“双十一销售节交易额破纪录，阿里巴巴却暴跌9.95%，“双11”概念股全线走低

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今年的双11销售节还在继续，但去年的销售记录已经破灭了。

从11月1日0点到11月11日0点30分，仅30分钟，年天猫双11的成交量就突破了3723亿元，刷新了去年的记录。

外部媒体争相报道

据路透社报道，阿里巴巴集团在光棍节大型购物节期间，由于客户要求大量折扣，他们的订单超过了560亿美元。

据阿里巴巴报道，今年的天猫双11预计是8亿多名顾客、25万企业品牌、500万商家共同参加，最广泛、参加度最高的一次。

迄今为止发表的天猫战报中，11月11日0点26秒，天猫双11订单高峰达到58.3钢笔/秒，创造了新的高峰。 这是2009年首双11的1457倍。

据美国有线电视信息网( cnn )报道，中国每年“双十一销售节”年度的网上购物宴会经常为阿里巴巴( baba )和中国其他电子商务和零售企业带来数百亿美元的收入。

阿里巴巴上午宣布，迄今为止，年销售狂潮吸引了3723亿人民币( 563亿美元)。 包括活动的前30分钟和为了促进大流行后的销售而增加的早3天( 11月1日~3日)。

据cnn报道，在增加的那天，阿里巴巴打破了去年24小时365天的“光棍节”期间记录。 在2019年的活动中，销售了2684亿元( 405亿美元)的商品，比上年增加了25%。

另外，京东于11月1日开始购物活动，从星期三午夜开始9分钟后，销售额达到了2000亿人民币。 根据大数据，0点到6秒后，京东直播带着商品突破亿美元。 开场11分钟，京东自有品牌的订单金额超过了去年的全天。

据美国媒体《华盛顿邮报》报道，今年的“双十一销售节”与往年不同。 世界大部分受到新型冠状病毒流行病的困扰时，中国将成为世界上唯一的主要增长引擎，各国公司期待中国顾客“回血”。

▲“阿里巴巴使‘双十一销售节’闻名，这是中国的节日，并不意味着这是世界节日”

据布隆伯格新闻报道，每年“双十一销售节”的销售额都在高涨，最近几次，“黑色星期五”、亚马逊会员日( prime day )可以轻松杀死“战绩”，海外的商家将参加这个“世界最大的购物活动”

▲年“双十一销售节”销售额为黑色星期五(图源:布隆伯格新闻)

据美联社11月9日报道，这是世界上最大的“购物活动”，是中国EC平台一年一度的狂欢。 今年的“双十一销售节”作为中国消费的“晴雨表”备受瞩目。 经过今年初的“封城”，中国的购买力出现了反弹。

《日本经济信息》11月8日宣布，今年“双十一销售节”的销售额预计比去年高，日本等国家也将增加参加活动的店铺，预计继续从疫情中恢复的中国市场的存在感将进一步增强。

《日本经济信息》介绍中国的“双十一销售节”

由于今年新型冠状病毒的世界性大流行，率先从疫情中出来的中国“先买后敬”。 在外国媒体眼里，“双十一销售节”还有另一个意义:中国经济复苏的标志。

据报道，2.5万家海外运营商参与了天猫促销活动，2600多家海外新企业品牌首次亮相。 来自100多个国家和地区的50多万种外国“好东西”上传京东国际。 世界十大高级企业品牌在“双11”上带来了新产品的首次表演，开创了世界上唯一的开端。

花旗集团预测，阿里巴巴的双十一销售节收入可能比上年增长46%，达到3930亿元(合594亿美元)。 花旗表示，不管这三天的销售额如何，销售额都将增加24%，有可能达到人民币3，330亿元(约503亿美元)。

解体师估计，京东双十一销售节的销售额可能达到人民币2，760亿元(约417亿美元)，比去年增加了35%。

阿里巴巴暴跌了近10 %

但是，在双十一销售节的销售额被记录的时候，阿里巴巴的股价暴跌了9.95%。

据cnbc报道，阿里巴巴( alibaba )和京东( jd )的销售额有记录，但股价受到冲击。

▲阿里巴巴光棍节的记录笼罩在8%股价暴跌中(图源: cnbc )

据cnbc报道，星期二，阿里巴巴在美国上市的股票回收额下跌8%以上，达到266.54美元，一天蒸发600亿美元，京东的美国股市星期二下跌5%以上。

据路透社报道，香港上市的内地电商股星期三经历了“黑双11”。 龙头股阿里巴巴连续两天沽压，收盘价下跌9.95%，创下2个半月以上的低位。 京东下跌2%，时隔一个月达到了低水平。

蚂蚁下跌9.95% (图源:腾讯自选股)

据报道，“双11”前夕，中国召开了规范网上经济秩序指导会，指出“平台不是反垄断法以外的地方”。 中国国家市场监督管理总局星期一发表了《关于平台经济行业的反垄断指南(征求意见稿)》，发表了这份文件是为了预防和阻止平台经济行业的垄断行为，对平台经济行业的经营者进行法律

野村相信实施新的指导方针并不容易。 因为垄断方法一般是以非常难以预测的方法进行的，所以很难找到具体的证据并采取行动。 但是，当局严格执行可能会损害这些大平台和商家的谈判能力。

