“600已经到了，800还会远吗？酒价与股价相互刺激，走上奢侈品神坛的茅台未来

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关于上周闭幕的重要会议，热点和亮点很多，其中两个细节不一定引人注目，但非常有趣。

在这样高规格的会议上，从大会堂到参会代表驻地，没有红地毯，没有花，也没有过去常见的“热烈庆祝”、“热烈欢迎”等横幅。

二是六盘水市盘州市渣乡岩博村党委书记余留芬发言，村里迅速发展村集体经济，走共同富裕的道路，年开酒厂，一瓶酒只卖99元，普通老百姓( 603883，股票吧)都是费用吗？ “99元的价格也不便宜，酒价也不贵。 太贵的酒不一定卖得好。 必须以市场价格决定”。

这两个细节追求真相，折射出艰苦朴素的优良作风，反复“勤俭节约”、“铺张浪费”和“奢侈费用”的荣誉以前流传下来。

难怪现在的中国，经济迅速增长，国力强到不能与10年前同日，比任何时间都有不节约盆栽、横幅、红毯的理由，但出现在眼前的是简洁高效、实用的大会，依然令人高兴。

人民的生活水平不断提高，一瓶白酒99元，本来很多人都可以用，为什么这个价格还便宜？ 因为贫困地区的人们即使花费这样的成本也很难承受。

奢侈的费用不符合新时代的价值观

属于贵州省的茅台( 600519，株酒吧)酒，每瓶市值接近2000元，比岩博村的酒贵20倍，奇怪的是，很多人觉得便宜。

现在花哨的土豪请客吃饭，通常不叫“吃饭”，说“请喝茅台酒”，不需要介绍自己请客的诚意和等级。

有人在结婚招募的通知中介绍自己的职业时，是专业投资者，特别是追加了“贵州茅台( 600519，持股吧)股票20000股”，据说可以不介绍自己数千万人的家庭背景。

茅台酒的价格也好，贵州茅台股的价格也好，都是奢侈品:附近的2000元也好，还不需要的茅台酒，普通顾客不能喝。 路狂飙的茅台股价，每股650元，但卖家解体师还热情地鼓励“购买”，坚持涨价，买一只手就65000元，很多散户也买不到吧。

被一般人大赞的东西通常是除了电影明星以外的奢侈品。

从社会学的角度来说，奢侈品是贵族阶级的，象征着地位、身份、高人一等的特权。 是贵族形象的代表，人类社会民主化进程正在加快，但“富贵观”还有存在的土壤，奢侈企业品牌可以满足人们的本能诉求。

给大多数人一种无法期待的感觉是奢侈品牌宣传的使命。 从市场成本的定位来看，奢侈企业品牌是为少数“富贵人”服务。 奢侈品客户不希望采用个人拥有的商品。 因此，为了维持目标客户的优越感，距离产生美，必须让大众和他们有距离感。

奢侈企业品牌为了维持高价格，必须不断设置成本壁垒，使大众顾客千里之外。 认知企业品牌的人和实际拥有企业品牌的人在数量上形成很大的反差，有奢侈企业品牌的灵魂。

创造“大众距离感”的一般方法是提高价格阈值，使用超高价格设定策略，以极高的价格使其蒙羞。 对很多人来说，奢侈品是只能在梦里接触的东西。

从实用主义的角度来看，奢侈品的费用是市场行为，周瑜做黄盖，一个愿望能实现一个愿望。

但是，无论是中国人以前传达的费用观念，还是现在政府提倡的主流价值观，在贫富差距大、迅速发展不均衡的社会中，丰富的高费用都受到唾弃。

中国人历来主张节俭，反对奢侈。 孔子说:“与其礼、奢，不如节俭。” 在“节约革命”的时代，毛泽东说“贪污和浪费是极大的犯罪”。

但是，尽管中国已经进入了新的时代，物质文明不断进入新的阶段，但精神文明似乎没有跟上，节俭世风日益，奢侈非常喧闹。

世界上的奢侈品早就入冬了

在西方国家，奢侈现象依然受到许多经济学家和社会学家的强烈反对。 美国著名学者罗伯特·弗兰克写了一本名为《奢侈病》的书，认为无节制的奢侈浪费不仅资源消费严重影响着人类社会的可持续快速发展，而且给人类的日常生活带来了很多烦恼和不幸。 由此，我们应该记住，既然连富裕的西方发达国家学者都认识到奢侈的危害性，中国就应该提倡节俭，反对奢侈！

