【回力球鞋 中国时尚帆布球鞋的鼻祖】

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文/贾斯汀

1977年，关闭长达10年的高考大门再次打开，10年间聚集了570万考生参加了1977年的高考。 在安徽一个小镇做体育老师多年的李国庆也是这570万人中的一个。 60年代担任学校高中篮球队长的李国庆早就有回力鞋了，多年前就那么穿了，李国庆回忆说:“我以为高考及格后给自己买双新回力鞋去大学。”

那时，一双返回鞋几乎是10元，比今天更有阿迪达斯和耐克鞋是我的荣幸。 1977年，文革混乱刚结束，人们的工资也是几十元。 但是幸运的是一切都向好的方向发展，扭转了国民经济恢复迅速、长期停滞的局面和下降的局面。 尽管这一年遭受了严重的自然灾害，损失却最大限度地减少，农业生产总额超过了计划同比增长10.4%的4.4%。

“当时是国家制定指标生产的，销售上没有困难。 1977年，我们正在进行新的篮球鞋和网球鞋的开发。 两年后，风靡全国的wb-1篮球鞋诞生了。 ”。 上海回力鞋业有限企业党委书记兼执行董事桂成钢说。

w-1是回力鞋是代表性的篮球鞋，是80年代最时尚的运动鞋，至今在回力鞋的产品销售量中占有很大的份额。 有人知道80多岁的反动其实是80年前以时尚企业品牌的名义出现的。

80年前时尚的先驱

用力制鞋的历史始于胶鞋，1927年，还力公司的前身诞生，被称为“义昌橡胶制品厂”，由民族资本家刘永康、石芝珊等人筹集资金开设，生产了“八吉”品牌的鞋子。 1930年改组后改名为正泰信记橡胶制品厂，1934年改名为正泰信记橡胶厂，薛铭三人担任社长。

回力从20世纪20年代后期开始利用广告普及。 2007年初，《新民晚报》发表了上海的旧照片。 其中“当时的王开照相馆”的照片中，引人注目的广告占了大半画面，反映了当时上海的知名企业品牌，“回力鞋”的文案广告引人注目。 据留下底片的老员工说，这是20世纪20年代后期拍摄的。 当时的反作用力商标没有正式注册，但成为反作用力企业品牌现存最古老的历史资料。

30年代胶鞋市场开始“分化”，除了雨天穿的胶鞋，布胶鞋(跑鞋)开始在大城市流行，为了抓住市场的诉求，当时的正泰信仪橡胶厂，特别是大股东、社长刘永康，在商战竞争中积极出击，广 薛铭三毕业于清华大学经济系，深入了解工业公司管理的重要性，到厂后做两件大事，一是建立“回力”品牌的商标，二是最初的胶鞋成形流水线作业法。

公司治理的诞生至今仍重视市场反应，完全利用传播媒体。 1934年10月7日的上海“申报”上刊登了正泰信仪橡胶工厂发表的“回力”运动鞋要求改名发表的大幅广告。 当时，让大家投稿、投票，看是否使用回力这个名字，回力这个名字很好，认为“有回天力”。 该方法使回力受到社会广泛关注，并于1935年正式注册了“回力”模式的商标。

用力注册的是圆形商标，里面有海格力斯拉着弓箭。 当时商标的设计人是袁树森，杭州美院毕业了。 他的设计非常有优势和时尚。 30年代，崇尚西方勇士时，他设计勇士拉弓箭，结合我国古代寓言《后耀射日》的故事，形成了反力商标，还是中文对比的，中文“回力”，英语“warrior”是勇士的意思，对社会

袁树森也以设计的“回力”商标入选，被上海正泰信记橡胶厂采用，负责胶鞋的设计，如万里鞋、a字弓形底运动鞋等，获得国家银质奖的565回力鞋也来自他手中。

作为中国运动鞋的鼻祖，回力自古以来就与运动结合进行着营销。 1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，正泰橡胶厂与体育界、情报界人士合作精心设计推进，密切联系。 在体育场内设置引人注目的大型招牌，以吸引观众，特别是青年学生。 更引人注目的是，当时正泰橡胶厂租飞机撒广告单，推广回力新产品，非常壮观。 “1948年，我们生产了脚掌为弓形的运动鞋。 人体的脚形状有凹形。 我们设计的弓形中有特制海绵，很有弹性。 这个弓形的底部后来用了565篮球鞋”，桂成钢说。

