【华润怡宝进军功能性果味饮料市场 推进多元化】

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网易财经4月11日宣布，华润怡宝食品饮料(深圳)有限企业(以下简称“华润宝怡宝”) 10日发布旗下第一个功能性营养素果味饮料新企业品牌“0pa零pa”，正式迈出了产品多样性的道路。 华润怡宝总经理刘洪基在接受网易财经采访时表示，企业将继续推进新产品战略，今后每年推出新产品。

扎根华南市场的华润怡宝多年来一直集中在纯水业务上。 根据华润怡宝提供的资料，企业自2007年以来在国内包装饮用水市场排名第三，华南市场排名25%，占有率居第一。

作为华润怡宝纯水事业以外的第一款新产品，“0pa零帕”被定位为缓解压力的健康饮料。 没有“零”，“爸爸”是压力的测量单位，“零爸爸”是无压力的。 “零帕”利用华润怡宝元纯水的销售渠道，但据说华北华东等原本市场占有率不高的地区将新建经销商网络。 国泰君安研究员科烽乐认为，看“零帕”的前景，新产品定位新奇，完全利用现有的纯水销售渠道节约宣传价格，互补效果显著。

刘洪基对网易财经说，年对这种新产品的内部销售目标是2亿，但最终效果需要看市场的反应。

刘洪基还对网易财经说，新产品的开发战略将继续推进，预计今后每年发售新产品。 “华润怡宝从‘零’开始，全力出击”，新产品发布会新闻原稿最后一段复印件的标题也阐述了企业的策略。 这个战略不仅会给华润怜宝带来新的事业增长点，还可能带来其他惊喜。

华润怡宝不满足在华南市场的影响很大。 刘洪基在“零帕”发布会现场对网易财经表示，目前企业产品在华南以外市场的销售额只占企业销售总额的20%，企业希望在3~5年内将这个比例提高到40-50%。 华润怡宝对全国市场的野心不一般。

但是，纯水市场竞争激烈，单纯用“怡和”的包装水打开市场结构并不容易。 新产品的推广对华润怡宝在全国的品牌曝光度和影响很大，新销售产品渠道在华南以外的扩展，可以带来产品整体的市场份额。 如果适当执行的话，新产品也会成为华润怡宝“北伐”的功臣。