世界奢侈品协会对各国顾客进行了抽样调查，指出购买奢侈品的心理倾向差别很大，中国顾客“傲慢地使用心理”。 世界奢侈品花了市场四分之一的份额被中国人买下，为什么中国的支出力这么强，这个各主要国家居民的支出心理与中国有什么区别？

在中国，重视购买奢侈品的企业的品牌价值，不重视商品价值本身，从费用心理分析，很多中国顾客购买奢侈品是为了让别人知道他的价值，用奢侈品互相竞争，自己的财富能力和社会 类似于日本早期奢侈品社会的迅速发展，根据世界奢侈品协会的调查，70%的中国顾客认为奢侈品是社会交流的重要标志，有必要竞争价值。 对于现在消费能力不断提高的中国，中国正在迅速崛起的这些奢侈品消费群必须不断提高文化水平的追求。

奢侈品是人们生存的迅速发展和超出需求范围的消费品，通常具有独特的点、稀缺性、稀奇性等特征。 由于他的独特之处和稀缺性，有这种稀有产品的人表现出了独特的身份和社会地位。 封建社会中的身份认可问题依靠行政手段，只有王公贵族有什么颜色、纹样、质地，才能达到稀缺性，体现身份。 食品区分人要让中国人形成长期的观点，掌握身份地位。

30年的经济迅速发展，从每个人靠工资几乎每天过的阶段进入许多收入来源包括灰色和黑色的收入。 特别是近十年，中国贫富差距更大，有钱人为了炫耀财富，用财富得到周围人的尊重，表明自己的地位身份不同，更能一眼认出自己是有钱人。

但是，奢侈品的冬天其实早就开始了。 特别值得注意的是，年轻一代充满了奢侈的抵触感。

据报道，2009年路易威登lv、古奇gucci、迪奥dior、爱马仕等世界17大高级企业品牌新开张24家店。 但是，这17大奢侈品一年关闭了15家店。

关店断臂自救的战略，不仅是奢侈企业品牌的各大企业品牌在国内市场踏上薄冰，还保持冷静的注意，持续关店战略，市场的大经济环境不好，所以被各店的业绩所迫，损失有点大。 例如，lv的主要营业业务时尚皮具收入暴跌到1%，prada亚太地区已经有两年多的业绩放缓，hugo boss宣布再背负重担退出奢侈品市场，曾经向国民挥之不去的burberry

对于prada过去两年的持续疲劳，分解被认为是由于亚太市场特别是大中华区的不好表现。 作为开店最多的奢侈品企业品牌之一，prada集团在中国市场至少关闭了11家店铺。 UBS预测，由于奢侈品领域的疲劳和全球旅客数量的减少，prada的年销售将更悲观，下降到7%，年和年的每股利润预测分别下降11%和10%。

世界最大奢侈品集团lvmh的收入和利益集团时尚皮具部门的收入和利润都在下降。 时尚皮具部门的收入占lvmh集团的35.5%，利润下降对集团的打击一定很大。 不仅如此，企业品牌christiandior的运营利润下跌30.2%，dkny因业绩不良而销售。

对这些奢侈品企业品牌来说，中国市场占世界奢侈品的29%，成为世界重要的战场。 非合理的盲目奢侈费用开始颓废。

弱化的费用属性和增强的金融属性

昨天随着股价上涨到650元，贵州茅台的总市值超过了8000亿。 这是什么概念？

贵州省gdp为1.17万亿美元，贵州茅台股市值相当于全省gdp的68%。

有人粗略计算，这个市值已经超过了两市军事股票的总市值。

人们经常听到关于为什么酿酒企业能把市场价格从1000亿提高到8000亿甚至10000亿的讨论。 为什么一瓶酒的价格超过一个月的工资？ 也许有人受舆论的诱惑，不能接受这种状况。 这些社会的压力是茅台最大的风险。