“国家市场监督管理总局的这个准则草案，连同最近的一系列执法行动，意味着中国网络反垄断强监督管理时代的到来。 ”。 大成律师事务所的高级合作伙伴、资深反垄断律师邓志松在接受媒体采访时这样说。

接到这个消息，昨天阿里巴巴在香港股票下跌6.97%，在京东下跌8.25%，在美团股价下跌10.50%，在腾讯控股下跌4.42%。

京东连续两天下跌(图源:腾讯自选股)

另外，今年的天猫双11比以往多3天，第一波骤减从1-3日开始，第二波从11日开始。 很多市场人士认为延长双11的时间是更大的交易额电子商务最重要的数字之一。

蚂蚁在3723亿人民币中，1~3天的交易额有多少，从11日开始30分钟后的交易额有多少，没有公布。 据报道，半小时成交量超过3723亿时，杭州天猫双11媒体的记录现场，无论是蚂蚁员工还是媒体，都没有为这个数字欢呼。

在最终成交额出来之前，“双11”的概念车趋势不好。 在港股，小米超过8%，日元通速递下跌6.45%，宝尊电商下跌7.37%，嘉里物流下跌近1%。

a股“双11”的概念股票也同样下跌，苏宁易购( 002024，股票吧)下跌1.89%，壹网壹创下跌2.24%，( 300785，股票吧)下跌4.26%。 美妆板、帕利亚( 603605，股票吧)为0.56%，丸美株式会社( 603983，股票吧)为3.28%； 快递板全线领取绿色。 万得网红经济指数下跌1.56%。

客户变得合理

今年的“双十一销售节”比往年提前，分为11月1日至3日、11月11日的2波销售期，意味着EC平台提前行动，潜力迅速释放。

从11月1日开始，京东“双十一销售节”的销售热状况一直不退。 11月1日，年“双十一销售节”发售1小时内，天猫生产了38个超过1000万元的单品，许多企业品牌的成交量迅速突破1亿元。

与过去两年不同，今年的颤抖、快手不是依赖EC平台参与年度大大通，而是在自家EC平台上第一次独立战斗。 震撼电商短板，利用短篇视频构筑的高流量墙壁，今年的“双十一销售节”举办了“1111抖音宠粉节”，活动时间从10月25日持续到11月11日。

然后客户恢复理智，性价比、实用性先行。

艾瑞调查数据显示，双11销售节的费用态度发生了变化，产品质量和正品保障是客户网购决策的主要因素。 而且，EC平台的知名度、信用、口碑也是顾客网购时应该考虑的重点。

图源:艾瑞咨询

另外，今年以来，发生了疫情等“黑天鹅”事件，人们被迫重新审视费用主义，实用主义成为越来越多人的选择。 在这种转变中，人们对性价比的追求更是极致，这也出现在“双十一销售节”的大促进期间。

“现在我们国家的疫情受到了一定的控制，但海外疫情依然不稳定，有输入性的病例很多，所以心里非常担心。 万人持续发生年初这样的现象，如果自己不储蓄一点就不太容易。 ”经营经理孙力说:“特别是我现在到了结婚就业的年龄，刚挖了房子空在口袋里买了套房。 你必须偿还。 需要考虑的事件自然更多。 要收费的话，先看申诉，实用，足够，便宜就行了。 ”。

根据本娱乐17.4万读者参加的民意调查，76000人计划消费不到1000元，只有7341人计划支出超过1万元。

不仅是年轻一代，重视性价比的中老年人在促进期间也变得更加谨慎。 今年46岁，在小区经营小卖部的蔡阿姨说:“今年受疫情的影响，家里的收入减少了很多，所以今年的双十一销售节不怎么买东西。 我只花了几百元。 我买了鞋和日用品。 ”。

根据艾瑞咨询发布的《年中国双11网络购物费用信任发现内在报告书》，实用商品已成为人们网购的要点。 报告显示，年双十一销售节中国网购客户计划购买的类别中，日用百货公司、服装鞋帽、家庭用品名列前三，计划购买这三个类别的客户占60%、58.4%、51%。 食品饮料和3c数字家电排在第4位、第5位，计划购买这两种商品的顾客分别占43.8%、41%。

业内人士认为，在后疫时代，在增加顾客理性和冷静的费用观念下，平台和商家众多期待的双11销售节可能需要向顾客展示越来越多的新故事。

变化不仅如此。 其中最重要的变化之一是销售额的记录被突破，变得不那么重要了。

今年记录之夜，最初公布的数据是年天猫双11世界嘉年华订单的制作高峰达到了58.3万件/秒。

但是，今天，到11月11日00:30为止，画面上出现了最初的成交量数据。 截止到11月11日，销售额数据为11月11日00:30，实时成交量超过3723亿。

根据迄今为止的发表，往年的成交数据记录被突破，10亿、100亿、1000亿等成交额节点的时间被突破等，无疑是双11夜值得关注的焦点。 很明显，对天猫双十一销售节来说，销售额记录的突破已经不是重点了。

无论如何，今年的双11、客户和商家的狂欢可能在习性上持续着，但在经历了12年的疯狂之后，双11在网上引起的费用主义狂潮似乎正在慢慢消失，但不可否认已经开始了。

天猫和京东，对此都一事无成，在泡沫破裂出现的现实中，不得不回到双11的本质。

但对客户来说，这可能是最好的结果。

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