可以看出，回力初期无论是产品设计还是市场策划，都非常时尚大胆。

惊人的565和风靡全国的wb-1

抗日战争时期，老回力公司为了避免战争搬到内地重庆和桂林等地，经验非常锁定，所以还是回上海开工厂为好。 解放后，1956年，民族资本家创立的复原力也国有化了。

这一年，有名的565型篮球鞋诞生了。 当时是我们国家篮球队参加奥运会的特制，是1956年5月开发的，10月生产的。 565的外观令人吃惊，深蓝色的高级帆布，设计简洁，圆形复原力强的商标图案，和今天流行的高级运动鞋风格一样，颜色和风格都非常时尚，现在受到年轻人热烈支持的高级帆布鞋

565不仅外观好，功能性也很强。 鞋底是用绿色橡胶做的，鞋底中间有点凹陷，像吸盘一样有相当强的吸附力，“打球不打滑，弹性好，很舒服”李国庆的这双鞋穿了好几年，说“妈妈总是盯着我哦” 李国庆笑了。

565已经成为经典，到今天为止，出口到马来西亚的鞋依然是最经典的565双高跟鞋，必须是过时的绿色胶底，鞋底一定要印刷“上海胶鞋六厂”，力挺而不是现在的公司名。 “因为外国人认为只有上海胶鞋6厂生产的返回鞋是最正式的。 这个工厂已经不在了，但他们只喜欢最古典的风格。 ”。 上海回力鞋业有限企业总裁周董说。

到1979年，回力赛又将高助篮球鞋改为低助，是后来风靡全国的wb-1型，正式量产是在80年代初。 这双鞋直到90年代中期都很受欢迎，甚至连海外都很火。

最火的时候，刚从硫化罐中高温硫化，温暖的鞋子被工厂门口排队的车吸引了。 当时的经销商拿到这个wb-1就等于拿到了钱。 我完全不为销售烦恼，一拿到就能卖。 桂成钢说:“从我们企业来说，这双鞋最初占我们企业销售比例的80%以上，一年大致生产300万双以上。”

现在，wb-1在反力鞋的产品线中，地位和以前一样。 现在也有很多经销商放这双鞋，内地有“通常胶鞋经销商不放这双鞋的话，就不卖胶鞋”的流行语。 w-1现在在反力企业的销售中占20%的比例。

由于火，当时市场上有很多模仿565和wb-1鞋子的东西，其他企业品牌也模仿了这两种格式。 复原力就像时尚的先驱，设计的鞋子就像其他人追随的一样，就像引领今天运动鞋潮流的匡威一样，也经常被其他企业品牌模仿。

随着中国体育的成长

从解放前的全运会，到专门为中国篮球队设计的565，回力赛从解放前就与中国体育联系在一起了。

力量在那一年生产了很多类型的鞋，有乒乓球鞋、篮球鞋、排球鞋、网球鞋等。 同时是和选手组合开发的。

郎平、周晓兰、陈招娣等老女排选手都来过重振力量的工厂。 选手来到工厂，和技术人员研究在哪里需要改进。 女排当时穿着运动鞋参加了国内、国际比赛。 1984年，旧中国女排穿着回力鞋获得23次奥运会冠军。

据开发乒乓球运动鞋的技术人员说，当时国家参加比赛时，他随行。 和代表团一起比赛，看看运动鞋的情况。 他担心鞋子是不是有问题。 但是，有回力鞋帮助选手们多次取得好成绩，以技术人员为荣。

除了职业选手，20世纪80年代，回力鞋也成为学生早上跑步、体育课、运动会的优先事项。 很多人记得，为了不弄脏鞋子，条件好的人用粉饼擦鞋的话，学生们用粉笔直接擦的话，又会变成恢复力的经典白色。

运动鞋在七八十年代还是帆布面，比赛和平时的运动鞋都穿，当时的国家队也是穿帆布面料的运动鞋。 现在的高级运动鞋都是皮质的，但有反弹力的运动鞋在功能性方面不落后于皮面。 在大众体育中，复原力还热衷于有多年感情的老顾客。

