年。

年春晚，观众们惊讶地发现各种饮料、白酒和日用品占领了春晚的舞台。 而且，在各种植入物中，最引人注目的是柳琴表演魔术时，不仅把某企业品牌的果汁一直放在桌子上，尤其是“××果汁”。 这个箱子出现在镜头里7分钟，被网友吐槽为比唐爵士出镜时间更长的果汁，创下了6000万人在春晚种广告的最高价格。 同年，赵本山小品“捐赠”中出现的白酒也消费了广告主1400万的巨额消费。

植入物上有玄机

画面上都是“金主”

除了硬广告和植入物，央视春晚还有一点隐蔽的广告位置。 例如，在春晚的直播中，经常将照相机切换到观众的笑容。 如果你已经为此播报了，为了营造全场同乐的气氛太天真了。 其实，这个笑容不是别人，而是央视春晚发布广告的公司的老总们。 只要春晚广告投入到超过400万元的公司老总身上，就能得到圆桌贵宾席的座位，坐在报道的哪个位置，给多少镜头已经安排好了，投央视的广告越多，自然露面的机会也就越多。

每年春晚结束后，都是“难忘的今晚”的歌声，如果不关掉电视，就能看到巨大的感谢单位。 这个感谢名单上也有玄机。 据悉，只有当年广告投资额超过500万、购买派对结尾笔记本字幕的公司，才有资格出现在春晚结束的字幕上。 关于曾经形成春晚固定环节的主持人的贺电，媒体也报道过“一百万美元的软件广告”。 但是，这个消息被央视否定了。

如上所述，无论是公司老总的特写还是片尾鸣谢名单，都各有玄机和巧妙，但都不是真正的销售，就像央视为了向广告顾客致谢而发的“新春大礼包”。

失去广告的植入

中央电视台赚了17.5亿美元

央视可以通过春晚的广告每年冷酷地赚一笔，但观众的反对声不容忽视。 年春晚，总导演陈临春在央视广告招标会上向媒体宣布，当时春晚没有任何植入广告时，会场为之鼓掌。 到了年春晚，总导演哈文取消了冠名、贺电、整时报等所有广告，大为高兴。 年春晚也将继续这个零广告的形式。

作为依赖广告赚钱的媒体，央视这三年在春晚赚了多少钱根据年保守估计，当时央视春晚的各广告收入达到了6.5亿人。 年，“零植入”兔子年春晚靠硬广告赚了近2亿，收入4.5亿美元。 年复一年，央视春晚也不需要2亿的硬件广告了。 这两年，可以说没有任何广告的央视春晚每年损失了6亿5千万美元的收入。 由简单的算术可知，4.5+6.5+6.5=17.5。 也就是说，相对于央视春晚广告收益全盛的一年，这三年间，央视春晚至少赚了17.5亿美元。 这还是一个没有计算央视广告行业业务增长、物价增加、通货膨胀等因素的简单数字。

与此相对，去年春天晚上的新舞美、光电融合的特效舞台花费了1亿5千万美元的投资。 也就是说从去年开始，中央电视台春晚“用亏本做节目”。

能让老大哥央视有这样冷酷的心，不仅赚不到钱，还付书叫道。 主要原因还是为了照顾观众的感情，重塑央视春晚的名声。 中央电视台企业品牌顾问李光斗说:“虎年春晚的广告很多，而且是强奸式的植入，这种形式还比不上。 节目的效果受到影响，观众的满意度下降，收视率恶化”。 毕竟，春晚口碑胜于双丰收，面对越来越下降的口碑，发锅底工资还很难，但从观众最讨厌的开始——取消广告植入也是个不错的选择。

真的没有广告吗？

贺岁套装卖春晚

无论是央视还是广告主，春晚植入广告确实是赚钱和提高知名度的好“战场”，但取消植入，广告主的广告放在哪里？ 据记者介绍，至今为止带有春晚播放的软文广告的海外电报部分，现在已转移到春晚倒计时18小时的节目上。

不仅如此，春晚并非完全没有广告，广播的近5个小时的节目中只不过没有任何广告，但依然销售贺岁套的广告，这一套是广告主签约预约的，预约的投标价格达到亿元。

这个贺岁组其实是间接的春晚广告，在春晚前后的时间段播放，在此前央视春晚剧组发表的蛇年春晚预告片中，刊登了三个广告，记者知道这也是贺岁组的一部分。 这样，在播放节目的过程中实现了完全的零广告，贺岁套装也依赖于春晚出售。 而且，由于春晚的关系，这样的广告比其他广告要贵一些。