“电商已成过眼烟云，新的网络商业时代，期待重现“清明上河图”式繁华”

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华丽的天猫618理想生活狂欢节逐渐结束，各种总结也层出不穷，费用和创新高，参加者人数持续爆炸，但对这次618来说，数字非常不重要，是商业战争的外部形式，以“新零售”为内部特征的商品 这只天猫618是新零售的演习。 去年马云在云栖大会上提出新的零售概念以来，大部分客户实际上听到了它的名字，不知道它是什么，但在这618年后，天猫可以说“看，这是新的零售”。

那么，新零售到底是什么时代呢？ 有媒体报道引用“清明上河图”一词印象深刻。

据报道，天猫618期间，天猫与世界18万知名企业品牌合作，利润达到100亿美元以上，让顾客以最高价格购买了最好的商品。 自6月1日天猫618理想生活狂欢节开幕以来，每天有1亿多名顾客被天猫618吸引，大大满足了提高国民费用的诉求。 另外，天猫带领12亿国货出海，爆发了港台东南亚等世界200多个国家和地区费用的热情。 天猫已经成为世界企业品牌转型升级的主要阵地，许多人和商品一起构成了这幅新清明上河图的繁华生态风貌。

像上次那样清明上河图式的繁华印象深刻的出现在媒体上还是在11年前。 2006年5月22日发表了以罕见中文标题闻名的专栏作家克里斯托夫的评论复印件。 “从开封到纽约——辉煌得令人瞠目结舌”。 来自中国中部四线城市开封的评论( 11世纪开封是宋朝的首都，人口超过了100万人，当时伦敦的人口只有15，000人左右。 回顾了1000年前世界上最繁荣的城市开封衰退的历史，警告美国人应该继续提高自己的高新技术和教育水平，促进经济的迅速发展。

现在，至少美国资本市场和世界知名企业品牌对新零售表示赞同，表示蚂蚁股价半年来的高涨，是618年来lvmh、burberry、玛莎拉蒂、松下、耐克、宝洁等大品牌的天 天猫是1.2万人以上的国际企业品牌、18万、8万9.9万人以上的福布斯世界上最有价值的顾客企业品牌中，约8成的企业品牌上传天猫。 这些大人物是天猫支柱的力量，他们的赞同对新的零售战术的成功至关重要。

为什么新零售被称为“清明上河图”，电商不容易呢？ 最重要的是两者表现的繁华度差异，电商的繁华仅限于在线，仅限于读者群体，但新零售的繁华可以涵盖未来社会整体的商业繁荣，包括所有的顾客，就像千年前开封梁街头的车水马龙。

新零售从实体经济和虚拟经济关系的维度来看，用马云来说，是网上所有的喜悦。 从商业进化的维度来看，从逍遥子来说，是在大数据驱动的网上融合，从零售核心要素的数字化——互联网公司和顾客的关系来看，从向顾客的商品销售向服务顾客的转移。 从有大趋势的维度来看，商业必须应对成本上升的动力。

因此，这次天猫618是新零售时代商业繁荣的预演，这也是这次天猫618理想生活的狂欢节与以往的618相比最不同的一点，天猫新零售有什么魔力呢？ 世界上大部分与天猫有关的企业品牌都想知道到底。

毕竟，至少从现在来看是成功的。 成功的结果体现在两个方面，另一方面通过对新零售《清明上河图》长卷的初步描绘，使蚂蚁伙伴和客户以及同行竞争对手更直观地认识到什么是新零售，完成对新零售的市场启蒙，体现蚂蚁生态的深层价值 品牌商们发现，在天猫新零售业的力量下，并不像卖商品那么简单。 随着新零售的推进，企业品牌和天猫必须实现供应链、销售全通道、品牌宣传和顾客连接的重构，并在线连接。 重建的背后是客流、商品、订单、支付、会员五大业务要素的数据化，这也是数字化的五大支柱。 这五个数字化都是在阿里巴巴EC平台上完成的，可以给全球企业品牌带来强大的能量。 生态中的所有伙伴都会随着天猫的进化而发生新的“化学反应”。

另一方面是天猫在业绩上的成功。 蚂蚁在新零售后必须验证新零售是否对销售有超乎想象的巨大推动力。 实际上，蚂蚁这个新零售试验田的产量并不令人失望:在快消行业，6月18日0点多买了5分钟，客户买了200吨奶粉，7分钟买了2000万张纸尿布，14分钟买了32万斤的泰利安，25分钟买了1000万 在3c行业，开张仅1小时，天猫电器城的成交金额比去年增加了近2倍。 截至6月18日晚15点，天猫洗衣机同比上涨150%以上，空倒卖同比上涨190%。 许多家电企业品牌在天猫上销售井喷，海尔大家的电、美大家的电、西门子家电相继在30分钟内打破了去年全天的销售额。 格力空调2小时销售超过去年6月全月。 夏普半天的成交金额超过去年的10倍……看到这些数字，逍遥子们深深地松了一口气。

天猫联合第一财经商务数据中心( cbndata )于6月17日发布了“从成本上升到企业品牌升级、天猫618商务动力报告”，从驱动成本上升到国货升级、企业品牌新零售的合作。 阿里巴巴从简单连接商家和客户的EC平台成长为新零售时代的商业基础设施提供商。 天猫已成为世界企业品牌实现新零售转型的主要阵地。

从这个角度来说，这次天猫618的内涵已经超过了通常购物的狂欢。 那可能会成为开启“清明上河图”这样商业新时代的分水岭。 在新的商业形象中，虚实之争可能不再是问题。 在网上彼此没有区别，人类的商业形态经过互联网20年的冲击和洗礼，再次回到新的起点，走向新的繁荣。

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