“全民互动、跨界营销、反向定制 京东助力汤臣倍健圈粉775万”

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近年来，在与京东的合作中，依托京东高质量的客户、平台资源和营销特征，汤臣倍健( 300146，股票吧)京东自营旗舰店圈粉775万，将越来越多的年龄段客户变成了“真爱粉”。 今年京东11.11期间，汤臣倍健粉丝量增加447万人，增长率达到124%，推动了企业品牌成长的“加速器”。

全民交流强力社团粉，通过交叉营销提高粘性

年3月，汤臣倍健在京东建立了自营旗舰店，近5年来，京东为汤臣倍健提供了许多全民交流营销，使店铺的粉丝迅速增加。 去年11.11年，汤臣倍健参加了京东“集卡分京豆活动”，大规模地吸了一口专注的粉。 今年11.11年，汤臣倍健参与了京东的“全民抢劫红包”活动，当天销售额同比增长46.6%。 1-11天内，销售额比上年同期增加51%。

在京东的支持下，汤臣倍健开展了跨国交叉营销。 今年4月，在《复联者联盟4》上映了《东风》，汤臣倍健在京东平台公开了第一批健力操较多的“复联4氨糖关节营养限制礼盒”、“钙+维生素d复联4限制礼盒”等多个主题礼盒， 而且汤臣倍健力多以京东为主要阵地，为漫迷和广大客户准备了丰富的福利，同样的产品销售量比预想的增加了，活动当天的销售比去年同期超过了167%。 去年，汤臣倍健通过“侏罗纪世界2”和“Line Friends”IP合作项目的投入落地，增强了健力多企业品牌在京东平台的曝光量，店铺关注数突破百万，日销超过3.26倍。

数据推进逆向定制，专属福利很受粉丝欢迎

作为基于供应链的友好交易零售平台，京东根据大数据把客户集中到汤臣倍健导流上予以支持。 通过对市场人士购买习性等数据的观察，京东为汤臣倍健进行了c2m逆定制项目，以家庭、健康、颜值为主题的三个京东提供了过年礼盒，吸引了粉丝在节庆期间增加了销售。

在比较新年送家人、送长辈的礼仪之前，先做一个“家庭礼盒”——汤臣倍健植物蛋白粉礼盒，把植物蛋白粉和柠檬酸钙片组合起来满足日常的营养需要。 为了提高男性的肌肉力量，发表男性的“健康礼盒”。 汤臣倍健男性的多种维生素专门用于礼盒，为男性多维度搭配维泡爽维B片，激发男性的需求。 为了满足女性对美的追求，汤臣倍健为女性定制了“颜值礼盒”——汤臣倍健yep胶原粉专门用于礼盒，胶原粉和维生素e相结合，为女性打造了美容养颜“必修科目”。 年1月1日，京东健康年物节正式召开，汤臣倍健以营养保健当天的企业品牌销售额排名第二。

汤倍健“健康礼盒”

汤倍健电商营销部长周云表示:“自从上传京东以来，京东通过多种营销方法将店铺粉丝转换为企业品牌会员，发掘企业品牌和平台忠诚顾客的价值，增加顾客的再购买，企业品牌的口碑传播。 在未来的合作中，京东将在c2m产品定制、会员运营项目、官方活动资源等方面提供越来越多的支持，以行业内领先的大数据特点和平台实力进一步开放，与汤臣倍健合作中国营养保健事业的

京东年货节呈现全新的年味——“送文化、送健康、送服务”成为费用的潮流，以故宫ip产品、非遗年画&瑞兽礼盒为代表的文创产品是热销，在线问诊、送药、门锁免费。 特别值得注意的是，京东健康收集营养保健、医疗器械、滋补养生、医疗费等大量正品健康好物质，提供“不关门”的网上问诊、“药急送”等特色服务，全面支持费用升级。 为了不让客人离开家，享受京东的健康商品和服务，健康太大了。