“斗鱼难续命”

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20/02/2019

现在市场上的风声再次吹来，但看客的心情前所未有，越来越多的人认为斗鱼今年上市真的是为了在二级市场圈钱。

文陈兰

|马秋萍

luming lab制

斗鱼敲钟的消息并不是第一次。

去年5月，文芳阁赴美成为直播第一股的时候，其实两个月前有传闻说斗鱼可能会从外面上市。 即使后来直播舞台的聚光灯打在文芳阁上，斗鱼也一直是关注的中心。 祐生7月带着视频客在港交所鸣锣后，斗鱼再次成为赴美的话题对象。

很多人期待斗鱼。 无论是资本还是顾客，在这些人心中，斗鱼和文芳阁最有可能是谁先上市。 大多数人认为出头的人会成为斗鱼，但并非如此。

现在市场上的风声再次吹来，但看客的心情前所未有，越来越多的人认为斗鱼今年上市真的是为了在二级市场圈钱。 回顾斗鱼最近的融资，是去年3月腾讯投的，腾讯也很喜欢文芳阁。 斗鱼并不是唯一的。

谁都知道直播是烧钱的领域，斗鱼近一年没有注入新鲜血液。 更令人担心的是，直播市场环境不乐观，最近领域关于版权的争论，自身流量的天花板和多元化业务变革所需要的支持，斗鱼日很难度过，昨天斗鱼北京的办公室人又去了大楼空，斗鱼

上市就像为自己继续生命一样，真的会成功吗？

一次落在云端

斗鱼在挣扎。

去年元旦风靡全国的直播解答和今年元旦“地球最后的夜晚”颤抖更新画面的现象，做出了鲜明的应对，令人叹息。 直播的解答在火了的同时，把直播拉回了公众的视野和生活，王思聪、红衣的教主周鸿祎、奉佑生等慷慨出钱，给直播的解答站打了电话。

斗鱼也不例外，发表了“成千上万现金浪淘鲨鱼”的首次全民竞争解答综艺直播节目“鱼跃龙门”，还发表了12道题答对就能得到鱼翅和鱼丸奖励的福星高照直播解答。 但是，直播的答案就像没有预兆的龙卷风，来得早也早，资本家的货币撒不能挽回当时整个直播领域的低迷，现在斗鱼也可能记得指的是直播的答案。

全年，在直播领域资本大戏陆续上演。 首先文芳阁在中微子上市，开盘第一天的股价从每股12美元上涨到16.06美元，到6月18日达到48.57美元，上涨幅度为300%，有重量。 不久创业板上市企业宋城演艺( 300144岁)宣布，其全资子公司北京六间房科技有限企业将与花椒重组。

随之，文芳阁上市受到直播领域的冲击，陌生和yy的股价大幅上涨。 投资花椒直播9158、经营水晶直播和喵播等多家直播社区平台的老字号企业的旅鸽相互作用，股价冲击历史高价7.7美元，佑生的视频客户去了香港证券交易所ipo。

当时，整个直播领域给人一种充满活力的错觉，斗鱼在直播界的人们关注下一个ipo的对象，但当那个浪潮后退时，直播领域又恢复了沉默。 期间的监督管理持续缩小领域，因此国庆节期间斗鱼也处于被应用店强制下板的状况。

有些人认为，如果在年底之前ig夺冠，斗鱼之春就真的来了。

对直播来说，电子竞技是核心，电竞比赛的举办增加了客户观看直播时的体验，斗鱼是公认的国内游戏直播第一平台，斗鱼很清楚，只要掌握重大的电竞比赛就能掌握客户。 这几年，斗鱼也确实获得了各大赛的独家直播权，希望通过有分量、高水平的高质量比赛直播文案，构筑自己丰富独特的直播系统。

