“电商直播高速发展 怎么在农村推进”

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第一季度的电子商业广播超过400万次，100多名县知事、市长进入直播间，成为当地产品的“代言人”。

商务部情报发言人日前在例行记者招待会上公布的这个数据。 以前只有网红开设的网络直播、直播商品，现在成为网上的产品营销方法，谁也没想到会迅速渗透到公司的营销战术和人们的日常生活中。 没想到当地当局会坦率地进入直播间，成为当地产品的“代言人”。

变化的背后是瘟疫产生的住宅经济的崛起。

为了不让更多的人感染凝聚性，选择房子在网上购物有习性。 网上选择什么，买什么，哪里有更好的价格，往往和电子商务直播和直播带商品的网红的诱惑效果有关。 有时，在县知事的直播中，可以以一个地方的特色销售产品空。 而且，随着人们外出次数的减少，以前实体店的门前变冷，销售额接近冰点。 因此，以往对网上销售态度所持有的董明珠也亲自出征，于4月24日召开了直播带品首秀。 正如董明珠后来接受采访时所说，瘟疫改变了人们的费用方法，直播携带品也确实是一种尝试的新模式。

网络直播和直播不仅越来越受公司欢迎，还受到贫困地区消除贫困的各种主体的关注。 国务院扶贫事务官日前表示，通过网络直播销售扶贫产品是一个好方法，特别是在疫情发生期间，发挥了非常重要的作用。 一边销售贫困地区的产品，一边拓宽贫困大众的增收途径，通知城市人们同时享受了贫困地区绿色高质量的农产品( 000061，股)。

但是硬币总是有两面的。

网络直播和直播商品的高速发展和普及，帮助和促进了销售，特别是在线实体店受到疫情冲击时，散发出了独特的魅力。 但是直播毕竟需要交互妙手，需要诚实信用，需要交易保障。 现在，有些直播出现了拿着商品，夸大、虚假推进、不能交易等侵害顾客权益的情况。 直播的商品看起来电视购物的购买式营销在移动网络上表现出来了。 直播达人是网上采购员，但与电视购物大不相同。 电子商务的直播和直播商品，直播者需要非常强的现场互动应对能力，需要其背后强大的产品供给能力、交易保障能力、履约能力等。 如果播音员只是不说话，客户付钱，不能到货，或者收到的商品和播音员说的不一样，就会破坏直播商品的声誉。

从这个意义上来说，现在电子商务直播或直播带货为了在农村深入推进，有必要在以下三个方面实施变革。

首先是人才变革。 善于种田，养殖大家，不是能下地干活，而是站在镜头前直播。 玩电商直播，必须从以前流传下来的离线思维转变为网络电商思维，学习直播商品的精彩把戏，积累粉丝，发挥粉丝效应。 在现场直播中，播音员不仅需要知道产品和其他不同的特征、特色等，在现场直播中，根据现场气氛与客户交流，设计抽签环节，通过有娱乐性的“梗”使粉丝不离开现场直播，进行现场直播。 其中，考验现场直播者的不仅仅是语言的妙技和负担的设计，还需要了解一点大众心理学。 因此，为了应对电子商务直播这种在线营销方法，人才的变革是必不可少的。

其次是生产变革。 不能在田里种什么，在乡下养什么，总是由生产者计算，想“我生产什么，你用什么”对电商直播。 然后，必须根据花费的数据，调整养殖结构和品种，以“需要什么，我栽培什么”的想法，对电商进行直播。 这需要生产者转换思维，发掘和拆除大数据，根据市场的诉求调整物种养殖结构，把“生产定位销”变成“销售定产”。

再次是产业链的变革。 迄今为止从田地到销售，中间没有多少环节，给客户的产品通常是原始生态、粗加工和简单的包装。 因为没有标准，没有统一企业品牌，顾客不能继续花费和大量购买，直播带货容易变成锤子买卖。 为了应对网络直播时代市场营销的诉求，要延伸产业链，将生鲜农产品从农田地头到包装、储藏、加工，延长产业链，提高价值链，统一直播拥有的货物标准，统一包装

三条路的转变为县域农商银行提供了非常好的参与机会。 作为人才转型的一环，农商银行一方面可以利用据点下沉、业务下沉的特点，另一方面可以利用自己的营销经验帮助农村电商主播提高营销能力。 另一方面，农商银行的基层网站是营销能力稍高的员工，也是客串电商主播，推进地方农产品，推进农商银行自身的企业品牌，扩大农商银行的县域影响很大。 在生产转型方面，农商银行可以提供信用支持，支持大规模养殖结构的调整。 特别是在充分调查的基础上，支持种养市场诉求大的网红产品，推进农村种养品种更好的对费用市场诉求。 在产业链环节，农商银行可以支持农村仓库、加工等环节的设施建设，通过支持产业链，使信用资金在闭环运行，比较有效地降低信用风险。

电商直播的高速发展也可以在农商银行的支付结算中嵌入电商交易环节。 农商银行适应电商直播的高速发展，把握机会，完全利用自己扎根乡村、与地方人民生活水乳交流的特点，对农村金融的各种服务和产品接受电商直播的前中厨房各环节进行越来越多的网上交易