“SSP：服务于媒体的数字营销平台”

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未来的ssp平台在融合创新和进化的快速发展中，最大限度地兼顾广告顾客、媒体两端的好处，预计将向更积极、更健康的方向迅速发展。

本刊记者刘波成

目前，数字营销正在加速向程序化方向的进化，随着技术的迅速发展、媒体变革的加快、广告投放者诉求的提高，相关的广告销售技术和服务正在成熟。

在这个过程中，诞生了专门提供媒体服务的各种ssp专业服务，代表了数字广告的未来趋势。

ssp :数字营销的重要环节

全名supply-side平台( ssp )是供应商的平台，是向媒体提供服务的数字营销平台。 这个概念兴起于欧美数字销售市场，与dsp、dmp、ad exchange等共同构成了数字广告技术的生态系统。

作为一个新的媒体广告服务平台，ssp帮助管理媒体的收入渠道，为高质量媒体更有效地扩大企业品牌的广告客户资源，提高了媒体的收益。 此外，ssp还为媒体提供了广告位管理、广告表达控制、资源互补设置等功能，满足了广告定位、发布、拆除、反馈等环节中媒体自动化和定制的诉求。

在ssp服务平台上，媒体不仅可以实时展示自己的库存广告资源，还可以与ad exchange、dsp等数字营销模块对接，实现即时销售，获得优化的展示收益。 据悉，由于ssp平台的出现，大媒体进行优化销售，中小媒体直接介入广告交易，成为了入手的事件。

ssp :平台基础服务列表

目前，国内专业提供ssp服务的平台制造商包括蚂蚁母亲、互动交流、媒体、交流、朋友互动、芒果等。 每个服务副本都有特色功能，但基本功能几乎相似。 以下分别对其进行说明。

1、平台对接

在数字营销生态系统中，与ssp相呼应的是dsp诉求平台，即向广告发布者侧提供服务的平台，ssp和dsp平台相互对接，TB系统形成生态闭环。 两者的互操作通常通过两种方法实现。

中介方法:通常，ssp和dsp通过资源接口访问ad exchange，当客户访问广告位页时，ssp向ad exchange发送访问信号，通知他们有访问请求。 ssp用dmp分解广告位的具体消息，将匹配的顾客属性消息打包发送到各dsp、dsp端，开始这个广告对。 在这个过程中，媒体广告资源也同时完成了销售。

直接方法:在一点营销服务平台上，ssp绕过ad exchange，直接与dsp交换资源。 例如，蚂蚁妈妈发布的tanx ssp通过直接与dsp平台对接，为广告主提供流量变更服务。

在交互式hstssp高质量媒体服务平台中，提出了两者结合的方法，以使诉求者(广告发布者和代理商)和供应商(媒体)能够在广告交易平台上进行透明化的公开化交易和数据管理

在这个交易过程中，申诉人购买基于人群购买的流量，购买方法是实时竞价。 作为基于网络模型的“匿名拍卖”，实时竞价保证了交易的公平性，另一方面，媒体可以把剩下流量的广告位放在这个平台上，消除了资源的浪费。

此外，通过完成平台对接后的聚合功能，索赔人和供应商在交易中有了越来越多的选择，两端的客户可以最大限度地实现各自的投资转化率( roi )。

2、媒体优化

资源丰富和高质量一直是网络广告企业集团的核心竞争力也是衡量ssp平台的重要指标。

ssp平台本质上是以竞争价格的方法最大化媒体资源收益的手段。 ssp的价值一方面取决于ssp访问的可销售平台的数量和质量，另一方面依赖于与数据和人群等要素的融合、细分。

对于媒体来说，相应的ssp平台具有排期管理和广告位管理等功能，但交互通过的hdtssp通过与大媒体的高质量流量对接，可以实现媒体的一部分或全部流量 进行流量预优化过滤，根据地区、时间等预过滤dsp想要的流量，有效地复盖各种高质量的人、时间段，最大限度地提高访问流量的价值。

3、数据观察

ssp平台提供的数据观察功能可为媒体提供高级的各方面多维报告，帮助媒体作出更好的销售决策。

据交互首席产品负责人汉念介绍，hdtssp发布的各方面媒体报告根据通常的ssp数据观察功能，通过实时更新的数据和人群数据管理功能，包括各种媒体的复盖区域、第三者DD

