【双赢的3B大战】

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360、百度收益对其各大搜索引擎、浏览器市场份额。 (东方ic/图)

年9月3日，百度世界大会在北京的中国酒店召开。 这次大会的主题是“云有你，创造未来”，百度宣称其未来战场在移动搜索行业。

百度理事长李彦宏在大会上第二个发言。 在他的发言中，一点也没有提到“奇虎360”和“周鸿祎”这个词，使在场的人吃惊。

奇虎360是百度最新的强队对手，是以美国中微子上市的免费病毒清除和浏览器为主要业务的企业，半个月前的8月16日，在自己的浏览器页面上百度开始袭击，闪电推出自己的各大搜索引擎，仅几天

其次，百度于8月17日宣布了搜索安全联盟，宣布与安全制造商合作成立安全联盟，共同打击钓鱼、违法和欺诈网站，制定面向网络整体的安全监视机构。

这是奇虎360年前挑战腾讯后的另一场大战，矛头一直指向稳定领域第一的搜索巨头百度。

让业界开心的是，以一贯凶残著称的奇虎360能否打破百度的特征地位。 曾经，腾讯、搜狐、网易等互联网巨头对搜索行业发起了攻击，但都不能说成功，奇虎360依靠什么取得了胜利？

奇虎360的创始人，现任董事长兼首席执行官周鸿祎，其实不习惯搜索。

周鸿祎曾经是中文互联网服务企业——创立了——3721。 2002年，3721在流量和收入方面超过了百度。 销售3721后，周鸿祎在成为雅虎中国总裁时发出了“一搜”，但由于对雅虎总部中国管理团队的不信任，这一战术无法延期。

2005年，周鸿祎开始奇虎社区搜索，但未成功。 2008年周鸿祎把奇虎社区搜索改造成了问答社区。

“当时的产品形态不成熟——社区不是社区，是论坛，不是现在意义上的社区。 非搜索不像百度那样重视通用搜索，而是重视在社区和论坛中的搜索。 合起来，是不成熟的产品形态。 失败了。”要求奇虎360企业匿名的内幕回忆南方周末记者说。

自2008年以来，奇虎360的安全业务、浏览器和网站导航出乎意料地大，于去年3月成功上市。 根据cnzz数据中心国内主流浏览器的统计分析，年8月，360浏览器的市场占有率为27.96%，在国内浏览器市场排名第二。

网站导航业务一直是奇虎360的主要收入来源。 根据公开的公募书，奇虎360年总收入为5768万美元，净利润为850万美元。 其中近七成的收入来自导航业务的广告收入。

为此，周鸿祎再次考虑了搜索。 年，周鸿祎找到了搜狐的创始人张朝阳，奇虎360占30%的所有权，建立了搜狐控股的方法，搜索合资企业的方法，条件之一是Sogou的浏览器卖给奇虎360。 但是遭到了SogouCEO王小川的反对。 “王小川认为浏览器和搜索是壳和肉的关系。 转让浏览器，没有流量源，每个搜索引擎也没什么用。 所以没能合作”上述奇虎360内部的人说。

正好在一年，百度停止了与奇虎360的合作。 迄今为止，360导航的搜索默认为百度，但双方在收费方法和流量统计的做法上出现了分歧。 最后百度和奇虎360合作，360把导航页面的搜索改为默认谷歌。

最终让奇虎360决定自己搜索的理由是导航模式的困境。 上述奇虎360内部的人说导航模式可以看到天花板。 一个导航的广告位是有限的。 尽管不断涨价，但接口资源有限，只有大约200个广告位。 关键词组合的各搜索引擎是无限的。 二是导航企业基本上是互联网企业，如果在这个领域投资紧张，奇虎360的广告位可能会卖不出去。

“我们在导航方面做了一些垂直化的事业，如购物频道、电影频道、电商频道等，但在商业模式上还是有限的。 像facebook一样，客户数量和流量很大，但缺乏比较有效的变更工具。 ”。 上述奇虎360内部的人说。

专注于移动搜索的宜搜科技企业ceo汪溪对南方周末记者分析说，奇虎360有巨大的流量，依靠卖流量赚钱。 因为这类似于搜索模式，奇虎360可以介入搜索行业，最大限度地发挥自己的特征。

汪溪说，奇虎360从年初开始在搜索圈招募人，其中很多是从百度中挖掘出来的。

“这是继两年前对全领域帐篷的集体围剿后，领域工人百度控制着中国网络大部分流量不满的集中爆发”搜狗总监王冠雄对南方周末记者说。 王冠雄至今在奇虎360公关部门工作，是3q大战的第一公关人员之一。

据一只奇虎360的内幕消息，有两个360的搜索队，每个队制作了两个搜索引擎系统。 一个团队由百度凤巢项目负责人之一的张栋主办，是360投资的创业者。 另一个是360个内部团队。

“两个引擎，看谁做得好。 一个有问题，随时可以切换。 ”。 这里面的人说。

年第二季度奇虎360的财务报告约有1000万美元的期权费，大部分是对搜索队的激励。

奇虎360最新的财务报告显示，大约10%的收入来自谷歌。 也就是说，奇虎360将Google设置为默认搜索后从Google收到的流量费。 现在360做搜索意味着放弃这部分收入。

