“十五岁学生写的校园玛丽苏，居然成了美国今夏最热门电影”

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答案很简单:

这样做是最安全的。 拍电影很贵，一部电影至少一百万美元，很多有几亿美元。 为了尽量减小票房惨淡、血本不回来的可能性，知道这个故事的话观众会喜欢的，这个风险会少很多。 换句话说，一个故事只有“自带粉丝”，只要有大众的基础，票房就无处不在。

从电影、电视到广告，其实整个文案产业都有这个问题。

为了降低风险，如何用低价的手段测试某个拷贝的受欢迎和影响很大？ 企业家企业正在努力处理这个问题。

“五十度灰”:网文变电影的祖先

在《五十度灰》这个“霸道总裁爱我”的体裁中不太优秀的网文，多么火红，被改编成电影，曾经侦探非常不理解。

这个系列大获成功，席卷了全世界13亿美元的票房。

《五十度灰》系列的成功，让电影领域的“粉丝小说”的吸金能力吃了心丸。

很多中外网民抱怨“五十度灰”系列太差，完全没有艺术水平。 那么，为什么好莱坞决定把这样的“烂”故事拍成电影呢？

不是因为它拥有的流量，而是大大降低了这部电影失败的风险。

其实，“五十度灰”只是娱乐产业越来越大地气体的体现之一。 许多创业企业以尽可能低的价格将有潜力的故事从某个网站论坛不显眼的小角落移到更大的屏幕前。 为创作者提供平台，挖掘高质量(其实很受欢迎，有流量)拷贝的平台已经成为好莱坞渴望的“另一半”。

wattpad :把15岁女性写的玛丽斯放在大屏幕上

今年5月，netflix发布了一部名为《接吻亭》的电影。 电视剧正如其名，高中生甜蜜的玛丽斯:女主爱上了最好的男性朋友哥哥，女主和朋友约定，不约会彼此的家人，但女主真的很爱他哥哥，很为难。 是...

这样的netflix没有大肆宣传，烂西红柿的得分只有悲惨的13%，是豆瓣网友称之为“无脑可爱的青春电影”的电影，在美国大受欢迎。 netflix没有给出具体的分数，但看过这部电视剧的人有三分之一会反复看。 大部分电视剧只看10%。 netflix首席文案官ted sarandos在接受vulture采访时甚至说，这部电影可能是美国观看最多的电影之一。
《吻亭》在腐烂的西红柿上评价很低

这部电影的作者年开始写《接吻亭》的小说时，只有15岁。 根据纽约时报的采访，当时《暮光之城》(又是这部神剧)铺天盖地，但找不到自己想看的校园纯爱，开始用wattpad写小说。

wattpad是一个web平台，客户大多是90多岁的人。 业馀作家们可以在这个平台上锻炼手，阅读和评论彼此写的东西。 “接吻亭”发表后，不仅获得了每年1900万次的阅览，还获得了wattpad年评选的“最受欢迎的青春文学奖”。 这个故事在wattpad上的成功不仅使企鹅兰书店出版了这本小说，还吸引了编剧vince marcello的观察。 年，netflix购买了故事的版权，marcello把小说改编成电影，取得了其后的巨大成功。

除了“接吻亭”，wattpad上3200万阅读量的“cupid’smatch”也在cw旗下被cw旗下面向数字平台提供独自文案的cw seed改编成电视剧。 你没听说过cw电视吗？ 《吸血鬼日记》、《绯闻少女》是在那家拍的。

wattpad和好莱坞的密切合作不止这些。 索尼电影行业买了wattpad的故事《death is my bff (死亡是我的好朋友)》，hulu买了《light as a feather (轻如羽毛)》。

其实wattpad的成长并不是一帆风顺的。 比如《五十度灰》最初发布的平台是他们的对手。 但是，wattpad比竞争对手更擅长扩大规模，通过扩大规模来保证最终筛选出的副本的高质量。 因为这是领先的。

现在，wattpad声称每月有6500万活动用户，共计4亿多故事，复印件跨越50多种语言。 庞大的量也很受投资者欢迎。 年1月至今，wattpad融资1.2亿美元，很多投资者都有腾讯的身影。 techcrunch认为腾讯很可能被wattpad每月6000万名顾客吸引。

当然，这么多客户，这么多副本，在wattpad上不容易出类拔萃。 在数百万个故事中，只有最高的200个，也就是0.005%——的故事才能让作者赚钱。 这比被闪电击中的概率小。 但是，这种残酷的淘汰使wattpad能够创建受出版社和好莱坞欢迎的平台。

