“信小呆翻车：被制造的“中国锦鲤”和她无法再造的营销传奇”

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与其说这是投机者的翻车故事，不如说是为媒体而生的普通人在网络故事中自我失控的故事。 本文来自微信公共平台:知著网( id:covricuc )，作者:虾尾，题图来自:视觉中国。

信又被热搜了一遍。

9月7日晚，她在自己的微博上提出“一元转让中国锦鲤”，宣布第二天9点开始转让活动。 与这次的“锦鲤2.0”相比，信小模糊地说“奖品可能会超过自己”，甚至可以直接“实现财务自由”。

“最强锦鲤”的背书很快得到了很多网民的支持，抽奖方法还不确定，但这个微博依然在短时间内迅速收获了超过100万的转发量。 一切似乎都持续着两年前的暴富神话。

虽然逆转很快，但第二天信小如期发博，宣布参加“播音员类大型选秀节目”“超级播音员king”，在该节目中举行了“转让中国锦鲤”的抽奖活动。

与网民设想的支付宝抽奖的简单复刻不同，这次强烈的营销气息让很多人感到不快。

这天武汉时间流声企业声称自己的资质被这个节目偷走了，公司的认证完成了。 所谓的高端团队被证实是没有钱和平台，除了四个年轻人的中二野心以外什么都没有的草台班。

这个“锦鲤继承游戏”的闹剧最终以团队和信小来道歉结束，但后者的舆论形象已经与无法逃避的负面境遇相反，即使是自掏腰包进行的5万元补偿抽签，网民也受到了集体的质疑。

幸运地翻身的“中国锦鲤”糊化了。

这两年前被高额全球奖品破坏的幸运儿，两年后卷入了欺诈、流量、利益的舆论漩涡。

很多人评论她“好牌打得乱七八糟”，但认真回顾这两年的奇遇和挣扎，突然对被邀请到卡片上的普通人，比如像信一样的人，承认破坏这个游戏几乎是必然的归宿。

“过气锦鲤”挣扎:选自流量池，然后？

翻车后，微博官方中止了最强播音员的抽奖活动，关闭了在信小逗留的个人微博3个月进行了处罚。

点写着“支付宝( Alipay )中国锦鲤”和“微博vlog博主”的沉默的微博。 前者是公众记忆中小呆的理由，后者是由此创造的新身份。

年，“中国锦鲤”是最具势头的营销活动。 “环球旅行”的包装和对巨额奖品宠爱有加的“刺激性”，给这个营销活动带来了病毒性的传递，最终选出了幸运度足够中六次冠军幸运儿信小呆。

其中最大的受益者依然是支付宝( Alipay )。 在国庆节期间发表了这个项目，伴随着在海外旅行费用的语境下大幅度提高支付宝( Alipay )的存在感，在等待热发酵的时间内多次比较本公司产品的宣传。

相信一个人背后的300万大众成为这个活动的热保障，对支付宝( Alipay )来说，是赚钱的生意。

这也是一场声势浩大的造神运动，参加的资本随机选择了一个身体，创造了信小呆名的“中国锦鲤”，赋予了他在舆论场上的新身份。

比起那个长名单上的礼物，“中国锦鲤”的称号更有价值。

这个符号和形象是一般形象中浓墨重彩的一笔，一个平凡的女孩越过多个流量捕手陷入困境的传达瓶颈，直线空落在聚光灯下，很容易贴上每个人都知道的标签。

当选后，很多人在网上给信小出主意，建议她利用自己的“锦鲤”人设，记录自己去世界各地获奖的过程，向旅行、美食kol的方向展开。

事实上，信小呆也确实是这样做的。 她马上辞职，进入了去旅行的过程。 中途开始直播，拍自己的vlog，努力接近“精致生活的销售者”。

但最大的问题是，对制造的符号来说，“锦鲤”的标签太薄了。

在长期流传到战场上，文案的质量才是硬通货。 对vloger来说，过硬的技术、有特色的包装、稳定的高品质的输出才是立身之本。 提高每个级别意味着对副本创建级别的更高要求。

