“腾讯赵艳：社会交往广告市场已超主流媒体的快速发展”

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第二，提到大数据时代的数据立方体。 社会交往广告的两个基准点，第一个是精确的，第二个是社会交往。 正确的方面，整个产品有3横1纵的系统，第一个是数据层。 首先，基于整个腾讯产品，无论是qq、qq空之间，还是网络邮购，所有顾客都可以在网络上综合沉淀分解与腾讯相关的行为。 除此之外，我们还有车站外的很多数据。 我们通过qq互联，包括它在京东还是真的在，当他用qq登录时，我们会评价他是怎样的顾客。 通过整合数据源，我们可以分解这个社区的状态。 这种状态也分为二维。 第一个维度是这个身体状态，他是上学还是结婚，是母婴状态，还是其他生活迅速发展，有很多一致的电子商务领域。 例如，母子领域、恋爱领域、钻石公司等可以正确推进。 第二，通过他的行为进行一个回顾。 他在这个地方下了订单，或者知道他看到了什么样的东西之后，我们可以和这样的客户进行比较投入。 当一个顾客接触这个广告七次时，他记得通过具体必要的顾客行动，向他做宣传，提高我的购买率和收益率。

第二层，算法层。 算法层也有两个关键点。 第一是对算法的预测。 这与最初的准确性定位密切相关。 基于此，我们进行了两个事件。 第一部分是算法的自学习智能评价。 我用客户在这里积极点击的数据进行观察。 你在这个顾客之间定义了什么样的人？ 比如这里能看到的人，我能定义的可能是北京、天津、上海，有趣的地方很多。 有手机，有酒店，最后，点击最多的可能是北京的24岁到30岁的男性。 之后，这个广告倾向于暴露这部分顾客，可以进一步提高他的点击概率。 而且在这个整体算法中，我们现在有面试这样的第一次选举和检查阶段。 当我第一次对全体人进行第一次选举时，选择和我关联性高的人展示我的广告。 我在短时间内进行第二次检查，具体点击，评价这个广告适合哪个组。 二次预测和自我学习的能力将继续提高我们整个平台的点击概率，随着这种点击概率的提高，大家的点击价格今后将进一步提高最后的roi。

第二点，纵向。 强烈的社会交流。 朋友推荐产品和应用程序时，广告的喜好和认知度会大大提高。 从点击的概率来看，明显上升了51%。 在我们的广告平台上，正如我刚才所说，我们想建立端到端的闭环运营。 不仅广告发布者在发布广告，发布结束后就没有了，我们有着非常完整的数据跟踪和回流。 第二步是跟踪和回流更长时间的数据，跟踪和回流n次传输。 在此计算搜索到的roi，而不是一次或一周内的roi。 我们有机会通过我的认证空之间，通过公司qq，使用新的应用程序，让EC和客户与我们合作。

这里详细说明认证空之间的产品，大家都在使用facebook。 整个互联网都在朝着移动网络迅速发展。。 包括很多广告发布者，我现在在移动上找不到新的处理方案。 现在移动购买率非常低，手机上增加了三个人。 pc端在认证空之间有更丰富的展示，有更丰富的渠道。 在移动端，可以很好地利用lbs新闻的触摸，让这个客户更容易成为移动端的风扇。 经过我们的测试，移动端推送消息和广告，成为粉丝的购买率在80%以上。 除了整个腾讯平台的场景和有趣的基于lbs的人，还有1亿000多万人。 还有wechat的人，wechatlbs的人和他们有趣的地方。 整个平台的数据存储足够了。 随着移动时代的到来，我相信pc和移动端的一体认证空之间的整体处理方案将来会在整个电子商务领域发挥越来越大的作用。

优惠券组件(包括基于朋友关系进行共享和二次传递的组件)对roi很有用。 我们之前试着用好乐买优惠券的时候，roi达到了6，知道其中的力量和效果。

我简单地介绍一下例子。 另外，我们也欢迎您参加我们商品效果合并的电子商务营销。 这是肯德基和我们做的野猫群的例子，包括早餐等特殊属性的定义。 其定义是早上6点到10点的白领顾客，这在手机上更受欢迎，是非常适合生活场景的形式。 整体的传输活性度和这些数据都在一百万水平以上，整体的活性度非常高。