不可否认，ig冠军确实使直播领域和斗鱼站在云端。 夺冠后，根据网站统计，s8全球直播收视数据的最高观众数接近1.3亿人，中国观众达到1.28亿人，即使在夺冠后的一周内，大家依然在各大社会交流平台上看到“ig，牛强”的话语 根据斗鱼官方统计，比赛期间斗鱼直播决赛官方直播间的最高人气值达到了6300万。 另外，根据第三方数据统计平台葫芦的报告，总决赛当天斗鱼直播间的弹幕量达到了400万支的高峰。

但不到一个月斗鱼就从云端掉下来了。 是裁员的浪潮。 随着出海的潮流，斗鱼去年也开始进军海外了。 除了投资nonolive外，创始人陈少杰还特意在深圳设立了子公司，专门从事海外业务的开展，团队的名称是doyo。 在深圳这个海外团队，斗鱼不惜金钱，对应的多个就业面试者经常看到这个项目。 “我面试的时候，关于迅速的发展目标，面试官说今年会扩展几个东南亚国家，2019年上半年进入日本，建立一年中中东市场，年末去加拿大和美国。 ”。

可以说很多人因为前景好而选择加入doyo。 有些人是从上海北京挖出来的，有些人放弃文芳阁直播的机会选择了斗鱼深圳队。 但是，12月初小组开始紧急裁撤，海外业务部门的70多人被裁撤，其中有些人才不到一个月，背负着近2万人的住房贷款。

很多人认为裁员突然来了，在一些当事人眼里斗鱼裁员看起来像是准备好了的计划。 例如，时间上过于偶然的是，团队运营企业的租赁合同的日期提前到12月中旬，裁员后一周，不动产安排清洁工进行清扫，停水停电，停止上网。

虽然斗鱼一度陷入负面舆论，但从当时开始这样的“优化”被推测是为了过冬，清洁财务报表，谋求上市。

两区域高压

应对斗鱼去年跌落的是被区域包围的高压。

高压最直观的表现是去年年末1点的现场直播平台的倒下。 最令人吃惊的是网易薄荷的直播，网易对薄荷寄予厚望，于去年5月25日上线，半年后薄荷举办了第一届星态度年度盛典。 业界人士认为，在网络媒体的布局中，其重要的两大板块不仅是网络信息咨询广播，而且是面向泛娱乐的薄荷。

其盛典薄荷还公布了扶摇、储光、星芒三项计划，并宣布薄荷一周年特别注册顾客人数突破6000万人。 谁也没想到容易在网上孵化的薄荷会在接近尾声时宣布永久停止。 一开始没料到。 播音员坦率地说。 世界末日来了。

薄荷不是一个例子，几乎同一时间土豆泥的直播也发布了停止直播服务的公告。 去年的直播+电商被认为是多元化的重要方向，土豆泥自出生以来就是标准垂直细分行业的电商直播平台，选择方向也没能逃脱死亡的命运。

更早，年出生的知名平台全民直播还陷入了“破产工资不足”的风波。 从这个a轮开始，没有融资信息的平台，现在办公室已经有人去了大楼空。 播音员也陆续停止广播。 王思聪坐着的熊猫转播去年多次被说资金链断了。 据说熊猫在30亿元寻找继承人。 自从ig获得熊猫直播后，就传出了贩卖熊猫的谣言，真是万幸。

玩家退场是因为不能玩游戏了，直播领域的流量去年已经出现天花板，衰退了。 其中最重要的原因是新宠物视频的兴起。 根据极光数据，去年2月直播app的顾客规模为2亿2，000万人，其中斗鱼创下了首位670万8，000人的日常生活记录，但抖音、简便、火山小视频、西瓜视频等许多短篇视频的应用

据中国网络新闻中心发布的《网络快速发展状况统计报告》显示，截至去年6月，各受欢迎短篇视频应用的顾客规模达到5亿9400万人，占整体读者规模的74.1%。 根据questmobile的数据，去年1月，整个短篇视频领域的月活只有2亿3，000万人，到去年7月为止上升到5亿6，000万人。

