【热门】知识付费领域迎来风口 喜马拉雅赶潮网红弯道超车？

本篇文章2393字，读完约6分钟

12月4日0点，5088万，数码额定的瞬间也是喜马拉雅fm首次的“123知识狂欢节”的最终成绩。 作为国内第一个复印费用节，记者验证了第一届“123知识狂欢节”的销售数字正好相当于09年第一届“双11销售节购物狂欢节”的最终销售额，国内知识付费的风口来了。

第一届“123知识狂欢节”参加了马东、吴晓波、华少、横琳娜、黄健翔、袁腾飞、蒋勋、梁冬等850人的知识网红和2000多人的精品课程，分别是大咖啡专场、个人成长、商业智慧、人文新知、有声书、音乐、父子

截止到12月4日凌晨0点，马东“好好说话”以555万元获得了“123知识狂欢节”的销量总冠军。 各类销售冠军也诞生了，孙宇晨《通往财富自由之路》、横琳娜《跟着横琳娜唱歌》、叶武滨《时间管理10堂课》、黄磊《七堂极简物理课》分别成为商业智慧、音乐学校、个人成长、有声书的销售冠军。 狂欢节当天举办预售的《梁冬私房笔记本:庄子心灵自由之路》成为黑马进入畅销书排行榜前三名，获得人文新知销量冠军。 上述销售成绩也是喜马拉雅fm代表的知识费首次登上app store畅销书排行榜top5。

《好好说话》的主创周玄毅说，只有在知识支付的时代，客户才能享受过去必须只有一个书架的知识，现在用极其精巧的方法包装整理，推给客户。 因此，现在客户有无数碎片化的时间，关注每个时间段的是无数专家以极其集中的精神加工的。 他说:“我很集中。 你是自由的。 这是知识支付时代的基本逻辑。 ”。

“123知识狂欢节”到底卖什么？

喜马拉雅fm为了吸引参加这次“123知识狂欢节”的知识爱好者，发表了“1元秒杀”、“1元体验”、“5折优惠”、“全场通用券”、“充值”等各种优惠，活动期间，平台共计2个。 这天，黄健翔、梁冬等大型咖啡的新产品套餐也以5折的价格开始预售。

据喜马拉雅fm相关负责人介绍，截至12月3日上午10点，狂欢节的销售额超过2000万人，其中“经常说话”的销售额突破了200万人。

喜马拉雅的fm官方发表截止到12月4日凌晨0点，嘉年华的销售额总排名中，马东“好好说话”在555万元的销售额总排名中位居第一，叶武滨“时间管理”、梁冬“闺秀笔记本:梁注庄子”分别在273万、219万元的销售额总排名中。

5088万的销售成绩来自哪里？

近年来，移动网络的高速发展使垂直化服务和个性化诉求成为可能，在知识共享、网络复制、社区电子商务、移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下产生了知识费用。 在这样的背景下，喜马拉雅fm知道获得知识，是有价值的，所以分答案进入了知识收费行业。

根据易观智囊团《中国知识收费领域快速发展白皮书》，喜马拉雅fm每月的活动用户处于领先地位，作为年上半年在线的独立知识收费产品，在短时间内吸引了很多顾客。

知识付费的平台收益取决于顾客基数和收费顾客的购买率，实现知识付费不仅需要庞大的顾客基数，产品格调也很重要。

据报道，根据喜马拉雅fm独自的合作制作+播音员的上传，将高质量文案共同产品和优点分为模型，提供了从节目包装、资金支持到培训服务的一系列孵化条件。 喜马拉雅fm的“收费精品”区域现在有16个收费精品分类，累计了850人的专业信息大咖啡定制课程，以很大的特点超过了同类平台。

由此可知，包括顾客规模、支付数量、支付规模在内的知识变化能力促进了喜马拉雅fm在知识狂欢节的24小时365天内取得了5000万人以上的销售成绩。

知识网红的未来在哪里？

智囊团在报告中指出，现代移动支付的普及、顾客费用观念的转移和费用习性的变化、顾客对“文案”和“知识”的支付意愿和费用观的变化、获取新闻的方法的变化，推动了知识付费领域的爆发。

喜马拉雅fm在公开书信中表示:“喜马拉雅app的在线化才3年，但我知道每个客户的分量，感谢通过这样的方法遇见感兴趣的大家。 这是最好的时代，知识墙看起来那么薄，这也是最困惑的时代，声音越多越容易失去自己。 我们想以支付的形式，让大家筛选最有价值的复印件。 你们的支付行为向这个时代最有勇气的文案企业家致敬。 ”。

今年6月，喜马拉雅fm打算开设“收费精品”的专柜。 致力于以支付形式为客户筛选最精华的知识文案，使制作哪个知识文案的播音员和新媒体人受益或鼓励，使其创造模式恢复到最真实的状态。

马东把奇怪的天团带来的“好好说话”作为喜马拉雅fm收费精品的第一批试水产品，在线第一天500万，10天的销售额突破了1000万。 之后网上的“每天听吴晓波”、“跟着横琳娜学习唱歌”等课程很受顾客欢迎，强调了知识创业的价值。

值得注意的是，稍微细分行业的专家和草根创业者也迅速占领了知识创业的份额。 例如，90年后亿万富翁孙宇晨的“财富自由革命之路”，123知识狂欢节当天的销售总额超过了193万元。 顶级声音教练徐洁的“该怎么练习”销售额也接近190万元。

从文案生产的角度来看，今后的文案创业将关系到更专业化和深度的高品质化。 喜马拉雅创始人兼联合ceo的余建军，更专业、购买率高的知识网红时代到来，人们对“好文案”提出了越来越高的文案，核心是人格化、干货不足、娱乐化，每个行业都需要深度文案，自己的行业深度

但是，对现在的广告撰写人来说，是否称之为客满是最大的痛苦。 现在的文案创业者获得顾客的能力越来越弱，文案没有合适的平台，面临着被尊重的不自然。

在移动互联时代，人们的时间越来越不足和碎片化。 在这种背景下，音频作为唯一的附属媒体，非常适合节约时间和获取知识。 喜马拉雅是泛知识行业，也是国内最大的音频平台，成为知识网红的凝聚地。

有些领域的注意者认为，尽管知识付费的风口来了，但还是要考验所有文案企业家的变化能力。 面对当前严峻的创业形势，文案创业者应该进一步寻找自己的平台，根据自己的专业和特点，找到适合自己的“高峰”。

原标题:全天候在5000万喜马拉雅开启知识网红时代