茅台成为奢侈的标杆的时候，有时成为花费公款的标杆的时候，就出现了那个风险。

茅台一开公司，就有可能总是被市场抛弃。 现在一个人在中国奢侈品行业，这种状况也有可能破坏茅台。

前几天，茅台成了奢侈品的风声沸腾了。 年11月，茅台集团的人表示:“飞天茅台3年的零售价或超过5000元，2年内向国际评选机构申请了“奢侈品资格”。 但是，这些“个人言论”没有得到茅台政府的同意。 但是，在“胡润奢侈品排行榜”上，茅台已经与路易威登、爱马仕、亚麻、奔驰、香奈儿等企业品牌并列多年。

当然，茅台至今都戴着“上班族可以喝”的草帽，但不能隐瞒离上班族越来越远的事实，实际上，离费用品的属性越来越远。

围着茅台，背后有一条永远捉摸不透的好链条，很多人想从其中分一碗汤。 经销商、囤积商、机构投资者、一般股东……我们看到的茅台酒已经是投资品和艺术品，其费用属性逐渐弱化，金融属性在空前扩大。

但是，所有的投资都有风险。 对茅台来说，其风险是高处耐寒的社会风险和企业品牌经营的公司风险(曾经也有经营困难的时期)，也有生产方面的质量风险(增塑剂风波记忆犹新)。 产量增加的时候，我相信那个价格不会永远坚挺。

一种最新的说法是茅台现在被称为“中国制造”的典范，也被定义为生物技术行业的高新技术企业。

真的，我对我们伟大的生物技术感到吃惊，我们家乡的臭豆腐、辣椒酱、萝卜也是高新技术产品，老干母也能定义为高新技术企业吗？

妈妈，五粮液( 000858，是股票吧)，全聚德，无视狗，螺蛳粉不是“中国制造”献给了世界的代表作品吗？

一瓶酒不能打败全世界，但可以打脸。 把茅台推上奢侈品神坛的炒房其实是想摧毁茅台。

不要马上说“伟大”。 一家上市公司被贴上“伟大”的标签，很多希望的想象就会参加股价，离平凡不远。

回顾a股市场过去被称为伟大的企业，还剩下一些风采吗？

茅台酒不是最好的，只有更高的价格。 游行效果是，“中国名酒”相继开始调整价格、保证价格，混入“酒国”，没有“天价”的光环，不好意思说自己是“名酒”。

因此，价格上涨的风越来越大，比如和茅台一样的面子酒五粮液也不满足自己的价格，开始多次处罚降价经销商。

警惕普洱茶式炒菜在茅台上重复

都做到了650元，卖家分解师不仅没有暗示风险的身体，还在火上喷火，口口声声提高茅台的标价，中金分解师把标价提高到了845元。 因为他们又找到了提高标价的新证据。

这种现象多么相似，中石油48元，乐视网( 300104，股票吧)近100元，全通教育( 300359，股票吧) 300元，安硕新闻( 300380，股票吧) 600元，创业板4000点非常相似。 鉴于这些鼓手们过去的一贯表现，我相反认为现在是需要高度警戒的时候了。

树不可能在天上长大。 股价和酒价有因果关系，持续自我强化的泡沫达到顶点，总是在最意想不到的时候，以最意想不到的方式崩溃。

这个逻辑和方法在普洱茶的狂热中已经被使用了。

“我真的不擅长行情！ 」普洱茶做喜欢的炒作，那一年，我的朋友茶叶老韦对2006年开始的疯狂行情一时发出了这样的感叹。

2007年到2007年普洱茶的上升幅度大部分超过了10倍，特别是2007年比股票市场表现出疯狂的特征，不到半年上升了5倍左右。

独特的，茅台酒被喷上来像上帝一样，普洱茶被认为是“可以喝的古董”，越保存越有价值，什么能长寿，治病呢？

高潮出现在2007年上半年，国内外热钱涌入茶叶市场，茶叶价格瞬间从几十倍上涨到一百倍。 但是，2007年下半年，由于炒作的资金被提取，茶叶的价格很快就涨到了最高点。 就像几年前的生姜炒大蒜。

