“阿诗丹顿电热水器号称源自美国 实为土产国货”

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“来自美国的专业”——最近，随着中央电视台、湖南卫视等多个电视台频繁播放这位知名艺人陈建斌代言的广告，阿诗丹顿在这两年前还不为人知的电热水器企业品牌在国内的知名度正在扩大。 但日前，一位网民指出，名为阿诗丹顿的“来自美国”的电热水器实际上是典型的“假洋企业品牌”。

对此，《每日经济信息》记者经过调查访问发现，该企业品牌其实具有丰富的“中国血缘”，阿诗丹顿电热水器是土特产长的国产产品。

【网民爆料】

指阿诗丹顿涉虚假的推进

“‘出生于美国的专业’是指美国品牌吗？ 卖场面对各种各样的产品，打算购买电热水器的唐先生看到阿什顿的广告感到振奋，认为这个企业品牌“比国产的好”。 事实上，很多客户和唐先生有同样的心理。 现在很多商家利用顾客的这种心理，大力打击“洋气”的企业品牌战术，进行铺天盖地的广告推广，误解了顾客购买产品。

登录阿诗丹顿的网站，首先映入眼帘的是网站首页左边的巨大美国自由女神雕塑画像，右边是著名电影明星陈建斌的代言照片。 然后，在这家企业网站左上角的企业logo下面，突然出现了“来自美国的专家”这个大字。

在阿什顿的网站本身，我们看到了这样的公司概要。 “美国阿什顿是世界闻名的热能技术专家。 1995年进入中国家电市场，投资巨资兴办阿诗丹顿电气(中山)有限企业，利用6年成为世界上最大的电热水器生产基地之一。 ”。 “阿诗丹顿有限企业注册在美国内华达州，阿诗丹顿电气(中山)有限企业继承了多年来迅速发展的公司文化精髓，结合中国市场优势，形成了自己的公司文化。 ”。

但是，关于阿诗丹顿的美国背景，前几天，一位网民向记者暴露了。 其实阿诗丹顿不是美国企业，而是彻底的“假洋企业品牌”。 网民说:“这家公司最初是三姐妹创办的工厂……没有美国的资金、技术、美国人，但在外包装中加入了美国独资……”“这家公司被称为欧亚乐，后来改变了名称，也改变了英语名称——现在的企业布 不是的，原来是aspentum。 ”。

那么，被称为“出生于美国”的阿斯登到底是什么样的公司呢？ 对此，《每日经济信息》记者日前进行了调查。

【记者调查】

商标由民营企业在国内注册

进入中国市场比企业成立早吗？

“欢迎来到美国独资阿诗丹顿……”拨阿诗丹顿企业对外发布的办公室电话，就会听到这样的彩铃。 另一方面，在阿什顿的电视广告和平面广告中，“来自美国”的促销语尤为突出。 另外，“USATON”——企业英语名称的前三个字母是美国的简称“usa”……从这些可以看出，阿什顿全方位强调了“美国”的背景。

但是，记者根据调查，实际上，被称为美国独资企业的电热水器制造商和美国的关系没有其普及那么紧密。 除了个人资料中记载的语句，这家公司的网站没有留下美国总部的相关联系方式和地址等资料。

从中山市工商局查询了阿诗丹顿的工商资料。 根据这个资料，阿诗丹顿企业是外国法人独资的有限责任企业，注册资本只有30万美元，法人代表是陈秋华，投资者是名为“aspebtum国际有限企业”的外国企业。

工商局相关人士告诉记者，尽管阿诗丹顿这样的企业是外国独资，但企业的注册地依然在国内，这不能说是海外企业。 另外，记者在相关的工商资料中观察到，阿诗丹顿电气(中山)有限企业的成立时间为2003年8月15日，与网站介绍中所说的“1995年进入中国家电市场”的时间相差甚远。

另外，在阿什顿的广告中，这样推进其产品“阿什顿电气热水器、美国bock企业50年的专业技术……来自美国的专业”。 事实上，该企业品牌与美国bock的关系源于“2008年与美国bock企业在战术上合作，开始在世界各地的双方企业品牌资源上共享”。

那么，这家bock企业到底是什么样的公司呢？阿诗丹顿品牌宣传总监罗兵向“每日经济信息”记者介绍说，bock企业是美国前十大热水器制造商。 但是，根据记者的调查，无论是国内还是海外的网站，调查这家企业的状况都不太容易。

