“去年因辱华事情被国人抵制的杜嘉班纳近况怎么”

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中国商网唐砚/摄

中国商报/中国商网(记者陈晴)近日由意大利时尚企业品牌杜嘉班纳发表财务报告。 报告显示，截至今年3月底，杜嘉班纳财政年度总收入从4.9%增加了13.8亿欧元，但包括中国在内的亚太市场收入从去年的25%减少到了22%。

值得注意的是，该企业品牌去年因“耻华事”被取消上海大秀，受到了中国顾客的强烈谴责和抵抗。 杜嘉班纳预测，会计年度，该企业品牌在中国市场的销售额将继续下降。 这意味着杜嘉班纳对中国顾客的形象依然难以扭曲。

去年，杜嘉班纳因创始人stefano gabbana涉嫌羞辱中国言论而经历了企业品牌历史上最严重的危机，引起世界时尚领域和中国各界的高度关注和谴责，企业品牌计划在上海举办的大展也紧急取消 企业形象一夜之间跌入谷底，舆论几乎对这个企业品牌宣告了“死刑”。

和几年前不同，现在中国市场作为许多高级企业品牌的战术要地，在商业上掌握着国际话语权。 简单的危机公关弥补不了它犯的错误，杜嘉班纳受到了实际的经济损失。

有评论说明明是好卡，却敢于被创始人搞得一团糟。

杜嘉班纳对中国市场已经雄心勃勃，企业品牌于2006年进入中国市场，年先上线了带购物功能的官方网旗店。

杜嘉班纳的“不变”设计一直受到批评，但依靠强大的营销战略，通过邀请明星代言、花费年轻人费用的方法，进行了激进的企业品牌年轻化变革，获得了良好的商业收益率。 与进入衰老期业绩陷入低迷的其他意大利企业品牌相比，杜嘉班纳可以说是独秀。

在侮辱中国的言论尚未出现之前，杜嘉班纳企业品牌微信公众号发表的复印件点击量非常大，粉丝与之交流活跃。 其产品在中国各大电商平台销售良好。

但事件发生后，上海大秀取消后12小时内，中国电商平台抵抗杜嘉班纳，淘宝、网易考拉、洋码头、小红书等平台迅速将这个品牌的商家品从架子上放下。 除了中国电商，世界上最大的奢侈品电商yoox net-a-porter集团也同样宣布将从旗下的net-a-porter、mr.porter、yoox三个平台撤出该企业品牌产品。 直到现在，在中国大型电商平台上还是找不到这个品牌的商家产品。

值得注意的是，杜嘉班纳企业品牌微信公众号的上次推送时间是去年11月23日。 当时，原计划大秀发表日已经过去两天了，杜嘉班纳中国队发表了关于企业品牌耻华事件的道歉声明录像。 事件发生前，杜嘉班纳的公众号更新频繁，几乎每周都进行更新。 侮辱华事件过去9个月后，杜嘉班纳终于安静了企业品牌微信公众号。

中国商报记者观察到，今年8月7日杜嘉班纳公众号发表了“千种表现，爱是唯一的”的推送。 开了推会，发现这是为中国农历七夕情人节特制的复印件。 相对于以往粉丝和企业品牌的积极互动，现在杜嘉班纳公众号已经降温了。

不仅在中国市场的销售额再也回不来了，杜嘉班纳在国际市场上也受到了冷落。 从去年年末的好莱坞各种颁奖仪式到巴黎时装周和米兰时装表演，各大高级企业品牌制作了节目，但只有杜嘉班纳一次也没有被邀请。 今年2月，杜嘉班纳在米兰举办的新春展也是惨淡的结局，大明星和时尚主编集体缺席。 现在没有一个中国明星穿着杜嘉班纳的服装，穿着该企业品牌的装饰。 时尚杂志vogue中国版的春季期刊也取消了该企业品牌的所有产品复印件和广告。

其实这不是杜嘉班纳第一次作恶。 那两位创始人曾经在社会交流媒体上公开嘲笑肥胖人士，侮辱英国著名歌手埃尔顿约翰是法西斯分子，嘲笑美国时装界人士的是“小丑”……耻华事进一步动摇了杜嘉班纳在国际市场上的地位。 有趣的是，此前洛杉矶时报报道，英国企业品牌判断机构的企业品牌金融咨询企业已经将杜嘉班纳的企业品牌价值从9.37亿美元下调了20%，调整后的企业品牌价值约为7.5亿美元。