奥利奥也是在认证空之间进行的比较成功的例子，通过一点游戏的嵌入，通过认证空之间的一点事件的运营，其中有一点个人关系故事的沉淀，这些顾客的交互和消息非常亲近

另一种产品模式是ap应用，不仅是游戏，我们还访问了更多游戏以外的ap，在这些帮助点上网站有着稍高效果的滚动影响和辐射。 比如导游类的网站，欢乐精炼做导游的app，roi超过10，每天超过1万单位。 这个数量非常惊人。 采购类美联储非常强大，能帮助最后的销售量。 另外，在ap拷贝营销方面，整个病毒通道的客户回流高达25%，在认证空之间，该客户也占20%以上。 其中20名粉丝每天自主访问美丽说的本职工作，每天有近100万uv免费访问美丽说主页的本职工作。 美丽的说法和ap相结合的方法，对电子商务来说，在今年下半年和明年有飞跃的增长和迅速的发展。 这是刚才提到的欢乐淘宝，每天订单超过15万，roi接近10了。 与女装类年轻女性相关的东西都可以试试。

我在这里详细说明，包括至今为止的很多人、电子商务的工作人员，腾讯有很多孩子，我觉得他们的费用不高。 在我们运营近一年的社会交流广告系统中，这里可以百花齐放。 像京东、1号店这样适合大众化的电子商务媒体，roi的表现基本在3~5%以上，整体点击价格也比业界低40%以上。 在中端的电子商务中，顾客单价为300~400左右的电子商务，例如维品会(音)。 这是我们的合作客户，他们的整体roi也超过了2。 而且，在平台上，他们可以找到比较适合中端顾客的大量顾客。 还有一个快乐的顾客。 这是建立欧式家庭。 合作前在我们心中敲鼓，客单价在1万以上，而且是一些高端人士。 最后从合作的效果来看，cdc整体比百度低60%，百度基本上是两颗星以上，从客单价来看达到了1万以上。 最终，在腾讯开放平台这样的整体平台上，我们还能找到这么多高端客户，我们整个团队在发掘和探索白领客户方面也做了很多工作。 例如，一些客户在高端设备和所有平台(如游戏)上具有较高的成本效益。

这个手机终端是异军突起，在pc端更好地展示企业品牌的复印件，与pc端形成无线端的联动，共同提高企业品牌的收益率。 这是美丽说的例子，价格非常低，包括ap的运营和认证空之间的运营，互联空之间的采用，在更简单地把很多顾客拉到美丽说官网的同时，这些顾客的活性化和粘接度非常高。

认证空间加社会交往广告是我们提出的具有产品效果的电子商务营销的最好方案。 当然，对一些电子商务企业品牌来说，像女装类和饰品类一样，可以做导游ap，也可以尝试ap的形式，提高顾客的活性和粘接性。 整体来看，首先在认证空之间，不断引进风扇，在这里得到更长的时间，同时得到n次方传递的效果。

由于时间的关系，我今天的共享先来了这里。 我们也想知道一线电子商务领域。 可能需要越来越多的诉求和产品的融合。 我们希望今年看到更长时间的效果，我们宣传的产品也能不断修炼内功，在将来的时间里与整体的电子商务市场和领域进步，共同迅速发展。 谢谢你。

主持人:感谢赵艳精彩的演讲。 你做了电商很棒的演讲，你刚才称赞我是风流人士，但很多顾客用你们公司的产品很好。 我问了一个很难回答的问题，但我必须回答话题。 代表下面的人听说了。 腾讯公司最近有下一个时期和什么战术计划？ 第二，腾讯公司已经很广泛了。 你们公司的产品有什么绿色通道？ 或者，有什么独家资源？ ？

赵艳:首先回答第二个问题，其实大家都很担心，腾讯公司内部的电商和大家的竞争价格水平不同，或者整体上有一个倾向。 其实我们是整个广告系统，外部和内部的，其实我们在一个整体的池塘里看，在一个整体的池塘里竞争。 现在腾讯公司和腾讯公司建立子公司关系后，其实明年可能会以腾讯公司的价格购买广告资源，用同样的方法一起竞争，评价这个资源的利用率怎么样，流量变化率如何。 在这一点上，大家不用太担心。

第一个问题很粗糙，我来回答。 现在腾讯公司以q网购买为中心，为了建立更规范、更完整的服务体系制度还有越来越多的人。 包括与稍大的网购商合作，为客户提供更完整的体验。 感谢