“支付宝“进军”电影圈，回溯《七里地》走红之路”

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作者/ 1674

年关快到了，人们的心在蠕动。

正好这个时候，电影短片诞生在横空，出现在各大新闻媒体和社会交流网上，成为话题也热泪盈眶。 这部影片来自许鞍华之手，是金士杰、春夏、张亦驰等主演的新春五福短片《七里地》。

更有兴趣的是，这部短片是支付宝( Alipay )制作的，一家网络科技企业也开始制作电影了吗？ 而且做得很有效，好奇心也让人深思。

因此，由于“七里子”的成功，一起拍电影( id:yiqipaidianying )也试图发掘爆炸背后的原因，支付宝( Alipay )这次卖给葫芦的药。

“七里子”开启中国文化的感人时刻

准确地说，《七里子》其实还没播出就先点燃了。 1月20日的预告片发表后，其故事文案、电影主题、主创阵容等引起了网络上的关注和话题，很多网民对本片表现出了“超期待”。

1月21日20:00点，“七里地”优酷正式上线。 现在的视频广播次数是几千次，从工作方向来看，很多行业的人都在转发。 比如管虎、陆川、包贝尔、于文文、中国电影导演协会等表示了对“七里子”的痴迷及其主题表现的承认和感动。 并且，毒sir、桃桃淘电影、电影通缉、乌鸦电影、独立鱼等，在很多业界都有很大呼声的“七里地”成为了话题。 当然，拍摄sir的朋友圈也在这两天被“七里地”攻击，人们纷纷表示想看“七里地”回家迎接新年。

从普通参加者的角度来看，“七里地”无疑也是各大新闻媒体和社会交流平台最近的焦点。 《环球时报》、《中国青年网》、《中国情报网》等媒体相继发出声音，电影中出现的共鸣感慨、思乡故事等形成了热闹节日前的话题，接近佳节，营造出日益丰富的气氛，是此时出现的“七里地”。

详细调查“七里子”的成功，首先，我们可以看到几个理由，即这是高质量复印的成功。 在故事的复印件中，电影展示了典型的以前传入中国的故事。 讲述了一家三代人在同一条路上走了70年的经验。 分别选择了1947年、1983年、2019年三个时间节点，讲述了三代人活着，为了梦想而出去，为了寻根而回来的故事。 在这条往返的七里路上，“福”字是感情。

在故事文案设计中，视角独特，电影分为三个时间线，标志着七十年来中国社会和家庭的变迁。 然后，小见大，用三代人的一些变化来拍摄千百万中国家庭故事，这可以阅读所有中国人同时共鸣的故事，所以《七里地》刺伤了大家心中最柔软的地方，大家不由得鼓掌。

从电影的构思来看，“福”字是连接三代人故事的关键，也是中国文化最形象的代表，福文化是中华上下五千年命脉传承中最核心、最独特、最有意义的文化符号。 可以说在“七里地”中，福文化的表现和解读已经达到了极致。 从祖先寄居生活时贴在门框上的“福”字，到父亲在重洋面前带的“福”字，从孙子翻山回到家乡时写的“福”字，同一个字，是三代感情的传播，也是文化的传承，也是代表。 所以，以“福”字为核心，“七里地”是全中国人的回忆，是全中国人的回忆，从文化寓意的立场出发，一定是对中国文化和家庭感情的丰富解读。

最后来看电影制作班底，中国电影界最有名的导演许鞍华亲自出征，王牌戏骨金士杰、文艺新秀春夏、新锐青年演员张亦驰，构成电影实力阵容。 碰巧，《七里地》展开的故事和语义表达也是许鞍华以往最擅长的主题素材，比如许鞍华过去的许多古典作品《客途秋恨》《千言万语》等，是在细腻中宏大、平实中广为人知的深刻动人的作品，因此这次许鞍华和《 此外，电影剧本由顾白负责。 《黄金时代》的摄影师杨涛掌镜说，国内最厉害的电影海报大师黄海也制作电影海报。 另外，主题曲委托了文艺女歌手陈粒先生，《四海》唱出了中国家庭万千的心事，唱出了“福”字中浓浓的感情寄托。 你会发现电影制作的方方面面都很精致，含有深厚的爱情。