“现在，短片从直播平台上夺走了大量的客流量”“直播好像会变凉”。

快餐时代，直播需要不断制造负担，维持顾客，但短篇视频不同的话，本身的时间就短，新鲜度不会消失10秒以上。 更让直播公司感到雪上加霜的是，短篇视频平台伸出了直播领域。 直播的首要盈利模式是播音员赢得粉丝，根据正确的流量分解，发出正确的广告赚钱。 现在的短片也可以使用这样的模型。 短片和现场表演不再是两条平行线，而是交叉竞争的关系。

分野外竞争加剧，内部竞争也白热化——挖播音员。

龙珠tv的陈妃栋，领域混乱是王思聪的锅，熊猫tv入场后高价挖播音员的路一直持续到现在。 今天不是你挖我，而是明天我挖你。 文芳阁上市挖人的动作比以前更强了，用钱挖斗鱼的角落抢走头上的播音员们，斗鱼也不输。

曾经在英雄联盟直播频道，炫神、久哥、神超、青蛙等人气主播被文芳阁从斗鱼中挖出。 他们都是有自己步伐的粉丝的受欢迎播音员。 姿势是前rng选手。 久哥是斗鱼平台上大量栽培的lol主播，拍摄综艺接受采访，结果在节目播出的那天宣布了转行文芳阁。 神超是lol的前世界亚军，鲁本伟、uzi等和队友，去年年末一手送死流签名、绝食流卡马的更粉。

斗鱼强调主播的行为违反了跳槽，追究法律责任，但并没有缓和平台挖角，主播的抢夺竞争越来越白热化。

在国内外竞争下，版权风暴也悄悄地来了。 月末广州知识产权法院发布了最终保护禁令，禁止西瓜视频直播“王者荣耀”，游戏直播版权保护现在是争论的焦点:在现场发布平台，播音员直播的游戏副本，毕竟是游戏 是否转播侵权？ 二次创作侵犯权利了吗？ 现在这些问题没有正确的答案，但可以肯定的是版权之战已经来到直播门口，任何平台都不能包括斗鱼。

此外，领域监督管理也逐渐收紧加强。 从年6月开始，监督管理集中检查了50家主要的网络表演经营单位，其中调查了yy直播、龙珠直播、秒拍、火猫直播等30家违反复制的平台，12家公司关闭。 去年2月，在yy放火时，被王思聪邀请参加个人聚会的mc天佑，迈克的歌被毒品引导而在网上被禁止。 这时，无论是短片还是直播，都或多或少地感觉到了导演管理能力的增强。

根据官方资料，当月各主要现场直播平台共计关闭1401个重大违规播音员账户，关闭直播间超过5400个。

3酷刑本身，很难维系生命

斗鱼的路不太好走，即使上市也很难保住性命改变现在的大小。

首先关于自我监督管理，斗鱼可能不是最差的，但绝对不能说好。 去年1月斗鱼宣布处罚旗下的鲁本伟( 55开)，是因为在直播中谩骂，让粉丝用坏话攻击一部分个体和团体，对社会造成了极其恶劣的影响。 7月以前的斗鱼一姐陈一发儿童，在早年的直播中被公开告发南京大屠杀、东三省沦陷等沉重的历史，被推到风口浪尖。 斗鱼无限期关闭陈一发的直播间，宣布对播音员进行爱国教育，但负面印象变淡了。

高潮发生在去年的国庆节，斗鱼app被各大应用店下架。 第二天晚上，斗鱼在英雄联盟s8的世界总决赛页面上放过所有的人信用广告。 从读者的截图中可以看出，“借钱后找所有人贷”这句话几乎充满了画面。 之后，斗鱼播音员“b总001”在直播中说:“如果我是日本人，我也会侵略中国。” 引起了轩然大波，引起了公愤，但陈一发的直播间关停止后，被发现的像往常一样获奖了。

