“乐购仕开店提速 苏宁艰难转型”

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5月8日，苏宁电器( 002024，股票吧) ( 002024.sz )在上海，中国第二大乐购生活广场( laox life )营业面积约8000平方米的乐购市上海四川北路旗舰店将于5月25日正式开业，届时20

“乐购市四川北路店的开业，标志着乐购市在中国进入了高速发展期。 今年我们计划在上海开设5-8家乐购市店。 ”。 苏宁电器集团副总裁兼乐购市(上海)总经理范志军说。

laox是日本的老字号连锁公司。 去年6月，苏宁电器宣布绝对控股laox，引进新的连锁企业品牌laox，在实体店推广二企业品牌战术，“5年内在中国25个城市开设150个乐购生活广场”。 去年年底，第一家乐购市店在南京开店迎接客人。

与历来流传的家电量贩店不同，乐购市被定义为日本电气百货店量贩店，主要除了3c产品外，还开展了动画、钟表、乐器、家庭用品、药妆香薰等日式家庭百货店类的商品。 定位中高级市场，销售员都是苏宁自己的员工，以日本式服务为主，制造商的促销人员不得进入。

乐购市的开设是苏宁战术变革的一部分。 去年6月19日，苏宁高调发布了“~新10年快速发展战术”，年店铺总数达到3500家，销售规模达到6500亿元，其中苏宁易购买销售收入突破3000亿元。

但是，近两年，特别是今年以来，国内家电销售增速放缓，苏宁和国美百货公司的门可以罗雀。 从今年1月到3月，苏宁电器的营业收入比去年同期增加了10%，但利润比去年同期减少了15.3%。 今年第一季度，苏宁自愿置换、关闭35家连锁店，专家预测第二季度将继续关闭45家店。

为了实现6500亿元的销售目标，苏宁必须跳出以前流传下来的家电连锁零售经营模式，用简单的3c产品经营，推广到日用百货公司、家庭装饰等多品种经营。 而且，苏宁采取线上线下双足步行的方针，在巩固实体店、迅速发展的基础上，加大苏宁容易购买的投资建设力度，线上经营扩展到所有品种。

但是，在目前银根紧缩、房地产调控不放松的情况下，苏宁的大规模扩张面临很多困难。 上海零售连锁行业的一位人士认为，苏宁在5年内在中国25个城市开设150项乐购事业的计划也很乐观。 “苏宁擅长家电零售，但没有经营其他门类商品的经验。 苏宁提出乐购计划已经快一年了，现在只开了两家店。 随着开店步伐的加快苏宁将面临人才、资金、市场和管理等一系列问题。