“苹果的霸道和2万亿美元的市值”

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文/荀诗林

海外最近有评论说“给爸爸妈妈讲epic和苹果的故事”。

8月13日，在玩家们还领先epic game的免费3a大作(开发价格高的游戏)的时候，epic企业突然给苹果公司发了一封律师信。 据epic报道，苹果在app store上非法阻止了“堡垒之夜”这一游戏，命令epic企业删除“直接支付给epic”的功能，因此，称苹果违反垄断行为。

目前苹果也不输，宣布将于8月28日禁用所有epic开发者账户。 苹果陷入这场纷争还没有结果的时候，股价好像一点也没有受到影响，在上涨。 19日，美股盘最高达到468.65美元，市值直接突破2兆美元，成为美股历史上第一家总市值超过2兆美元的上市公司。

我方被起诉垄断，那边股价疲软上涨。 美股科技巨头苹果这种幻想的操作，不知道美股投资者是怎么看的。

如果病了很久，不是病了吗？

对苹果来说，这可能真的没什么大不了的。

事件是这样的。

以前，epic在旗下的手办版“堡垒之夜”更新时，在游戏整体的充值页面上追加“epic直接附加”的选项，使玩家可以直接通过苹果线下零售店购买游戏内的物品，如果在“epic支付模式”下购买，则给予20%的折扣。 在app store购买的话就是成本。

已知苹果IOS系统的app store游戏为了完成购买行为而给苹果“供给”，为30%。

epic这个行动的目的很明显，试图绕过苹果完全吸收《堡垒之夜》玩家的充值收入。

对苹果来说显然是不能接受的。 8月17日，苹果公开表示“是epic自己做的”，epic更新其应用，遵守PIC的开发者规则，强硬应对“不会成为epic的破例”。

苹果收“摊费”并不新鲜。

苹果前高管菲利普舒美克表示，苹果app store的这种划分方法是12年前才开始的，苹果商店刚刚出现，乔布斯制定了应用程序内购买和订阅服务30%的限制。 当时苹果商店只有500个左右的app，考虑到生态刚诞生还没有形成，开发者对30%的比例没有什么异议。

这个平台雇佣游戏的方法是任天堂在1980年最初使用的形式。 之后，其实不仅是苹果，谷歌、微软、索尼等大型制造商也在自己的平台上向平台内的应用程序收取平台费。 这次epic不仅起诉了苹果，还起诉了谷歌。

事实上，app store对苹果很重要，成为苹果的重要收入来源。 最新数据显示，去年苹果app store的收益达到460亿美元，约人民币3197亿元，占苹果总收益的18%。

值得注意的是，2019年，苹果ios客户占市场全体客户的不到15%，但创造了应用市场的60%以上的收益。

另外，苹果最新季度的财务报告显示，iphone的出货量在减少，但ipad、mac等其他类型的产品所占的收益份额在增加。 那么，现状是，ios的顾客占有率少，但非常有能力，携带app store生态的设备越来越多样化。

另外，苹果不仅从顾客那里受益，还为开发者提供开发工具和api等。 从客户到开发者，app store不像简单的平台那么简单。

我可以推测app store对苹果来说越来越重要。

但问题的关键是，app store最近进展不顺利，也被千夫指出。

另一方面，欧盟6月16日宣布，对苹果的app store和苹果的支付展开了反垄断调查，试图查明苹果是否利用其他主导的特征地位来剥夺顾客和开发者的好处。 之后，7月30日，美国众议院司法委员会召开听证会，对苹果、谷歌、亚马逊、facebook四大公司进行了反垄断调查。

关于苹果最重要的海外市场之一中国市场，国内相关部门对苹果提出要求，app store上的很多游戏app没有得到国内监督部门的许可，因此应该禁止。 据不完全统计，苹果陆陆续续把5万多app丢到架子上，造成了近10亿美元的损失。

苹果被各国政府包围了。

另一方面，在这次epic起诉之前，苹果已经处于不自然的状况。 微软xcloud、GoogleStadia和facebook gaming的大型云游戏平台试图登录苹果app store，但被苹果拒绝了。

这个问题其实很有趣。 因为云游戏不能在ios中本机运行，所以必须依靠游戏平台。 这些平台登录app store后，在产品内部形成自己的支付系统和分割系统，成为自然的事件。

“那样的话，苹果得不到一杯煮菜，怎么同意呢？ 但理论上，这个事件还不合理，我个人估计这些巨头最后会找到折中的方法，做出一定的让步。 ”。 网络产品经理jesse这样对笔者说。

在这样的背景下，投资者似乎对苹果的这些状况漠不关心，是因为已经不关心了吗？ 还是有点其他理由？

美股的目标？

“有些事件已经成为业界共识，无法改变。 而且，这个事件其实双方都不正确”

杰西先生比喻笔者说。 这件事就像商人在苹果百货公司开店一样。 原来大家签订了合同，规定了具体的条款。 结果，这个商人要求自己生意好，呼吁减少摊位费，主张代表了越来越多商人的一贯想法。 “你觉得百货商店的老板会高兴吗？ ”。

jesse说，如果苹果的这种方法真的不能被开发者接受，苹果的ios系统应该早就输给安卓了。 毕竟安卓可以自由安装app。

实际上，epic作为近年来异军突起的游戏平台，经常试图挑战以前流传的特征制造商制定的规则。 去年，由于旗下的“堡垒之夜”大获成功，epic将自家的平台从30%分成了12%。

在股票市场多年沉浮的投资者张曦(化名)对笔者说，对苹果来说也没什么大不了的。 特别是在这样的大环境下。

“苹果、2兆美元的市值基本上是美股市场最重要的目标之一，其他比如微软、谷歌也是市值在兆美元以上的科技巨头。 这样的企业如果宏观环境的不明确性增加，很多投资者就会追求明确性更高的投资对象。 ”。

他还说，即使输了诉讼，投资者也不在乎这个案件。

在此期间，美国市场方面曾经报道过苹果手机无法搭载微信等产品的消息，苹果的市场价格也只是暂时下降，创新迅速进展。

有趣的是，在epic起诉苹果之后，ebay出现了很多二手iphone。 销售价格不高。 有些iphone 7卖了2万美元(约13万人民币)的高价。

epic自己不认为苹果的旧产品能帮助有这么高的溢价吗？

(:黄玉璐校正:颜京宁)

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