所以，《七里地》的人气背后，是电影本身高品质、文案构思的深度，中国文化又出现了一个亮点，所以《七里地》的爆发不仅是优秀电影的成功，也是中国以前传达文化和中华民族集体感情的华丽狂欢

支付宝( Alipay )跨境创作的独特方法

“七里地”的成功，是好文案的再次辉煌，我们很高兴，但与此同时，不走普通道路的“七里地”的爆炸值得引起我们的思考。 为什么所有文艺班底都引起了这样的议论呢？ 为什么专注于网络技术的企业制作的电影会成为话题呢？ 《七里地》之后给我们电影领域的迅速发展又带来了那些新的方向吗？

其实，“七里地”成功的关键是找到作品和参加者之间最容易联系的连接点，同时发掘了这个连接点。 所以，当电影出现在大家面前时，那么多感情产生了共鸣，那么多故乡的心深深地流泪。

关于“七里地”和观众的连接点，是“福”字的表现和解读等中国文化和感情符号的高度集中表现。 福文化存在于每一代乃至每一个中国人的血脉中，这是中国人安居生活的信仰之一。 在这个科学技术迅速发展的现代社会中，信号和机器也许可以方便地为人们的生活服务。 人的冷淡和人情的疏远已经成为常态，“年味越来越淡”的言论也流传了很久，但无论时代和社会如何变化，作为中国人，融入血脉深处的感情和托运都不会改变。 至今春节，家家户户都贴着“福”字。 就在街上。 还有很多新春的福袋。 而且，在大家互相祝福新春的时候，“福”依然是最不可或缺的词语。 所以，“福”是中国人依然继承了好几次的文化，也是中国人自古以来就不变的情结。

就像电影最后的春夏独白一样，“七里地是一条路，连接我家和远方。 在这条路上，我们三代人在七十年、七十年间，在这片土地上发生了很多大事，福一直是我们心中不变的信仰。 ”。 这句话也是所有中国人心中的独白，即使斗转星移动沧海桑田，“福”也是我们中国人认定的符号。

正因为正确找到了电影和观众的认同感，“七里地”才大受欢迎，“七里地”成功的背后，也关注了支付宝这个企业在电影制作中独特的巧妙思考和能力。 本来网络科学技术的出口和特征，在励志电影中获得了好名声，让我们想到的是，“七里子”的成功在哪里？

首先，企业具有文化使命感和社会人文感情，传播和传达“福”，是中国人年年的继承，也是支付宝( Alipay )期待的力量。 从2010年开始，支付宝( Alipay )开始了集五福活动，近年来，支付宝( Alipay )的福扫活动成为春节期间受欢迎的新年俗。 用科学技术继承福文化是支付宝( Alipay )开始这项活动的初衷，也是每年开展这项活动的使命。

其次，创作最初的目的与文化的命脉密切相关，就像支付宝( Alipay )这次拍摄的“七里地”，这不是普通的视频剪辑，而是像关于文化传承的春节号角一样，以普遍的故事为基础，以情为载体，文化的核心。

第三，对于推敲文案制作的精致的东西，如上所述，《七里子》确实是一部感人的优秀电影，这不仅来自剧本的打磨、构思的设定，也来自实力团队、感情整体的支付结果。 无论何时何地，文案都是为国王不变的道理，所以文案是电影成功的唯一关键。

人心难收，人心也容易感动。 这次的“七里子”赚了整个网泪。 这不仅是支付宝( Alipay )跨境电影拍摄的成功，也是支付宝( Alipay )促进中国文化的集中表现。 这个视频也表明这是一家有温度的企业。

哭了，笑了，最后记住。 2019年的支付宝( Alipay )集五福活动将于1月25日举行。

本文是在微信公共平台上第一次:一起拍电影。 文案是作者个人的观点，不代表网络的角度。 投资者据此，风险请自己承担。