“团购花费折扣力度减小”

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独立团购导航网站团在800日前发布了《年第三季度中国团购费用注意报告》。 该报告显示，从去年7月到9月，国内主要团购网站开始了近20万期团购活动，销售额约34亿元，比第二季度分别增加了66%和39.4%。 在此期间，共计约9100万人参加了团购费用，每人/次约花了36元。

团购费云集发达城市从团购项目类的构成来看，实物类商品在团购网站上有粗俗的表现，这样的团购以20%的销售额比重占39%的顾客购买行为次数，也显示了团购网站的特色，低价的网购购买 另一方面，当地服务类团购显示了很强的能力，例如餐饮类团购的购买者数只占总数的29%，但销售额占总额的38%。 另外，生活服务类和酒店旅行类的团购也以较少的购买者数量获得了较高的销售额。

当地服务类团购费最受欢迎的依然是团购票，第三季度在团购网站购买电影票的顾客约有1200万人。 各个网站热衷于买电影票。 因为花费电影费用的人以热衷于网上购买的年轻人为主，电影院团购的硬件环境也比较稳定。 除了换票排和假票的风险，对顾客来说，不管原来的费用水平和生活习惯有什么不同，低价电影票似乎已经成为团购市场的“硬通货”。

从城市分布来看，年第三季度网络团购复盖了国内223个城市，其中约83%的团购费用行为发生在40个热门城市中，其余183个三线以下城市团购费用的发生次数仅占17%。 也就是说，到目前为止，大多数团购客户集中在发达的一二线城市。 其中团购销售额在5000万元以上的城市共计18个，这些城市销售额的和约占本期总额的70%。 因此，从反映销售额比重的不同城市顾客的购买力来看，团购只发育到不到20个城市。

平均折扣明显上涨引人注目的是，自去年以来，团购折扣一直保持上升趋势，到去年第三季度，比去年年平均折扣的3.3折有明显上涨。 本季度的平均折扣上涨到3.8折，7、8、93个月每月的平均折扣依次为3.71折、3.83折、3.86折。 继7月份全国团购销售额突破10亿元大关之后，8月份达到了12.5亿元。

对此，业内人士指出，团购的平均折扣上升，国内团购网站的毛利普遍会带来不到10%的瓶颈状况的安静变化，有助于领域健康的迅速发展。 各大团购网站在与商家合作的过程中认识到廉价价格已经不是吸引眼球的唯一小费，越来越多的顾客想购买性价比高的服务和商品。

另外，业内人士分析说，团购折扣的提高是现有领域健康迅速发展的原因，也是团购网站冲击性销售的实物商品的原因。 现货商品团购折扣一般在4~6折之间，开放次数密集，因此容易提高整体的平均折扣。 但是，目前领域向健康迅速发展是隐性、长时间的原因，大量实物团购带来的团购折扣是显性、短期的原因。 在团购领域竞争进入“长跑中期”后，本地化运营的压力将逐渐降低团购网站通过现货商品对销量的价值。

值得注意的是，9月团购市场陆续传来的裁员新闻使各大团购网站成为舆论的焦点。 团购网站的大幅裁员受“资本冬天”的影响，风险投资者的支持较少，难以支撑巨大的运营支出，实际上也有人认为这是团购领域的虚弱表现。 数据显示，9月份团购的总销售额比8月份略有下降，为11.5亿元，另外9月份交易额突破亿元大关的团购网站也从8月份的7家减少到了6家。

对此，团购费专家、团800联合创始人胡琛有不同的见解，认为资金不是领域裁员的唯一动因。 拉手网、巢团等大规模团购网站准备投入市场，及时精简人员有助于优化公司结构。 但是，胡琛也指出团购领域的不稳定因素太大，轮流裁员是真的瘦还是真的累，只能等待日后的检查。