财讯：谁让高档白酒如此疯狂

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高级白酒近年来涨幅大，利润高，可能只有房地产业没有太大差别:普通的53度飞天茅台，三四年前还只是2000元，现在的市值达到2000元左右。 五粮液、国窖1573等高级白酒也闻风而起，价格上涨。

业界专家表示，高级白酒大胆涨价，大部分原因是公款消费导致市场对价格不敏感。 只有严格管理公款吃喝嫖赌，才能真正防止高级白酒涨价。

以贵为荣的“怪象”猖獗

在安徽省合肥市茅台代理店，负责人告诉记者，现在53度飞天茅台的价格已经销售了1800多元。 “已经没有库存了。 我还不能说什么时候来。 价格一定会上涨。 预计突破2000元一瓶。 ”。

涨幅惊人的是还有国窖1573。 泸州老藏集团日前宣布将国窖1573的发货价格提高到889元，与涨价前的终端零售价格几乎相同。 终端零售价格上涨近1400元，涨幅达到40%。

高级白酒不仅疯狂涨价，而且存在多个难以理解的“奇怪形象”:其中之一是一家店1价，差别很大。 同样是茅台酒，根据店的不同价格也完全不同。 记者在上海南京东路的大街上，在几百米外的不同商店，看到同样的酒价相差3400元。 其二，该卖的不卖，该卖的随便卖。 记者在上海逛了一点茅台专卖店，里面没有任何客户。 “价格限制”茅台根本卖不出去，所以很多网站、烟酒都很活跃。 其三，季节性涨价四季都是涨价。 今年的白酒一共经历了4次涨价，经历了“淡季”，春节后，不但没有像往年那样价格下降，反而持续上涨。 即使在不应该是涨价季节的夏天，白酒依然会涨价。 其四，涨价产生连锁效应，酒馆纷纷以贵为荣。 茅台涨价后，其他企业品牌也纷纷涨价，害怕自己会“掉队”。

如果你想上升，为什么要触底？

高级白酒的价格高涨，想要上涨就上涨，到底来自哪里？ 面对客户和社会方面的疑问，大部分制造商都把价格调整的原因归结于公司的价格上涨。 但贵州茅台公布的财务数据显示，从今年1月到9月，该企业主要营业业务收入为136.4亿元，同比增长46.3%。 利润总额92.8亿元，比上年同期增加57.4%。 利润率高达68%。

“事实上，高级白酒每斤的生产价格通常不到100元。 ”。 安徽酒馆的员工告诉记者，越是高级白酒，原材料等价格所占的比例越小。

相关人士指出，通过涨价手段获得更高利润已经成为高级白酒领域的惯用方法，背后有多重推力。 一是炫耀费用的指控使涨价有机化。 复旦大学经济学院的孙立坚教授(微博)说:“高级白酒价格高涨的重要原因之一是国内高收入阶层的形成，显示身份的奢侈品费用形成了这样奇怪的“刚性诉求”。” 二是流通环节多，层层涨价严重。 据一家白酒经销商透露，目前茅台等高级白酒进入最终零售渠道，通常经过四级代理商，各级代理商至少涨价15%，部分越来越多。 三是市场炒作引起了波澜。

长期追踪研究白酒领域变化的申银万国研究所的分解师童驯鹿认为，高级白酒具有一定的垄断性，因此不排除部分公司通过控制产量和出货量等做法，人为地加剧产品的稀缺性，从而获得更高的利润

“现在囤积名酒赚钱。 比如茅台，去年一瓶1100元，今年2000元，上涨了将近一倍。 卖酒，赚钱卖不出去，不断赚钱。 ”合肥市从事烟草和酒销售的行业相关人士对记者说。

管理公款的费用是治本之策

四川泸州、宜宾、贵州遵义三地高端白酒产业迅速发展课题组的报告显示，高端白酒不到白酒整体销售额的1%，但销售额占20%左右。 为什么高级白酒市场这么巨大？ 到底谁在喝这些天价酒？

“买这些酒的人不喝，喝的人不买”北京城南有名的酒卖场销售员对记者说，买高级白酒的第一是机关、国企等团体顾客，他们对白酒的价格不敏感，怎么卖也一样买。

据安徽中部一位从事县政府机关接待业务的人透露，近几年该县的接待经费从过去几十万元增加到现在的几百万元。 “也有领导认为喝什么酒很重视自己。 茅台等高级酒每年特别购买，以备重要接待。 这几年，也是招待费上涨的重要原因”。

北京大学社会快速发展研究所的王文案教授认为白酒公司对产品拥有自由定价权，但政府可以采取很多措施调整高级白酒的价格。 “政府不能管理产品的定价，但可以影响市场的诉求。 虽然不能抑制一般客户的诉讼，但是可以管理公务费。 ”。 王复印件说:“政府不能超过公共汽车的购买价格18万元，为什么不能给公务招待用酒设定上限，比如500元呢？ ”。

业界专家建议，让客户合理收费，同时比较高级白酒的暴利，政府可以考虑制定“暴利税”，促使制造商合理定价。 另外要进一步规范高级白酒流通市场，防止商家层代码被恶意炒作。

(记者陈玉明杨玉华侯大伟陆文军)

新华社北京十二月十三日电

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