前几天常州的老夫妇来上海拜访亲戚时，特别想买双力鞋带回去。 但是他们不知道在哪里能买到回力鞋，所以花了30多块钱坐出租车来了回力企业。 很遗憾，力回企业正在度假。 老夫妇在力竭企业附近卖力竭鞋，花20多块钱买了力竭鞋满意地回来了。 老妇人为了不费力地买出租车费高的返程鞋，这件事让桂成钢很感动，让他决心再一次恢复昔日的青春，不能辜负老客户的期待。

发工资恢复活力。

回力经7、80年代的辉煌，90年代中期以后，衰老变得显着。 改革开放后，海外企业品牌大量流入，国内民营企业也相继诞生，一下子有很多制鞋公司。 据全国不完全统计，有3万多家制鞋公司，胶鞋公司约1万多家，温州、福建、晋江都是鞋都、鞋城，广东东莞做高级鞋。

在上海胶鞋领域，改革的步伐比外地慢一点。 计划经济的时候，都是国家的统一购买，公司的生产，国家的收购。 改革开放后，地方一家公司在1983年、1984年国家不收购，他们不得不自己背着鞋销售。 工厂里装满了鞋，厂长催促员工自己卖鞋。 桂成钢说:“从80年代初开始，外国很多公司都自己找路，开始销售，自己做销售网络。” “上海比较晚，我们自己找销路，批发，做销售互联网，我们整个市场经济的步伐比别人慢10年。 ”。

因为这十年迟到了。 从90年代中期开始，球鞋开始从人们的视线中消失。 人们开始崇尚阿迪达斯、耐克、匡威，国产安踏等鞋也博得了声誉，但回力鞋不再是人们的优先，而不是时尚的代表。

长期以来，回力波出现在批发市场的小摊上，连大城市都不知道去哪里能买到回力波。 “90年代以后，我不穿复力，穿双星。 因为市场看不到复力了，我不知道去哪里。 ”。 李国庆回忆起来了。 当时，70岁的反弹力，岌岌可危。

2000年以后，为了贯彻上海市政府提出的“做某事、不做某事”的战术方针，上海胶鞋企业及所属厂家上海回力鞋业总厂等宣布破产，“回力鞋”系列商标转移到上海华谊(集团)企业，华谊(集团) 2006年底，20%的经营者持股退出，回力企业成为华谊集团独家投资的全国子企业。

回力作为果实唯一剩下的几个国有制鞋企业之一，迫切需要改变观念。 “我们从原生产型公司的模式转变为经营企业品牌的经营型、贸易性公司，转变营销模式，建设终端营销互联网，形成以互联网终端销售通道为中心的营销模式。 」桂成钢说。 这对这家老国企来说是一个巨大的转变。

我现在想恢复力量回到时尚之路，吸引年轻人。 桂成钢说:“年轻人不关注的企业品牌，没有生命力”，“恢复力量现在的步伐有点慢，但力量具有80年的文化内涵。 现在加入时尚因素，吸收先进的新潮流，我们必须跟上时代的步伐。 ”。

“80年了。 有好的也有坏的。 我们确实是被认可的老品牌，但因为80年以来人们对复原力有很强的印象。 现在改变恢复力鞋的形象不容易。 ”。 周董说。

但幸运的是，欧美刮着复古时尚风。 回力、飞跃鞋在欧洲的人气，引起了寻找国产精品花费的热潮。 国内只卖20元以上的返力鞋。 在欧洲，它的价格至少是25倍，达到惊人的50欧元，约500元。 和国际大牌没有很大差别。

桂成钢冷静地认识到“这是我们难得的快速发展契机，我们必须抓住机会。”

利用这一潮流，开始大规模打卡，生产多类型、多面料鞋，重视设计个性化，根据年轻人的喜好，今后开设专卖店。

最近，回力赛开始推设计师手绘限定版的帆布鞋，在白色鞋子上，顾客喜欢什么样的图案，设计师画什么样的图案？ 另外，客户也可以自己回去使用彩笔diy。 回力在上海松江大学城举办设计比赛，让学习艺术的学生设计。 力量想这样改造力鞋的形象，把体育休闲和时尚结合起来，复古和现代结合起来。