有人相继认为斗鱼是以自己为立足点的。 另外，侧面反映了自己监督管理系统的放任和疏忽，结果问题在于自己。

那么，新技术和新模式能稍微改善斗鱼网红主播直播中交通事故持续的情况吗？

4g时代的应用产生了直播和短片，5g落地迅速发展走向商用，5g不可否认会带来技术变革、催生，至少消除卡尔顿，提高直播时的画质，ai、vr等相关技术也成熟。 所以对斗鱼来说，这是依赖今年直播的3d采集技术的新模式——想引出——vtuber纸人模式。

vtuber被定义为拯救网络上红主播困境的救命稻草，利用3d收集技术进行动作收集，实时将真人转换成灵活的3d动画图像，在平台上发布视频、直播的日本年度网络用语 比如有名的虚拟主播小爱，就是vtuber。

这个模型确实很有用。 以前播音员的商业价值和个人形象属于播音员自己，但vtuber模型的头像是团队经营，演讲者没有膨胀的机会。 最直接的是，即使演讲者的言行有问题，球队也会在粉丝们不知情的情况下变成人。 这对播音员来说可以产生严格残酷的内部竞争机制，在一定程度上对作为演员的播音员起到形成限制行为的作用。

斗鱼正在尝试。 比如，去年圣诞节正式出道的现在平台上最受欢迎的虚拟主播战场姐姐，直播《刺激战场》吃鸡游戏，问题是，vtuber在日本一发红，对日本来说是非常好的ACER。 但是，中国acg文化的基础不足是因为在小众阶段还没有成为气候，想变成日本那样。

复制战术进一步解放了直播+模式的价值，斗鱼也把突破天花板的眼球放在上面。 从去年的中下旬到今年，直播+中最公认的机会是直播+电商，直播领域是风口，零售业也是风口，去年618年，京东选择了斗鱼作为网红直播购物平台。

斗鱼方面，锤子科学技术、小米发布会进入直播间，苹果、三星、英特尔等世界性科学技术网络公司也选择斗鱼作为相关发布会的现场发布平台。 听起来是个好办法，企业品牌选择斗鱼是理所当然的，直播电商真的是风口还是泡沫？

网上受欢迎的播音员在推荐产品时其实不是专业的。 传达的产品效果与预想的大不相同。 转化率和购买率一定会受到影响。 例如，根据艾瑞媒体在某直播EC平台上的注意统计，平均有18万粉丝的主播，一次直播看了2500人左右，播出后只有几十张。

另外，业界人士认为，实际上直播+电子商务和以前的电视+电子商务( t2o模式)没有区别，不能玩像电视这样强大的东西。 另外，直播平台自不必说，“直播+电子商务是一个概念，不能换汤”。 所以，斗鱼这条路看起来可以通过，其实不然。

现在来看受欢迎的播音员网络偶像化，斗鱼冯提莫可以说是典型的代表。 直播领域公认的成功可行的生态封闭是通过系统化、专业化的明星模式对外输出平台内部的高质量播音员，使越来越多的粉丝和顾客回到自己的平台。

斗鱼确实使冯提莫从播音员变成明星或成为歌手。 迄今为止，他参加了浙江卫视的音乐推测评价推理节目《众口一语》，与光良、王心凌、周笔畅、张宇、黄国伦等乐坛老将同台，还参加了湖南卫视的大本营、每天提高等录像。 去年的《蒙面歌将》中冯提莫戴着巨大的兔子头登场，唱完后自称是“姐姐”，让热心的网民大吃一惊。

令人吃惊的不是“姐姐”，冯提莫登上“蒙面歌将”，可能就像别人评论的那样:不能推测是冯提莫，因为很多评委不知道乐坛有这样的身体。 在张艺兴主理的综艺《即刻电音》中，有期节目也同意在最后选择中推荐，现场观众说是因为现场导演说服了张艺兴三分钟。

冯提莫不是一个例子。 对斗鱼来说她是斗鱼人气很高的网上红主播，即使让她偶像化也没有成功。 不能说是别人。

所以，即使市场上有造血能力，斗鱼的多条路也可能无法通过或者很难走。 那么发售后呢？ 文芳阁确实股价很漂亮，去年6月的最高点是50.82美元/股，现在是20.05美元/股。

是6月份的最高点，也就是至今为止文芳阁股价历史的最高点。

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