【电商领域“十电九亏” “双十一销售节”效应难掩不自然】

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每年一度的“双十一销售节”促销尘埃落定，天猫、淘宝斩获得191亿元，预计各大电商销售额将突破300亿元大关！ 但是，垂涎的数字依然难以掩盖中国电商领域“十电九损”的不自然局面。 专家表示，在迅速发展的中国电子商务领域，必须避免使用“烧钱上瘾”“增收不增加利润”等软肋。

“双11销售节”效果引人注目

“双11销售节”促进电子商务销售，成为整个零售领域必须正视的盛大节日和严峻挑战。 数据显示，淘宝系实现了合计191亿元的交易额，其中天猫占132亿元，淘宝网占59亿元，高峰期达到每分钟1733万元，解决了交易件数9万件/分钟。

191亿元是什么概念？ 这个数据相当于年国美年销售额的约1/6，相当于王府井百货公司去年一年的销售额，远远超过今年中秋节的国庆节黄金周8日上海395家大中型商业公司、5千多家据点的总营业收入64.3亿元！

中国电子商务研究中心的监视数据显示，年末，中国网络购物客户规模达到1.94亿人，当年网络零售总额达到8019亿元，比上年增加56%，占社会支出品零售总额的4.4%。 年第三季度中国网络购物市场交易规模达到8062亿元，占社会消费品零售总额的比例上升到5.4%。

据专家预测，以年均40%的增长率计算，“十二五”末中国网络消费交易额将突破3万亿元，预计占社会消费品零售总额的比例将接近10%。

“今年网络零售总额所占比例迅速上升，虽然有第三季度电子商务价格战、经济下行下顾客网络购物折扣优惠的要素，但顾客购物行为的电子化、网络化倾向已经无法抵抗。 ”。 复旦大学电子商务中心主任黄丽华说，“80后( 1980年代出生)”、“90后( 1990年代出生)”等“数字原住民”将成为未来商业模式竞争、商业规则制定的决策力。

“电商就像狮子一样，吃以前传下来的名为商业的羊。 ’为了不被时代列车抛弃，以前零售业的大人物近年来陆续尝试了水电子商务。 王府井今年6月宣布投资1亿元进入电子商务行业。 沃尔玛控制1号店“曲线救国”，麦德龙、上海“城隍庙”等也积极计划自己的“网上旅行”。

国内知名对外贸易电子商务服务平台的广新达运营负责人杨学海对记者说，网络受众群体扩大和购物组合越来越完善，使网络购物人群越来越庞大，在这个大环境下，“无商电

“无商不电”遭遇“十电九损”

但是，一个残酷的现实是，尽管所有商家考验水的网络热情高涨，电器店这种“肉”还是很香，可能只是吃着涩嘴。 数字显示，目前中国电子商务公司面临着“十电九损”的困境。

数据显示，除了天猫的利益外，许多其他电子商务网站依然陷入了赤字的泥沼。 正如京东商城ceo刘强东此前公布的那样，今年上半年京东商城的净利润依然为负的国美电器两家电商今年上半年损失2.6亿元至2.7亿元，占国美损失额的一半左右。 网年第二季度净亏损1.2亿元，同比增长330%。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示，从资本来源来看，大部分电子商务公司都是喝“vc/pe奶”成长的，普遍存在“浪费钱”的现象。

“从商业模式来看，电子商务网站，特别是购物类网站基本上首先赛马，通过破坏广告、加大价格来吸引流量、增加顾客和订单，大部分都牺牲了毛利。 随着网络购物、比购宝等比价工具的流行，客户和商品之间的新闻孤岛现象被打破，不仅在电子商务公司的利润空之间，即使以电子商务期待的经济价格将客户粘在一起，也将成为空，接触网络。 ”。 曹磊说。

下网后将面临“惊险一跃”

专家说，以前传入公司进入电子商务行业并不像“建立网站”那么简单，而是商业模式和商业流程的重建。

“很多人以前从公司转移到电商时，由于人才、理念、定位等方面的不足，价格战成为大家认可的迅速重围和主流的捷径，大规模的价格战和大部分事前没有预料到的物流、管理、市场营销等方面的价格必然是大面积的收银台。 ’杨学海说。

黄丽华从以前开始就流传着商业公司成熟的网上交易模式，首先面对从以前流传下来的思考束缚，如何在网上与顾客建立信任，“粘接”顾客，如何成为网上企业品牌的特征 另外，电子商对物流的诉讼有可能对以前流传的零售商造成很大的考验。

这次的“双十一销售节”促进了中商品“临阵下架”、特价商品“捉迷藏”、先涨价后降价等不规范的促销行为，也为电子商务领域的规范运营敲响了警钟。

“现在国内的网络生态依然以草根秩序为中心，相关法律法规参差不齐。 ”。 上海理工大学管理学院杨坚争教授等专家表示，中国将尽快制定和实施电子商务法规，建立网上经济纠纷调整系统和顾客权益保护系统等“网上315”，为网络购物创造良好的快速发展环境