4、保护企业品牌

企业品牌保护是ssp服务端根据媒体方面的诉求，封锁不想访问的dsp、ad exchange、广告文案、相关广告发布者，保护媒体企业品牌，净化销售环境的手段。 从媒体的角度来看，企业品牌保护可以降低媒体参与ssp服务的风险，确保企业品牌广告的安全投入，带来商业模式的良性循环。

互动的汉啸认为，关于企业品牌的保护，ssp平台的普遍方法有两种。 一是通过自动定向匹配技术，通过人工智能算法，整理和隔离垃圾副本。 另一个是利用人工设定的方法，为不同种类的媒体提供分层设定服务，确保广告发布环境的安全性。

hdtssp :特色服务满足自主诉求

ssp提供的平台服务为媒体访问rtb数字营销奠定了运行基础，但如何让更多媒体接受和采用其中的平台功能，平台运营商是特色的

对此，hdtssp现在实现了编程的高质量采购、界面开放、民间市场、富媒体支持等各种特色服务，充分满足了媒体对ssp的各种自主诉求

1、模式创新

我们知道hdtssp现在支持两种购买模式:实时竞价( rtb )和程序化高质量购买( ppb )。 此外，支持direct deal定价模式。 其中，实时竞价( rtb )是通常的模型，被ssp提供商广泛采用。

但是，随着企业品牌广告发布者开始在程序购买市场投入越来越多的预算，广告发布者和代理企业不仅增加了自己企业品牌的曝光量，而且利用媒体的高质量流量通过程序购买进行企业品牌的建设 但是，通常广告发布者和代理企业通过程序购买只能购买很多长尾资源，高质量的流量只能通过其他销售方法实现。

为了解决这个问题，hdtssp推出了“程序购买优先级交易模式”，为高质量媒体和企业品牌广告发布者提供ppb“程序高质量购买”服务，动态分配资源和订单，从而为大规模媒体提供高质量资源销售

2、接口开放

开放是数字营销的未来为了应对这一趋势，hdtssp为高质量的顾客开放了全套接口api。

api (应用程序编程接口)开发媒体客户根据需要定制的系统功能，自动管理广告资源，与内部系统集成，定制特殊功能，在单一平台上多个帐户的

htdssp提供的开放接口服务不仅简化了数字营销系统中诉求方和供应方之间的复杂操作过程，还适当支持openrtb竞价协议，媒体灵活独特的服务模块

3、“民间市场”

如何实现“程序化高质量采购”？ hdtssp的“私人市场”模式给出了具体的处理方案。

在私人市场上，hdtssp提供的高质量媒体和dsp私人交易服务使媒体能够以特定的销售策略为特定的高质量dsp提供特定的流量，进行一站式安全购买。

在通常的rtb市场中，与依赖ad exchange的面向所有dsp诉求者的开放拍卖方式不同，hdtssp“私人市场”充分满足了高端媒体的诉求。 通过为高质量的广告发布者提供高质量、高价格的广告，提供具有价格特性的专用交易区域，优化供应商和诉求者的双向价值流，在高质量的媒体和高端广告发布者可以控制的市场上进行“端到端”的闭环交易 这种广告交易模式一方面为优秀的互联网流量提供vip交易服务，另一方面可以说是有特色的“个性化”，另一方面加强了ssp服务平台与主流媒体的合作。

4、富媒体支持

在喧闹的网络广告市场中，为了成功地吸引目标群体的目光，需要丰富的表现来吸引互联网用户的观察力。 因为网络广告不仅要打破新奇的创造性，还需要打破以前流传下来的丰富的表现形式。

以交互路径为例，hdtssp平台继承了交互路径以前传递的老品牌富媒体处理程序，广告的表现形式融合了越来越多的富媒体技术，通常的banner

hdtssp对富媒体的支持不仅体现在形式可见性、交互性和共享性上，而且体现在收入模型的集成上。 面对碎片化的新闻渠道，交互式的富媒体广告在集中整合碎片化的新闻媒体资源后，在平台上进行投入、运营、判断，帮助媒体实现长尾价值，在某种程度上体现了

总结一下

作为数字营销的重要平台，ssp的普及和完整性将引起媒体营销理念的变革。 在ssp平台中，具备的各种基础模块和特色功能也将使数字营销产业更规范化、微细化、科学化。 未来的ssp平台在融合创新和进化的快速发展中，最大限度地兼顾广告顾客、媒体两端的好处，预计将向更积极、更健康的方向迅速发展。