空降兵信小呆显然不适应这场比赛。 她只是幸运地站在这里，没有足够的创作和包装能力来创作能留下观众的作品。

采访中出现的她不是适合媒体领域的人，内向不喜欢化妆，不喜欢旅行，摄影和剪辑的工作交给了闺蜜，她尽可能负责地完成自己的任务。

这种无奈老实地反映在数据上，vlog的收视率从几十万人减少稳定在几万人，她的微博数据也很快回到了一百人的评论水平，在有抽奖合作的时候增加了。

她的幸运确实惊人，但转瞬即逝，vloger博主信小呆体看不到符号重构和意义再生产的可能性，作为“中国锦鲤”的异质性迅速在平凡的vlog视频和广告营销中消失了。

同样是锦鲤角色，对受欢迎的杨超越来说，幸运只是剑的偏移的加分，是对“体质清高”可爱艺人形象的补充，可以不断经过电影表演和粉丝的解读反复出现。

但是，同样的幸运落在小信里的，只有幸运，还一次也没有重复。

赛博神像的崩溃:观众需要吉祥物，但不喜欢策利者

信清楚自己的劣势。 在去年年末的gq采访中，她表达了对自己职业生涯的担忧:你擅长认知博主，但能说运气好吗？

这次乌龙始于信小呆一次变革的尝试。 #一元转让中国锦鲤#的微博上，尽管不是能说会道的人，但为了摆脱“锦鲤的身份”，他表示了对“播音员路”的期待。

但是后来发生的逆转恰恰证明了这条路不通。

这个骗局从来不高明。 参与博客以来，“电影企业”没有发布详细的节目新闻。 所谓的抽签名单上没有记载企业品牌名称。 这样的重磅抽奖，有明显的错字。

最后，结果很明显。 “电影企业”的算盘是找中国锦鲤炒热，然后向制造商投入物资，自己只是一个所有的平台，简称“空手套白狼”。

4年轻人只有一本企划书，就能向多次参加活动宣传的一百万级博主放手自己最重要的标签，这有点讽刺。 这是信小留在锦鲤运营上的一大弊病，也暴露出专业性很强的欠缺。

从成名到现在，信小逗留没有签约专门的mcn机构经营“中国锦鲤”的账户。 她的解释害怕被控制，不想失去自由。 但是，本身对网络生态没有兴趣的她，没有专家的管理和指导，只是一直处于随波逐流的状态。

结果，撞上了黑暗的礁石，但翻了。

这次搁浅造成的最大损失一定是网民和信小呆最直接的感情连接的断裂。

当选后，作为“锦鲤”而存在的信小呆者，其本身就是在崇拜和网络迷信上花费的产物。 很多人根据需要转发她的微博，日常给她发信息，目的是获得幸运“呼吸欧洲的空气”。

信小逗留不是第一个点燃的锦鲤。 迄今为止的微博号@锦鲤大王，每天按时抽签，发送锦鲤的照片就能聚集很多粉丝。

她也不是最后一个。 除了杨越，还有“转发女朋友就能交到年轻男朋友”的生肉菩萨萧亚轩，以及因同性恋绯闻而热恋锦鲤周立波。

江山代出现锦鲤的背后是年轻人中弥漫的普遍焦虑。

转发和崇拜锦鲤成为对抗未知和焦虑的娱乐仪式。 我们开玩笑地祈祷。 其中寄托着可以自由拥有好东西的向往。

这对锦鲤们也设置了天然的限制:作为赛博社会中的“神像”，他们磨磨蹭蹭地成为幸运的对象。 尽管他们已经足够幸运，与观众直接给予、给予、服务、服务，但在这之间交换的只是自慰的“欧气”。

但是信小呆然转让锦鲤的尝试直接打破了这条单线的交流。 她节目的气势，吸引流量的目的太明显，很快就破坏了它最强的锦鲤——“神性”。

依靠幸运而着迷的锦鲤，突然开始追求观众的利益，是惹很多人生气的地方。 之后，尽管信小呆宣布了自己的救济抽选措施，但很难抵抗流量疯狂的反噬。

冒险消除锦鲤属性最直接的结果是神像的崩溃，观众对此不同情。

眼前她的大楼倒塌了:全民看到的“幸运儿魔咒”

对于信中发呆的乌龙，很多人反应说:“我发现有钱会变质。”

至今为止的“刷信用卡”微博上也出现了同样的评论。 到目前为止，在兑换邮轮的旅行中，信小呆和闺蜜因台风被困在邮轮中6天，两人的信用卡额度都很低。 这不小心刷了卡。

在媒体的说法中，信小扮演了“不懂节制，必须刷信用卡还债”的痛苦角色，那时无论是信息还是网民的评论，都没有约定就讨论了当选者的悲惨宿命。

本人明确后，“信小呆破产”的声音渐渐停止了。 但是，从上次的争论中不难看出，大众对打锦鲤的态度可能不太肯定。

无论是官方价值的诱惑，还是民间的心理习惯，从天上掉了横财的幸运儿，都不太容易受到随之而来的心理变化，反而倾向于从很多人羡慕的目光中走向自我丧失的逻辑。

在我们以前的故事中，不劳而获的人没什么期待。 大家设想的场景是“他叫醒高楼，看见他在宴请客人，他的大楼倒塌了”。

这在“锦鲤破产”的讨论中得到了验证，但在这次翻车中再次成为了很多人理所当然的负面评论的来源。

但是，从这两年的信件小停留的动作来看，她的行为也只是普通人卷入了流量场的正常反应。

因为不想完全成为传达工具所以不想签约，但自己的特征毕竟只是偶然的幸运。

信小呆被赋予了费用主义风向的机会，但她没有注意到在这个社会里作为锦鲤的她已经不是和观众平等的顾客，早就成为了费用符号的一部分。

与其说这是投机者的翻车故事，不如说是为媒体而生的普通人在网络故事中自我失控的故事。

在这场百舜争流的流量竞争中，最初的支付宝( Alipay )气势汹汹地随机投掷硬币，击中的锦鲤信小跃。 但是，很快离开文脉的她，在光速下失去了自己的新鲜度，成为了流通市场上罕见的鱼生。

参考资料:

网上祈祷:幸运游戏，精神走私和认可困境_思想市场_澎湃信息-the paper

[2]青年亚文化的“日常迷信”:考试前转向杨超了吗？ -虎嗅网

[3]锦鲤信小呆口述:大奖是幸运还是负担？

本文来自微信公共平台:知著网( id:covricuc )，作者:虾尾