“2018优酷秋集丨类型片、圈层爆款成领域“C位”，优酷的做法论是什么？”

本篇文章1763字，读完约4分钟

暑期文件的过去，年视频拷贝结束了另一个小高潮，从开年偶像类综艺开辟了中国偶像产业之路，各垂直细分行业爆款综艺发现了细分之美，全年《镇魂》《延禧攻略》《如懿传》等电视剧爆款

因此，9月20日在杭州举行的优酷秋集也引起了业界的关注。 视频拷贝今年整体有降温的倾向，但在阿里文乐集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐ceo杨伟东看来，“冷静是良好的拷贝回归的前提”。 在这样的背景下，优酷如何表现好的文案，关注未来的市场？
类型化电视剧区域“c位”

年电视剧市场最显著的优势之一是，纯网络广播的电视剧占据爆款电视剧的半壁江山，从年初大火的《烈火如歌》到暑期话题度高的爆款电视剧《镇魂》《延禧攻略》，纯网络广播的文案质量得到了市场的赞同。

注意的话，今年的爆炸性电视剧都显示了类型化的倾向，这也验证了今年优酷春集中提出的“丸层化”战术的正确性。 其实从去年开始，《白夜追凶》、《大军师司马懿的军师联盟》、《春风十里不如你》等爆金剧表明，类型化作品的影响很大。 优酷把类型电影的战略进行到最后，也提高了市场对类型电影的赞同度。

也就是说，类型表的成功，本质上是在复印能力过剩的大环境下，顾客希望复印的精度和浓度更高，使时间成为感兴趣的高质量复印。 现在很多人选择在视频平台上倍速观看，看起来比较了顾客的视听体验的提高，但实际上，顾客对陈词滥调式的复印、挽留水的方案产生了疲劳，所以新鲜类型、好的故事核心是泰国

在此背景下，优酷继续致力于类型化电视剧，改编为《三遂平妖传》的古装传奇剧《平妖传》，改编为漫画《艳势番》年轻的保护家卫国的青春励志剧《艳势番的新青年》等将成为下一部优酷上的重点剧。 此外，还陆续出现了涵盖“大明皇妃”、“长安十二点”、“幕后之王”、“平凡荣耀”、“神秘博士”、“重生”、“盗墓笔记重启极海听雷”等女性言情、悬疑冒险、现代城市、科幻等多种主题素材的精品。

除了丸层爆款还有优酷那些探索吗？

其实，类型化电视剧的成功，放在综艺上也是一样的。 今年4月优酷春集杨伟东提出“圈层化”概念后，优酷在电视剧和综艺上致力于细分群的诉求，进而辅助了大众共同的感情，实现了从小就有很大的影响。 优酷年的“这就是”系列爆款综艺也是丸层拷贝的体现。

其实，在这两年的丸层拷贝探索中，优酷已经形成了自己的做法论。 首先，要保持对客户的尊重，深入挖掘不同级别客户的复制诉求。 另外，优酷以技术推进文案产业的数字化工业化，抑制文案产业的价格和风险，提高高品质文案的发生概率，支持以原创为中心的战术平台之间的差异化探索。

“文案产业毕竟是面向顾客的生意，顾客应该是文案生产者和广播平台信息表达的“唯一语言”，杨伟东只是双方根据“具体顾客”讨论合作，对双方顾客的理解越深，我们就越 阿里巴巴和优酷有国内最全面的顾客行为和发现内在数据，这些资产是文案生产者能生产更好文案的重要辅助和助手，把这些数据和技术能力违背文案产业，也是优酷平台的坚强意志和责任

阿里巴巴业务种类多，客户多，积累庞大的商品费用数据、复印费用数据，在这些数据贯通和相互融合的基础上，辅助解体模型和人工智能，最真实地再现客户的诉求。 其中，优酷开发的鱼脑系统利用大数据，雷佳音出演了《长安十二点》，易炎千玺观察了参加《这就是街舞》的环节参考，现在全面应用于优酷剧综合文案的策划生产。

随着复印投资的增大、精度的提高，复印的价值不能只通过单一的广告或会员模式来消化，后方派生开发价值在娱乐产业价值构成中发挥着越来越重要的作用。 只有文案和平台有长时间经营文案的意识，文案的价值才有可能越来越解放。

《这就是灌篮》的策划和准备，从一开始就考虑到线上线下多变量消化的可能性，从选角、比赛制等顶级设计水平，为节目产业化开发做了铺垫。 除了参与和开发网上比赛外，还策划了纪录片、娱乐衍生节目、漫画，据阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷coo兼cto庄卓然介绍，在同级别节目中，《灌篮》是最丰富的综艺

从整体上看，电视剧的类型化、综艺系列化的质量复制战术是优酷逐步确立具有自己特色的差异化，深入挖掘这些不同层次顾客的真实诉求，协助技术主导的复制产业的数字工业化，

本文首次在微信公共平台上发表:阅读娱乐。 文案是作者个人的观点，不代表网络的角度。 投资者据此，风险请自己承担。