财讯：百度已经度过有史以来的最大危机

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文/本财经意见指导者专栏(微信公众平台kopleader )专栏作家姜伯静

现在的情况下，百度最危险的时候已经过去了，360和Sogou没有任何机会。 道德谴责的了不起的棍子，依然挂在他们所有人的头上，政策监督管理马上就要来了。 我们这里暂且不论“魏则西事”的最终解决结果，至少在商业竞争这个行业，有百度获胜的迹象。

中国人总是说“打落水狗”，但同时也很重视精彩的把戏。 鲁迅先生也曾经说过关于“费厄波赖”应该放宽。 “关于‘落水狗’，没那么简单。 应该看看狗的样子和怎么落水的”。

当然，“打落水狗”有点粗俗，所以结束这个话题，换个说法的话，那个说法和“趁火打劫的小偷”意思相同。 或者，叫我“落井下石”吧。

《魏则西事》给360和Sogou扯上了机会。 但是，在对方360和Sogou以各种各样的方式磨练存在感的时候，百度静静地度过了历史上最大的危机。

5月9日，国家网信办公室联合调查组公布了进入百度的调查结果。 调查组认为，百度搜索相关关键词的竞价排名结果客观地影响魏则西的医生选择，百度竞价排名机制存在收费竞价权重过高、商业宣传标志不明确等问题，搜索展示结果的公平性和客观性

关于调查结果，百度搜索企业总裁向海龙表示，百度坚决支持调查组的整改要求，深刻反省自己的问题，不打折。

对百度的对手来说，这当然不是最理想的结果读者来说，确定百度竞价排行榜在“魏则西事”中的责任，确定要求纠正百度竞价排行榜的两个结果也是可以接受的。 但是，对陷入信任危机和舆论危机的百度来说，这已经是个好结局了。

本质上，“魏则西事”百度搜索竞价排行榜的危机，不仅波及到医疗关系、医疗广告宣传问题，也波及到中国互联网搜索公司之间的“明争暗斗”。 在中国互联网上，对百度市场份额虎视眈眈的360和Sogou在“魏则西事”继续发酵的时候，以不放过机会的另一种形式百度进行攻击。

第一，与“魏则西事”相比，360宣布放弃所有顾客医疗商业宣传业务。

360声明中说:“客户的健康和生命是最高的，早逝的生命让我们悲伤，唤醒我们，让我们行动。 今天，360搜索正式停止了所有的顾客医疗商业宣传业务。 我们希望像当时的孙志刚事件一样，能促进社会和整个领域的反省，成为推动社会进步的力量。 并呼吁所有搜索公司在相关法律和制度完全完善之前，暂时放弃为生命和健康带来的商业好处。 ”。

第二，之后与“魏则西事”相比，Sogou推出了“Sogou明医”。

Sogou的小川在公审中说:“从今天开始，客户开始医疗相关的检索要求时，Sogou检索将优先展示不商业、真实、权威的医疗新闻，吸引Sogou的明医频道，这个频道是维基百科、知识。 提供包括丁香园等网站的权威复印件，提供正规大医院、世卫组织和科研机构的专业复印件，与海外知名企业合作，提供国际复印件。

Sogou显然有后发制人的意思，不仅比较了百度的竞价排行榜，还暗自讽刺了360条。 王小川表示，这次魏则西事件后，一家搜索企业宣布放弃医疗商务宣传服务，引起了一定的社会关注。 但是冷静地想想，这个方法不能像他们说的那样“杜绝虚假医疗新闻给顾客带来的伤害”。 因为即使没有商业宣传服务，正常的搜索展示结果也是玉石混杂，对于渴望权威知识和援助的顾客，结果也同样无力，会带来误解和更大的伤害。 ”。

在搜狗“一石二鸟”的意思上，“一石二鸟”的心很明显。

360和搜狗在“魏则西事”过程中的表现有褒奖和贬低。 但是，他们的目的是明确的，在百度竞价排行榜的“恶名”的支持下，显示自己的搜索公正。 他们之所以有这样的意图和目的，也许是因为在我看来，他们推测“魏则西事”之后，百度可能会恢复精神，陷入无限的法律处罚和道德谴责。 这样的意图和目的就是基于这个虚拟。

但是，事件的迅速发展可能让他俩失望了。

据笔者介绍，“魏则西事”对百度的影响是这样的。

第一是钱的损失。

百度的六点整改措施，基本上与百度的宣传收入有关:不对未经主管部门批准资格的医疗机构提供商业宣传。 “过去以价格为主的序列机制”变更为“以价格为辅助的序列机制”，进行比较有效的风险提示，增设10亿元的保障基金等。

这些将使百度在竞价排行榜上大幅度减少收入。

第二，获得教训和变革的时机。

其实，我们可以这么说。 百度早就该这样转型了。 如果快点变革的话，百度这几年在竞价排行榜上的收入应该会大幅减少。 所以，百度只是白白挣了钱，赚了这几年的钱。 本质上，不能说是损失。 这次阵痛可能会坚定百度变革的决心。 因为从世界范围来看，百度确实落后了。

从商业角度来看，360和Sogou的声明对百度的影响不太大，无论是否现实。

第一，360个“放弃所有顾客医疗商务宣传业务”本身就是一个值得商榷的问题，更何况王小川的“暗讽”让我们看透了一切。

第二，Sogou的“Sogou明医”在360和百度醒来。 Sogou的想法是360和百度也一样。 如果有新的理念，大家可以克隆。 更何况，根据百度的实力，百度可能掌握未来医疗宣传形式的主动权。

第三，在实际效果中，尽管经历了“魏则西事”，360和Sogou既不能动摇百度的市场份额，也不能提高自己的市场份额，只会给百度带来堵车。

那么，除了以上几点，对百度影响最大的是将来可能出现的政策监督管理。 但是问题是，百度，Sogou，360是一只由一条线连接起来的蝗虫，无论政策怎么监督管理，都不能单纯对比百度的监督管理，而只能监督管理百度一家。 所以，360和Sogou的表现没有实质性的意义。

因此，在现在的情况下，百度最危险的时刻过去了，但是360和Sogou没有任何机会。 道德谴责的了不起的棍子，依然挂在他们所有人的头上，政策监督管理马上就要来了。 我们这里暂且不论“魏则西事”的最终解决结果，至少在商业竞争这个行业，有百度获胜的迹象。

当然，在这次风波中，应该有这样的教训:百度缺乏微信、微博、知乎等“大众声音”平台。 所以，事情发酵的时候，百度惊慌失措，有点左右为难，连发声的地方都没有。 百度百家只有一个人，但由于平台有限，没有太多像样的声音，有其中几个也不是影响力。 现在蚂蚁控制微博，不断扩大自己的新闻媒体帝国版图，甚至腾讯微信、qq方兴未艾、Sogou都知道，但百度显然在社会交流媒体方面落后了很多。 在这个行业看来，百度很输。 不知道，百度这样能领悟吗？

总之，这次“魏则西事”带来的百度危机接近尾声，百度又赢了！

(本文作者介绍:专栏作者，第一届世界网络大会最佳信息评论奖获得者，idonews合同专栏作者。 ）

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专栏作者，第一届世界互联网大会最佳信息评论奖获得者，idonews合同专栏作者。