奇虎360搜索的商业模式还在探索中。 上述奇虎360内部的人对南方周末的记者表示，周鸿佑将在内部，在年底之前实现检索业务的商业化。 商业模式很可能是奇虎360与谷歌和其他搜索制造商合作分账。

“客户使用奇虎360的各搜索引擎搜索了某个关键词。 一方面会得出自然的搜索展示结果，另一方面是链接的广告。 这些广告可能是谷歌提供的。 客户点击这些链接后，谷歌将与奇虎360分账。 ”。 上述奇虎360企业的内幕表示，奇虎360如果自己建设搜索商业系统，可能会花费时间，通过与谷歌合作，产生时间差。 今后奇虎360是否独立开发自己的广告系统还不知道。

这个内幕认为顾客对百度和谷歌有很强的接受度，搜索失败的理由之一是启动了独立的域名。 奇虎360想以效仿百度的方式尊重客户的招聘习性，即百度和谷歌对企业品牌的信任。

宜搜科技首席执行官汪溪表示，360与Sogou和搜索的特征相比有流量。 如果360个检索技术得到保证，就可以迅速推进检索业务。 “Sogou在Sogou浏览器中占7%-8%的市场份额，但Sogou浏览器的市场份额在8%左右，360浏览器的市场份额达到了30%。 ”。

奇怪的是，一贯宣传的奇虎360这次表现得很平静。 奇虎360的公关部门拒绝了南方周末记者的采访要求，说搜索是实力之战，不是唾液之战。

这可能是奇虎360的搜索业务没有完全准备好的迹象。 奇虎360在技术积累方面远远不及百度，也不及Sogou。 一家Sogou企业的内幕对南方周末记者说，360开始综合搜索而不是百度和谷歌这样的通用搜索是因为技术能力不足。

据他说，360真的属于自己的搜索频道，现在只有视频和问答业务。 因为从360以前开始就有电影检索，对于问答业务，有360以前进行社区检索留下的基础。

在地图和音乐等受欢迎的搜索服务中，360搜索跳到百度、Sogou、Google。 这是因为制作地图需要资质，制作音乐需要投入版权。

事实上，最近几年也有百度的挑战者。 其中，腾讯的搜索曾经是最雄心勃勃的挑战者。 但是，年5月，腾讯进行了组织结构的大调整，搜索冲击最大，整个部门被零散重组。

已经退休的腾讯副总裁吴军、搜索业务负责人对南方周末的记者说:“我从一开始就强调要花钱，成功的可能性很低，所以以前没有非搜索企业成功搜索的先例。 雅虎和微软有更好的工程人员，没有成功。 ”。

吴军认为迄今为止，非搜索企业没有成功搜索，其中有基因问题。 检索本身几乎达到了计算机科学的所有东西，从基础操作系统到数据解决，到互联网，到最上面的自然语言解决，必须做很多踏实的事件，想出一两个想法来以前的检索

这几年，百度世界大会的主题以产品为中心召开。 例如，2008年阿拉丁，2009年框架计算，年应用平台，年百度新首页。

但是，年百度世界大会提出的主题是面向百度的内部战术布局，重新改造百度以前流传的商业模式，加快推荐引擎和智能化检索的研究开发。

百度技术委员会主席廖若雪对南方周末记者说，社会交流互联网的迅速发展使网上新闻越来越个性化和个性化。 以前传来的检索重视共同的价值，以前传来的社会新闻获得方法不是以个人为中心，而是以事件、主题、人物为中心。 未来的搜索趋势是人们不再满足大众化的官方权威新闻，需要聪明的新闻供给。 例如，人们需要的搜索是“在意、喜欢”、“朋友的新闻和活动”等。

换句话说，奇虎360现在进入的搜索领域在趋势上发生了很大的变化。

一年前，百度已经开始制作防火墙，预防潜在的挑战和威胁，将触角指向奇虎360占特征的浏览器和导航行业。

在百度的新主页后，将启动个性化导航业务，百度通过计算客户的历史访问行为向客户推荐网站。 然后，百度通过导航和搜索。 例如，在搜索某个网站时，百度会提醒你是否将其添加到百度的首页。

然后，百度进入浏览器市场，试图将360和Sogou浏览器劫持的流量再次引导到百度。 这个防火墙是在年建立的。 年6月和7月，百度的手机浏览器和pc浏览器相继上线。

为了应对搜索新军的竞争，百度的决定将开拓新的增长点。 百度移动云事业部社长李明远对南方周末记者说，移动搜索时代到来，facebook和twitter这两个世界知名社会交流互联网企业的65%的流量来自移动设备。

李明远提供的数据显示，年第二季度，百度移动网页的搜索流量比2009年第一季度增加了25倍。 移动搜索联盟合作伙伴超过1000家。 百度自认移动搜索的市场占有率超过60%。

360个移动搜索中的布局，市场动向还很少。 但是，在移动搜索行业，前景一直不明朗。 这也是过去百度不太被重视的理由。

这次百度押宝移动搜索是否成功也是未知数。 运营了将近8年的宜搜索，直到现在也没有受益。

现在只有谷歌通过了移动搜索的商业模式。 因为谷歌有安卓。 这个系统占了高端智能手机操作系统的大部分市场份额.。

“移动搜索的业务模式首先是pc搜索业务模式的迁移。 移动搜索迅速增加，但表现力不如pc”。 百度首席产品设计师孙云丰对南方周末记者说。

(南方周末记者陈新焱对本文也有贡献)