但是，想“花小钱，做大事”的不仅仅是wattpad一家。

复印行业:各方面渗透好莱坞

除了wattpad，tongal也是致力于“挖掘草根创造者”的平台。

tongal是众包的商务房间。 tongal的在线平台将需要创造性工作的企业(例如某企业需要拍广告的企业)和作家、监督、制作企业等创造性产业的员工联系在一起。 我制作了各种各样的复印件，包括tongal的客户设计、电视广告、原始复印件和数字广告。

“创意舞台”类似于文案领域的商业计划书，适合具有一定技术技能的网友，如导演和制作企业提供故事的主线和剧本。 tongal上的各个项目平均收到了50条左右比较正式的“创意”投稿。

最后一个阶段是“视频投稿阶段”。 视频被拍摄，后期完成后，广告发布者将奖金交给最后的优胜者。

在这样残酷淘汰下发生的广告，不仅效果好，风险小，而且比以前传下来的广告小得多。 哈芬顿邮报评价说，与以前传达的广告相比，tongal制作的广告“价格便宜10倍，出货速度快10倍，可供选择的想法多10倍”。 这个模型吸引了tongal有facebook、宝洁、联合利华、nasa等许多重量级顾客。 年高露洁和tongal共同拍摄的防汗广告电影，价格只有1.7万美元，但高露洁将投资400万美元，在“美国春晚”超级碗这一年中最高的广告时间段播放该广告。

广告做得这么美，文案更是如此。 tongal每年都推出很多高质量的原创文案，如tongal和《国家地理》共同制作的节目《wild after dark》。

legion m被称为“粉丝投资、可以参加创作的世界第一家娱乐企业”。 无论是电视剧、电影、游戏还是其他形式的娱乐文案，只要粉丝喜欢，有诉求，就可以把钱投在喜欢的项目上。

这个想法背后的逻辑是利用粉丝进行销售和营销，已经内置了参加者，为了拥有粉丝的项目“出头”，从而获得企业的利益。

安妮·海瑟薇主演的科幻喜剧电影《克罗索巨兽( colossal )》来自这家企业。 但是，与“五十度灰”、“吻亭”这种现象级的成功相比，legion m现在没有制作可以用于旁人的代表作。

随着《甄嬛传》、《延禧攻略》等电视剧的大热，发现国内对文案的选择非常好。 但是与好莱坞不同，在后期的解决和领域整体的工业化程度上，我们还有很大的提高空之间。

小探为此采访了新媒体( new style media ) ceo王鑫。 王鑫说，国内复制的部分与美国的操作方法类似，但我们挖掘出好的、有潜力的复制后，后续的解决能力、领域整体的标准化工程能力比好莱坞的造梦工厂差得多。

新澎湃媒体和好莱坞非常接近，王鑫也可以近距离注意好莱坞的操作模式。 王鑫说，美国娱乐业早就进入了非常标准化的阶段，每一步都有标准化工程。

“老美写剧本，在办公室五个人可以一起写，一个人身体做大纲，大家各写一段，写的水平差不多，前后一致，风格统一。 国内做不到这一点”

这引起一系列的连锁反应。 方案的生产速度慢或必须牺牲质量来达到速度要求。 所以国内的电视剧就像美剧一样，每季都播出，好的电视剧很少播出8年10年。 结果，辛苦确立的好ip (人物形象)不太会产生延展性，更难产生大的影响。

高度标准化的工程背后，需要人物设定等细致枯燥麻烦的前期工作。 一个物体设定得越立体，形象越丰富，不同人之间写的人物就有可能首尾一贯，形象真实，不出现“人物的精分”。

王鑫说，比如大热的美剧《国土安全》剧本，人物设定非常详细，“我们(国内剧本)的人物设定也是200字，他们是几千字的人物设定”。
那么，为什么我们没有样品，工业化的系统也确立了呢？

王鑫告诉小探，工业化系统的背后是人才系统的支持。 与美国通才教育、许多编剧有其他行业经验相比，我们的编剧“有创作才能和途径，但在涉及更深层次的社会问题或需要社会经验的情况下，不太擅长。 ”。

复合型人才不足，整个领域缺乏工业化进程，造成了我们和美剧、好莱坞的差距。 当然，这两个问题都是“内功不足”，不是一两个创业企业能处理的问题。

除此之外，国内娱乐产业还面临着审查制度、畸形的价格结构等许多独特的问题。

从我们现在的嫁妆剧、清宫剧到美剧的制作水平，可能还需要时间，侦探至少在这两年里感觉到“同志们，8年抗战开始”的神剧变少了，我很高兴。

你特别喜欢看还是不喜欢看什么电视剧？ 欢迎评论！

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