商标申请人是国内企业

实际上，尽管名字是“洋气”，“阿什顿”这个商标和那个企业一样在国内注册。

据中国商标网咨询，“阿诗丹顿”商标于2003年3月12日申请，申请人是中山市欧亚乐电器产品有限企业，这与前述网民爆料的阿诗丹顿“企业前身”正好一致。 申请人的地址是现在阿诗丹顿的所在地广东省中山市南头镇的升辉北工业区。

而且，在欧亚音乐的旗下，登记了“阿诗丹顿”的标签。 aspentum”等中英复印件的商标也完全符合上述网民公开的usaton的“商标前身”。

根据中山市工商局调查的资料，中山市欧亚乐电器产品有限企业成立于2002年8月13日，注册资本金50万元，其注册地址及其法人代表与阿诗丹顿企业完全相同。

但是，特别值得观察的是，从工商资料中可以看出，与阿诗丹顿不同，欧亚乐企业于2009年10月13日为“股东、股东大会、股东大会决议解散”注销。

你依靠代工离开过家吗？

阿诗丹顿企业所在的中山市南头镇是珠江三角洲地区的工业重镇，更是有名的中国家电产业制造基地，聚集了数百家大小家电生产公司。 记者最近在这里看到道路两侧竖立着各类家电产品的招商和生产广告，其中有几个“洋名”的“土特产”，还有很多制造商打着“专业oem (品牌生产)”的招牌招揽生意。

阿什顿企业从外面看，好像和南头町的其他工厂没有很大差别。 工厂的院子里堆满了制作电热水器的内胆钢罐。 仓库门口堆满了发货到外面的产品。

在工厂大门旁边的墙面上发现了拆除的复印件的印记。 因为上面还贴着条纹，所以不知道上一个记号的具体名称，但可以知道现在的阿什顿已经被更名了。

另外，记者在阿诗丹顿的仓库里看到了包括“万和”“澳门( 600336，股票吧)”等许多国产知名企业品牌在内的包装产品热水器。 对此，罗兵解释说，他们的企业为国内外许多企业品牌代工，也生产自己的企业品牌。

万和品牌宣传部负责人李惠珍在接受记者采访时表示，目前国内很多知名热水器企业品牌都使用oem代工，这在领域并不奇怪。 “我们有一系列的产品检查。 合格的产品会贴上我们的品牌。 ”。

实际上，记者在当地的调查中还发现，最初的阿什顿其实是依靠其他企业品牌代工开始的oem家电制造公司。 正如上述记者所调查的那样，阿诗丹顿以前被称为欧亚乐，直到2009年以后才以“来自美国”的形象开始了大规模的宣传。 这个变革体现在2009年的信息中。 2009年5月，阿诗丹顿签约电影明星陈建斌为形象大使，当时罗兵表示:“今年是阿诗丹顿企业品牌从专业制造向企业品牌型、市场型公司转变的重要一年……企业计划将数千万元投入央视和地方媒体的推进。”

【企业对应】

"我们没怎么推动过在美国的销售. "

在阿诗丹顿企业，市场总监罗兵接受了《每日经济信息》(以下简称nbd )记者的采访。 企业涉嫌虚假推进等相关问题，罗兵代表阿什顿回答如下，但其中很多与记者调查所得的现实情况不一致。

nbd :网上有人质疑阿诗丹顿是“假洋企业品牌”，具体怎么样？

罗兵:我们有营业执照。 这个可以给你看。 营业执照上有工商局的盖章。 有美国供资的说明。 我们是美国独资的公司。 没有这些，工商局不会给你注册为外商独资。

nbd :你们的注册地址在哪里？

罗兵:注册地址是美国。

nbd :企业主张“来自美国的专家”，这怎么解释？

罗兵:第一，我们的资金是美国。 第二，我们使用的核心技术和设备也是美国。 这么说吧，我们来自美国没问题。

nbd :你们主张“美国独资”，你的上司有什么背景？

罗兵:我们的上司是……中国人吧。 他是个男人，不是网上说的“三姐妹”。

nbd :你在美国业务吗？

罗兵:嗯……美国也有，但在国内销售是第一。 我们从没说过在美国卖多少。 我们所有的复印件都没有写在美国卖多少。