“为什么有人排队8小时，只为了喝一杯茶颜悦色？”

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茶悦色再次创造了行列的盛况，这次不是长沙，而是武汉。

排八个小时队只喝一杯奶茶？

12月1日武汉第一家茶颜悦色开业，奶茶店定于上午10点开业，8点店门口排起了长队，很多人都有长椅。 上午10点左右，根据茶颜悦色官方微博发文，车站尾部的客户将排队8小时，每人最多购买4杯。 现场有很多早上7点排队来的外卖哥哥，使用费是一杯100元。

但是，也有被称为茶颜悦色雇工充场的网络截图，茶颜悦色官方的微博回答说，因为信息不真实，所以报警解决了。

这是茶的颜悦色第一次离开湖南。 据长江日报报道，按计划，12月，茶颜悦色将在武汉开三家新店。 与长沙常见的10平方米以上的店的茶颜悦色相比，这三家店的规模都在100平方米以上。

茶颜悦色一直是网红，但这次阵容还是让很多围观者吃惊。 作为长沙当地的新茶饮企业品牌，今年的茶颜悦色已经超过了喜茶“奶茶网红”。

年，吕良受以前传下来的文化启发，创立了“茶颜悦色”，之后也坚定地走自己的企业品牌路线“中国风”，不出长沙，也成为茶颜悦色区别于其他茶饮企业品牌的独特标志。 但是，这不仅限制了茶颜悦色的迅速发展，反而成为了“供不应求”的美食icon，许多长沙本地人开始了“喝奶茶”的生意。

贴在网上红色标签上的茶颜悦色在投资者眼里也很受欢迎。 根据天眼查app，年1月31日(披露日)，茶颜悦色完成天使之轮投资，投资者是天图资本。 2019年8月29日，据投中网报道，“茶颜悦色”宣布完成a轮融资，原生资本、来源资本参与了本轮融资。

结束a轮融资时，茶颜悦色的创始人吕良说:“至少在2019年，必须让自己花时间沉淀。 在茶颜五年的快速发展时间中，头三年是无知的。 两年后，我们意识到，为了打造企业品牌，为了管理，完成后才有扩展逻辑。 ”。

离开湖南的脚步终于到了年底。

有人设成奶茶

茶的颜悦色成为全国的网红，首先要靠味道。 我知道茶的颜悦色的产品形态主要有茶+命廉霜、茶+霜两种。 与现在新茶饮领域常见的奶盖茶、果茶产品的形态有一定的区别。 而且，根据茶颜悦色的公式，选择雀巢的鲜奶油，奶盖的奶油是动物的淡奶油，坚果使用进口坚果，在一定程度上保证了口感。

网上的红色食品并不有名，但出于现在社会交流网站的舆论注意，有不少人排成茶颜悦色，吐槽市场，但对味道表示赞赏。 支撑茶颜悦色的路人盘毕竟是质量和口感。

但是，奶茶店这么多，为什么茶的颜悦色会这么圈呢？

茶悦色其实是特别有网络思维的奶茶店。

作为一杯奶茶，茶的颜悦色是自己人设定的。 那个自我介绍里写着“做一杯有温度的茶”。

一开官方账户，就和很多食品类的公众号不同，只有在发售新产品的时候才会闪现。 茶颜悦色基本上有时露面，吐出上司，分享生活，吐出自己。

11月初，茶颜悦色官方举办了茶颜悦色第一届“吐槽大会”，“茶颜怎么10步一家，排在哪个家？ ”等，选择了网民热烈的问题。 “没有外卖，商店必须排队！ 坏评价”“请尽快处理排队的问题！ ”自黑的方法引起了很多粉丝的关注和讨论，米粉不少。

人设容易翻车，但那对真人来说，对奶茶，人设可以帮助企业品牌形成ip。 到了ip茶，可以用先天性的认识特征和流量特征完成破圈，推进衍生品的销售。

除了茶餐厅自己销售以外，还设立了自己的零售企业品牌店“知乎、茶也”，销售了调香茶、茶杯、伞、旅行杯、挎包、衬衫、手机贴、拼图、车道本、明信片等周边。

而且，茶颜悦色的地域界限，现在在追赶“限定”和“打卡”的网络热潮中，以软弱为特征。

由于茶颜悦色的口碑和“长沙限定”，去长沙喝茶的颜悦色成为了长沙旅行的新标签。

和湖南以外没有店的情况不同，长沙基本上每个角落都有茶的颜悦色。 年只有40家直营店的茶颜悦色，至今已超过270家。 一位网民开玩笑说，长沙麦当劳和肯德基的颜悦色比两杯茶远，各自的房子鳞次栉比。

一个酷热的应对，使茶颜悦色的限定感非常强，把地域的界限变成了自己的特色，这也为日后的“打卡长沙”和“打卡茶颜悦色”埋下了伏笔。 在网络“打孔风”盛行的背景下，有稀缺性和特色的茶颜悦色成为了打孔点。

但是在茶颜悦色之前，我们目睹了很多网红店的一夜爆红和光环逐渐凋谢。 网红店要红，产品真的需要打。 出长沙的茶颜悦色，初学者能保持多久？