那一年，庄家随便把5千日元一日元的彤彤变成2万日元，说:“与其存钱，不如存钱，买店就买茶馆！ ”。 口号完全是迷惑人心的东西。

普洱传说的许多魔法效果在受到平民欢迎的同时，普洱不断高涨的价格引起了投资者的有趣之处。 据统计，当时有成千上万的人炒了母亲。 普洱市场过热了吗？ 这个热度持续多久？ 那真的有收藏价值和魔法健身的效果吗？ 当时什么都不在乎。

关于炒菜的路线，有业界人士整理过了，大致是如下阶段。

第一步是首先北京的企业购买云南最有影响力的茶厂，然后囤积商品，涨价。

第二，一些云南省茶厂有样品、囤积品和涨价。

第三，哪些资金苦思冥想的投资者去云南抢货。

第四，茶叶产区各茶厂纷纷效仿，囤积货物，涨价。

第五步，猛烈的涨价吸引了沿海经验丰富的炒作，他们听到消息就来了。

第六，最后一根棍子是全国各地不知道真相的吃瓜群众迎接的，他们点燃后闯入炒作战场成为最后的兰德曼。

当时，对普洱茶的尊敬达到了登峰造极的境界。 多年来推荐普洱茶的人(广东、香港)、打算宣传普洱茶的人(台湾)、刚接受普洱茶的人(马来西亚)都觉得普洱茶简直就像神物一样。

其他全国茶种相关的好处集团纷纷抛弃了自己的茶种，积极投身于普洱茶的伟大事业。

高潮时，宴会闭幕，感觉还没有意义。 普洱茶股价下跌的速度比股票快10倍，主力全身后退，其他“散户”在高位接战中，差点断肠。

有一年的玩家说，除了哪个年代的老高级普洱茶，新的普洱茶没有稀缺性的优势。 因为茶叶逐年成长，茶园逐年扩大。 近年来，随着普洱茶价格的上涨，茶农和种植面积都在扩大，市场供给也在变得丰富起来。 因此，从这种趋势来看，普洱茶的价格不会大幅偏离其价值，而是暴涨，必然会回归，但整体上经济迅速发展，价格会上涨，因此在一定范围内价格会合理上涨。

事实上，对真正喜欢普洱茶的收藏家来说，他们更喜欢普洱茶的物理价值而不是投资价值。

面对普洱茶远远超过股票市场大牛市的不可思议利益，一位金融界人士担心，如果当时普洱茶的价格不受控制地继续上涨，有可能再现数百年前荷兰郁金香热的悲剧。

有必要回顾这段历史。 16世纪中叶，郁金香从土耳其传入西欧，不久在荷兰种植郁金香就成为了时尚。 稀有品种郁金香球茎的价格一下子上涨，成为了当时投机者狩猎的对象。 1636年，高级品种郁金香球茎可以换成两匹马、一辆马车和一组马具。 到1637年郁金香球茎的总涨幅达到了5900%！

但是泡沫毕竟是泡沫，1637年2月4日，想插手的人挤满了各地的交易所，郁金香的价格急剧下跌，市场迅速崩溃。 很多靠贷款做生意的人破产，意想不到的事态使城市混乱，直到发生国家危机。

普洱茶再神，也只有茶叶，不可能变成钱！

据相关人士透露，普洱茶疯狂上涨的背后，有炒作故意制造的神话形象。 所有商家合作“好”，投机者“炒”，客户“沾”的感觉。 其实，很多人看到普洱茶已经成为一个逐渐失去理智的市场。 普洱茶的疯狂价格已经偏离了它的价值。 泡沫迟早会破的，每个人都认为自己不是最后一个接盘的笨蛋。 我觉得自己必须从这个大蛋糕中多分一些。

茅台的奢侈之旅能走多远？

如果面子成为文化，股价就包含着深深的爱。 面子文化没有体现文化的自信，好面子折射出骨子里的自尊心。

八项规定的出台，初步扭转了中国奢侈支出的风气，公款饮食受到比较有效的抑制，民间饮食迅速收敛，这是不言而喻的。 党员干部不参与大吃大喝的话，生意人以换钱为目的请客的机会也相应减少了。

当前社会第一矛盾的一些变化证明了人民群众对美好生活的愿望和快速发展的不均衡之间存在冲突，地区间、民众间的贫富差距是处理这一第一矛盾的障碍。 支出多，奢侈之风明显加剧了这一第一矛盾，与新时代的主流价值观相去甚远。

昨天审议的“中国共产党中央政治局将贯彻执行中央八项规定的实施细则，党风廉政建设的力量将进一步加强。

从这个立场来看，对面条工程、面条酒在中国的前景保持着冷静的认识。 像“茅(台)五(梁液)洋(河)”这样惯用的人为“保价”措施，其实触及了反垄断法的红线，所以政策和法律风险应该警惕。

有人提倡奢侈品是国宝，但在不处理“快速发展不平衡充分”的社会第一矛盾，不处理分配不公正的问题，就不能保障就业、医疗、养老、住房，普通人安全感不足的情况下，“为什么？

2004-年-年，茅台毛利平均年复合增长率为24.8%，略低于收入增长率。 2008年以来茅台毛利率维持在90%以上。

1600元一瓶茅台，价格只有75元。 毛利率超高是奢侈品的重要特征。

到了春节前夕，茅台非常受欢迎，厂方给的原因永远是“生产能力瓶颈”。

茅台生产能力的瓶颈不能发生在包装环节。 做一根茅台需要五年，充填一根用不了三秒。

经过连续生产能力的扩张，基础酒生产能力已经接近6万吨/年，库存量更达到25万吨。 怎么包装？ “包装生产能力不足”、“工人加班”、“销售店无法进货”等现象，归根到底只是为了抑制生产能力，目的是在诉说不振的同时维持价格。

年5月10日，贵州茅台董事长袁仁国在“cctv中国企业品牌排行榜”的启动仪式上说:“喝普通上班族的人，作为价格高低接受了重要的鉴定标准。”

也就是说，价格方面不去是茅台的心结，所以行动方面一直采取“限产价格”战略。 年春节后，白酒的费用进入淡季，但“老司机”们不能降价。 很多经销商说:“一瓶、两瓶就能买到，但买一瓶很困难。”

回顾一下，与当年相比，天价月饼和天价烟、数千枚鱼翅鲍鱼燕窝月饼、1万枚虫草烟，不都被称为“市场行为”吗？ 但是，因为他们带来的奢侈畸形的丑恶风，最终价格受到了严格限制。 例如，一支烟的最高价格不能超过1000元。 谁认为这样做不妥当？

长期以来，茅台最大的风险来自习性的变化。 买酒的人不喝酒，不买酒的人不买酒，买收藏，和礼物兑换，到底喝了多少真的？ 另外，你在流通环节待了多久价格？ 我不知道。

只是茅台酒这个面子文化会一直持续下去吗？

许多国家的经济迅速发展的经验表明，随着人均收入的增加，烈性酒的费用一定会急剧下降。 在中国，烈性白酒客户的继承人不足已经是不争的事实，未来市场的增量非常有限。

新一代富人和他们的前辈不同，对钱的态度更合理，对钱的意义更小远离个人的乐趣。

网民的支出观念从重视物质转向重视精神，更加重视自然、环境保护、简朴的生活习惯，对奢侈的浪费行为采取广泛鄙视的态度。

虽然很有钱，但不要吃和喝太多。 特别不要胡来。

很多网民对吃喝高级与否毫无感觉，不仅追求奢侈，还会鄙视任何口腹欲望过强的人。

这一最大的不明确性是费用观念的积极转变，这是社会风气和费用价值观在新时代的大趋势。

投资者着眼于未来，赚道德上的钱，赚有利于这个世界优胜劣汰的钱，今天日进斗金，明天河日下的公司不能得到很高的评价。 因为只有代表人类未来快速发展方向，能以领先的技术力量改变世界的企业才能称为伟大的企业。 这是因为走向国际舞台的高科技企业，如航道、腾讯和蚂蚁，有机会得到伟大企业的赞扬。 为什么亚马逊的股价收益率不是100倍，特斯拉不是100倍也是同样的理由。 茅台白酒这一夕阳产业，即使得到40倍的评价，怎么看也不便宜。

所以，无论是炒茅台酒的投资者还是炒茅台酒的投资者，酒都是贪婪的，即使喝醉了，也需要冷静半醉。 例如，必须注意防止股价和酒价相互推进的自我强化的正反馈突然被打破等突然的风险。

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